Title:

Fira de Nadal, comerç local i marca personal

## Resum general **Programa:** *Compraldaia, la veu del comerç local a Aldaia Ràdio, 89.4FM* **Conducció:** David, Augusto i Raúl **Convidada:** Ana, modista i responsable de l’atelier *Kesto* al carrer de les Heres d’Aldaia L’episodi gira al voltant de **tres eixos principals**: • **Record i conseqüències de la Dana** a Aldaia i al comerç local. • **Preparació de la Fira de Nadal d’ACODA** a la **Plaça de la Constitució**, amb sortejos, activitats i objectiu de promocionar el comerç. • **Marca personal, ofici de modista i estratègies de visibilitat** a través de fires, xarxes socials i *branding*. --- ## 1. Introducció del programa i records de la Dana ### 1.1. Inici distès i estat de l’emissora • Presentació de *Compraldaia* com “la veu del comerç” a **Aldaia Ràdio** (89.4FM). • Comentaris humorístics des de “la pecera” de la ràdio, encara amb obres i pladur pendent per les conseqüències de la **Dana**. • Recordatori que, malgrat tot, **l’emissora continua en marxa** un any després. ### 1.2. Impacte emocional de la Dana • Conversa sobre com molta gent afectada per la **Dana** té **buits de memòria** d’aquells dies, com una mena de mecanisme de *reset* mental. • Es comenten anècdotes de persones que **no recorden quasi res** de les hores immediates a l’episodi de pluges. • Aparició de records: fotos amb **bombers de Ceuta** que vingueren com a voluntaris i ajudaren durant diversos dies. > “És que jo ho conte i se’m posa la pell de gallina; van vindre en els seus dies de vacances a ajudar-nos.” ### 1.3. Ajuda mútua i campanya “El comer salva el comer” • Es destaca una campanya impulsada per **ConfeCommerce**: bosses blanques amb el lema **“El comer salva el comer”**. • Funcionament: - ConfeCommerce ven bosses d’1 € a associacions i comerços de tot l’Estat. - Amb eixos diners es crea un **fons d’ajuda** per als comerços afectats per la **Dana** en diversos pobles. • Es remarca que s’ha recaptat “molta pasta” i que **el comerç local ha ajudat el comerç local**. --- ## 2. Actualitat comercial: bosses “pequeñeces” i Fira de Nadal ### 2.1. Campanya “pequeñeces” de ConfeCommerce • Presentació d’una nova campanya de ConfeCommerce amb bosses de paper molt vistoses, sota el lema **“pequeñeces”**. • Objectiu: reivindicar que els **detalls** en el comerç local **no són xicotets**, sinó que tenen un gran valor. • Característiques de les bosses: - Tres mides diferents. - Colors: rosa coral, blau turquesa i groc. - Dissenys amb mans i elements simbòlics. • Disponibles **gratis** per a la clientela que compra en comerços d’Aldaia, i a disposició dels socis d’ACODA per a recollir-les. ### 2.2. Avanç de la Fira de Nadal a la Plaça de la Constitució • Es presenta la **Fira de Nadal** d’ACODA com a **inauguració oficial del Nadal** al municipi. • Dates: **29 i 30 de novembre** a la **Plaça de la Constitució**. • S’explica en to humorístic que ACODA ha “negociat directament amb Papà Noel i els emissaris dels Reis Mags” per tindre’ls en primícia a Aldaia. #### 2.2.1. Estructura i activitats de la Fira A la fira hi haurà: • **Estants comercials** de diferents sectors. • Zona **gastronòmica** (embotits, vins, licors, etc.). • **Animació infantil** i tallers. • **Inflables** d’Atraccions Espinosa. • **Emissari reial** ajudant xiquets i xiquetes a escriure la carta als Reis i **bústia reial**. • Visita de **Papà Noel**. • **Nadales en directe** interpretades per un cor. • Acte conjunt d’**encesa de l’arbre de Nadal**, com a moment simbòlic d’inici de les festes. #### 2.2.2. Grans sortejos vinculats a la Fira 1. **Viatge a un parc temàtic de París per a 4 persones** • Viatge “al parc del ratolí de les orelles grans”. • Inclou vol, allotjament i entrades al parc. • Es consolida com el **gran reclam tradicional** de la fira de Nadal d’ACODA. 