Title:

Nadal, comerç local i reptes del comerç valencià

## Context i fil conductor de l’episodi El programa **Compraldaia** a **Aldaia Ràdio** se centra en el *comerç de proximitat* en clau nadalenca: campanyes locals, concurs de decoració, i una entrevista extensa amb una convidada del sector que amplia la mirada a escala valenciana. > "Una ciutat sense comerç és un desert." ## Campanyes locals de Nadal i dinamització comercial ### Promoció nadalenca i concurs de decoració Es detallen les accions d’actualitat impulsades per **ACODA** i el programa: • Campanyes individuals de Nadal de cada comerç (aparador, botiga i xarxes socials). • Concurs de **decoració nadalenca** (no només aparadors): s’hi poden inscriure comerços amb o sense aparador. • Participació: **19 comerços** (es menciona que el llistat es publica a Instagram). • Dos premis al concurs: • **Premi del públic** (votació amb cupons als comerços; dipòsit a la ràdio) + **sorteig de 3 targetes de 100 €** per a qui vote. • **Premi del jurat professional**: **100 €**, diploma, **entrevista** i **reportatge en premsa**. ### Sorteig de Loteria Nacional (ACODA + ràdio + Instagram) S’explica el sorteig de **2 dècims** del número d’**ACODA** (43355), amb participació via Instagram: • Requisits: seguir perfils, comentar i etiquetar. • Resultat destacat: **alta participació** (es donen xifres de likes i comentaris). ## Entrevista: Confecomers i la defensa del comerç de proximitat La convidada (Ligia Rodrigo) explica què és Confecomers i quina funció té: ### Què és Confecomers i a qui representa • Confederació que agrupa comerços, serveis i persones autònomes de la Comunitat Valenciana. • Xifres citades: **224 associacions** i més de **13.000 negocis**. • Missió central: **donar veu al comerç de proximitat** i coordinar suport, campanyes i representació. ### El comerç local com a valor social i econòmic S’insisteix que el comerç de proximitat: • **genera ocupació estable** i manté les ciutats vives. • evita la degradació urbana (baixos buits) i manté serveis i tracte personal. • aporta *experiència de compra* i assessorament expert (exemples: moda, mobles, mercats). També s’aporta una vivència local vinculada a la **DANA**, descrivint com el poble quedà “desert” fins que els negocis reobriren. ### Campanya: “A grandes males, pequeños comercios” La campanya és presentada com un “campanyó” per concepte i execució: • Objectiu: **conscienciar** sobre l’impacte real de la compra en línia. • Arguments principals: • contradicció entre sostenibilitat (*quilòmetre zero*, economia circular) i logística del comerç electrònic. • **devolucions massives** i la seua petjada ambiental. • Dades citades: • **100.000 milions d’euros** de facturació del comerç electrònic (2025). • **13.000 milions** en devolucions. • Es destaca també el *merchandising* com a emblema comú (bosses, materials i recursos per a comerços i mercats). ### Associacionisme i relació amb ajuntaments Una de les idees fortes és que el comerç no associat queda **aïllat**: • sola, una micropyme “és una illa”; associada, és “un arxipèlag”. • es defensa la necessitat de: • **tècnic/a professional** a les associacions. • col·laboració **públic-privada** i suport municipal. • una “veu única” del comerç per interlocució amb l’ajuntament. També es comenta la dimensió de representació cap a instàncies superiors (estatals/europees) per afrontar el debat fiscal i regulador de grans plataformes. ### Sector del moble: evolució, fires i canvis de consum La conversa deriva cap al sector del moble per l’experiència de la convidada: • La fira *Habitat* de València: evolució, internacionalització i previsió de format/continguts (cuines, il·luminació, tèxtil i més). • Canvi d’hàbits: • habitatges més menuts. • menys compra “de casa completa” i més compra de peces bàsiques. • Problemes de fabricació a Espanya: • empreses menudes que **no creixen ni s’uneixen**. • dificultat per competir amb grans fabricants d’altres països. ## Tancament: guanyadors del sorteig i programa especial del 22 En el tram final: • Es realitza el sorteig (2 guanyadors) i es diu que es contactarà per privat. • Entra **Carol López Camp** per valorar l’èxit de participació i avançar un **programa especial** del dia 22 (Loteria de Nadal) amb col·laboradors de l’emissora. • Es recorda de nou el concurs de decoració nadalenca i com participar-hi.

['Compraldaia', 'Aldaia Ràdio', 'ACODA', 'Confecomers', 'comerç local', 'comerç de proximitat', 'campanya de Nadal', 'concurs d’aparadors', 'decoració nadalenca', 'Instagram', 'sorteig', 'Loteria de Nadal', 'associacionisme', 'públic-privat', 'autònoms', 'micropimes', 'comerç electrònic', 'devolucions', 'sostenibilitat', 'quilòmetre zero', 'economia circular', 'Fira Habitat', 'sector del moble', 'mercats municipals', 'DANA']