2. **Sorteig massiu de targetes de compra (12.000 €)** • Gràcies a la col·laboració de **Caixa Popular** i la **Fundació Horta Sud**. • Es reparteixen **12.000 €** en forma de **120 targetes de 100 €** per gastar en comerç local. • Funcionament: - Els sortejos es faran **cada hora en punt**, des del divendres al migdia (inauguració) fins al tancament: • Divendres fins les 22:00. • Dissabte fins les 22:00. • Diumenge fins les 20:00. - En alguns trams se sortejaran més targetes (per exemple, 15 en la inauguració, i després es van repartint 3–4 per hora). • Es destaca el sorteig com a **reclams fortíssim** per atraure públic a la Fira. --- ## 3. Convidada: Ana de Kesto, modista i emprenedora ### 3.1. Presentació i presència a xarxes • Entra la convidada: **Ana, de Kesto**, modista i propietària d’un **atelier** a Aldaia. • Es bromeja sobre la seua freqüència al programa i la “tassa d’or” com al *Hormiguero*. • Es destaca que: - Té **Instagram i TikTok** amb molt moviment. - Alguns vídeos han arribat a **centenars de milers de visualitzacions** (un TikTok a quasi 900.000 i altres a 300.000; a Instagram fins a 800.000 visualitzacions). - Fa contingut **divertit, molt personal i en valencià**, especialment relacionat amb **indumentària valenciana**. ### 3.2. Kesto: atelier, no botiga • Ana explica que **Kesto és un atelier**, no una botiga de producte a l’ús. • Què fa Kesto?: - **Modisteria** general. - **Sastreria** (trages d’home, jaquetes, pantalons, etc.). - **Indumentària valenciana** (trages de fallera, complements). - **Tratges d’època** i **cosplay**. • Encara que al poble se la coneix sobretot per la **indumentària valenciana**, ella recalca que **fa de tot** i vol potenciar especialment el **tracte de núvia** i la **sastreria**, perquè queden pocs sastres. > “La modista s’adapta al teu cos; no has de ser tu qui s’adapte a la roba.” ### 3.3. El valor de la modisteria davant la roba de cadena • Es critica el **tallatge estàndard** de les grans cadenes: - Talles basades sovint en *patrons xinesos*, més xicotets. - Persones amb proporcions diferents “no entren” bé en la roba. - La roba gran per a gent jove sovint “té estil de persona major”. • La modista ofereix: - Peces **adaptades al cos real** de la persona. - Roba que **dura molts anys** i es pot anar modificant. - Peces alineades amb **l’estil personal** de cada client. ### 3.4. Com treballa amb els clients (especialment homes) • Ana utilitza **modelatge sobre el cos**: ha de tocar, ajustar, observar com es mou la persona. • Amb els homes, comenta en to humorístic: - Es posen “rectes i tensos” quan els toca. - S’amaguen el cul, es queden rígids. • Ella busca: - Que s’asseguen, es posen i lleven sabates, moguen braços. - Que la **americana permeta moure’s** i respirar. - Que el trage servisca per a estar **còmode** en un esdeveniment, no disfressat. > “A una boda, el primer que fa tot el món és llevar-se l’americana. Eixa no és la idea.” ### 3.5. Corbates, protocol i curiositats • Debat distès sobre el sentit de la **corbata** i la incomoditat de portar-la. • David llig informació sobre l’**origen històric de la corbata**: - Deriva de mocadors que portaven els soldats croats al coll. - Relació etimològica de *cravata/corbata* amb *croata*. - Evolució des del mocador a la corbata moderna (llarga i de llacet). • Conclusió simbòlica del programa: > “Una sonrisa és la millor corbata que una persona es pot posar.” --- ## 4. Llengua, *branding* i imatge personal ### 4.1. Treball de marca personal amb Susana • Ana explica que fa **dos anys i mig** que treballa el seu **branding personal** amb una professional anomenada **Susana** (que també estarà a la fira). • Punt d’inici: en un **networking**, mentre tothom anava “trageat” en grisos i negres, ella apareix **de rosa fúcsia i amb orelles al cap**. • Susana veu clar que això s’ha de **potenciar com a marca**: - Color corporatiu: **rosa**. - Comunicació: **valenciana, divertida i molt natural**. • Ara treballen amb **calendari de continguts** lligats a esdeveniments: fira de Nadal, canvis a la botiga, etc. ### 4.2. El rosa com a identitat visual • Història personal del color rosa: - Quan arriba a Aldaia fa més de 20 anys, venint d’una etapa en què “havia de ser discreta”, llença tota la roba negra/marró. - Es rapa el cabell i comença a vestir-se amb **colors fluorescents**. - Per pràctica, va reduint la paleta a **gama de rojos, morats i roses**, fins a acabar amb un armari quasi monocolor. - El seu germà li diu: “El cartell ha de ser rosa, perquè tu ja ets rosa”. • Avui: - **Cartelleria, decoració i imatge de Kesto** són en rosa. - El rosa és ja **marca reconeixible** al poble: “el cartel rosa del carrer de les Heres”. ### 4.3. Idioma i autenticitat en xarxes socials • **Instagram** de Kesto: - Tots els continguts (vídeos i texts) estan **en valencià**. - Clientela que entra sovint li diu: “Eres igual que a l’Instagram”, cosa que confirma que la marca **reflecteix la persona real**. • **TikTok**: - Arriba a públic més general i rep crítiques perquè “no s’entén el que parla”. - Per evitar conflictes, decideix **mantindre els vídeos en valencià però afegir subtítols i descripcions en castellà**. - No vol que la qüestió de l’idioma eclipse el contingut sobre el seu ofici. • Es debat amb els locutors sobre **idioma i projecció**: - Molts assessors diuen que per “saltar el xarco” cal fer contingut en castellà. - Però hi ha exemples de **podcasts superèxits en valencià**. - Es reivindica que la gent **no ha de tindre vergonya** de parlar valencià i que l’idioma també pot ser part de la marca. > “Si jo em pose a parlar en castellà, no sé ni el que dic; se’m nota que estic encorçada.” --- ## 5. Artesania, nous productes i presència a la Fira de Nadal ### 5.1. Remodelació de l’atelier i nous enfocaments • Després d’un any molt dur per la **Dana** i els seus efectes, Ana ha aprofitat per **netejar, respirar i remodelar** el local. • Ara vol donar-li més protagonisme a: • **Vestits de núvia**. • **Sastreria** d’home. • Reforçar que fa **més que només fallera**. ### 5.2. Artesania valenciana seleccionada • Encara que Kesto no és botiga de producte, Ana ha decidit incorporar **alguns complements artesans** molt seleccionats: • Complements d’indumentària **fets a mà** per una artesana (pedres naturals, peces úniques). • **Manteletes i davantals** d’un taller de l’Alcúdia/Alzira (GMSI) amb qui té relació directa. • **Espardenyes** fetes en fàbrica local d’Onteniente. • Criteris d’Ana: > “No vull anar-me’n a la cova ni carregar-me d’internet. Vull coses fetes a mà, en casa, com el que jo faig.” • El model és: - Ella **tria el tipus de peça** i l’artesana la fabrica. - Després la ven sota la seua marca a l’atelier. - Es tracta de **poques referències, molt curades**, no d’omplir la botiga de gènere. ### 5.3. Què portarà Kesto a la Fira de Nadal A la Fira de Nadal, Ana avançarà: • Presentació del **nou “look” de la botiga** i de la nova línia (nuvi/nuvi, sastreria). • **Flyers nous** amb imatge actualitzada, mantint el rosa però amb variacions. • Exposició dels **nous complements artesans** d’indumentària (la marca de la xica d’artesania). • Un **“xicotet espectacle” sorpresa** per fer soroll i atraure gent al seu estand. > “Jo a la fira vaig a fer soroll, a divertir-me i a promocionar-me, no a muntar un mercat.” --- ## 6. Fires com a estratègia de màrqueting del comerç local ### 6.1. La visió d’Ana: fira = promoció, no només venda • Ana defensa amb vehemència que la fira és sobretot **una inversió en visibilitat**: • No hi va per “vendre molt” aquells dos dies. • Hi va per **donar-se a conéixer**, fer que la gent s’ature, parlen amb ella, sàpiga què fa. • És comparable a la **Fira de Mostres de València**, però ací el lloc és **gratuït** per als socis d’ACODA. • Ella mateixa reconeix que sempre acaba gastant **molts diners** en preparar estand, flyers, imatge, etc., però que: > “Després em repercutix: entren clients nous i se’n recorden de mi.” ### 6.2. Dificultats i reticències d’altres comerciants • Els locutors comenten que, tot i que la fira és gratuïta i oberta a tots els comerços: • Molts comerciants **no hi volen anar** perquè pensen en el desgast de “desmuntar la botiga” dos dies. • Alguns prefereixen anar a la fira com a públic o “de festa”, però no com a expositors. • Altres consideren que “no venen prou” per compensar l’esforç. ### 6.3. Proposta: assessorament i motivació per a muntar estands • Ana proposa que l’associació puga oferir **assessorament específic** abans de la fira: • Ajudar cada comerç a **pensar formats de participació** que no impliquen traslladar tota la botiga. • Donar **idees concretes** segons el sector: - Fer demostracions, tastos, tallers, promocions especials. - Utilitzar la fira com a **escaparate** per anunciar campanyes que es faran al local. • Plantejar la fira com un exercici de **màrqueting experiencial**, no com “un mercat clàssic”. > “No cal portar-se tota la botiga; cal portar la part de tu que vols mostrar i fer-la atractiva.” ### 6.4. El valor de l’associació (ACODA) i la comunicació • Es recalca que estar en una associació com **ACODA** dona: • **Publicitat gratuïta**: - Presència en ràdio (com aquest programa). - Presència en fires. - Difusió a xarxes. • Xarxa d’altres professionals i sinergies (com el contacte amb Susana, la professional de branding). • Exemples de **grans empreses** que gasten fortunes en fires, patrocini i naming (*Roig Arena*) per reforçar marca. > “Si les grans empreses gasten 10, 20 o 30 mil euros en un estand, serà per alguna cosa. A nosaltres ens ho donen gratis.” --- ## 7. Organització del treball, cita prèvia i barri ### 7.1. Sistema de cita prèvia a Kesto • Ana treballa **amb cita prèvia**: • No té la porta oberta tot el dia, perquè necessita **concentració** per cosir. • Quan entra en “trance” de costura, perd la noció del temps i no sent ni el mòbil. • De vegades cosint fins les **12 o la 1 de la nit**, i són les veïnes qui li recorden l’hora. • Per això: - El telèfon el té sovint en silenci i contesta WhatsApps quan para. - Evita estar contínuament interrompuda per timbres i trucades. ### 7.2. Relació amb el veïnat i ubicació • Ubicació de l’atelier Kesto: - **Carrer de les Heres, número 9, Aldaia**. - Senyalitzat amb un **cartell rosa** i dibuix de fallereta, amb fletxa indicativa. • El carrer té un ambient molt **familiar i de poble**: • Les veïnes saben quan està cosint fins tard perquè “se sent el soroll de les màquines”. • Algunes clientes-amigues es fiquen directament dins quan veuen la porta oberta. --- ## 8. Formació contínua i tancament del programa ### 8.1. Formació en sastreria • Ana comenta que s’ha tornat a **apuntar a un curs de sastreria** per: • *Perfeccionar* tècniques. • Actualitzar-se i “desencorsetar-se” de maneres antigues de fer. • Mantindre viu l’ofici, que cada vegada té menys professionals. ### 8.2. Missatge final i recordatori • Frase de comiat d’Augusto (que se’n va abans d’acabar): > “Una sonrisa és la millor corbata que una persona es pot posar; no és la corbata la que definix, sinó ser bona persona.” • Tancament amb recordatori: • Visitar **Kesto** al carrer de les Heres. • Passar per l’estand de Kesto a la **Fira de Nadal** d’ACODA per descobrir el “misteri” que està preparant. • Convidada a tornar al programa en altres ocasions. --- ## 9. Temes principals tractats ### Comerç local i associacionisme • Paper d’**ACODA** en la dinamització comercial. • Importància de participar en **fires** com a estratègia de **visibilitat**. • Campanyes de ConfeCommerce: bosses “pequeñeces” i “El comer salva el comer”. • Ajuda mútua entre comerços després de la **Dana**. ### Fira de Nadal • Fira com a **inici oficial del Nadal** a Aldaia. • Activitats familiars, presència de Papà Noel i emissari reial. • Sorteges: **viatge a París** i **120 targetes de 100 €** (12.000 € en total). ### Marca personal i comunicació • Color **rosa** i estil propi d’Ana com a eix de *branding*. • Ús del **valencià** com a llengua identitària de la marca. • Estratègies a **Instagram i TikTok**: autenticitat, humor i subtítols. • Treball amb una professional de **branding** (Susana) per planificar continguts. ### Oficis i artesania • Valor de la **modisteria i sastreria** davant del fast fashion. • Adaptació de la roba al cos real i a l’estil personal. • Inclusió d’**artesania valenciana** (complements, manteletes, espardenyes) a l’atelier. ### Identitat, llengua i territori • Reflexió sobre l’ús del **valencià** en mitjans i xarxes. • Pes emocional i social de la **Dana** en la memòria col·lectiva d’Aldaia. • Relació de **proximitat** amb el veïnat i el teixit associatiu.

['Compraldaia', 'Aldaia Ràdio', 'comerç local', 'ACODA', 'Fira de Nadal', 'ConfeCommerce', 'campanya pequeñeces', 'Dana', 'ajudes a comerços', 'modisteria', 'sastreria', 'indumentària valenciana', 'artesania', 'marca personal', 'branding', 'Instagram', 'TikTok', 'valencià', 'fires comercials', 'màrqueting local', 'Plaça de la Constitució', 'Caixa Popular', 'Fundació Horta Sud', 'targetes regal', 'viatge a París']