Generació digital amb Albert Murillo.
Molt bon dia, això és el Generació digital de Catalunya Ràdio
i si ens escoltes vol dir que visites sovint el nostre espai web
o que has escoltat un contingut relacionat
amb un esdeveniment anomenat Sitges Next.
Xavier Duran, director de Sitges Next, molt bon dia.
Molt bon dia.
Sitges Next, el divendres i dissabte vinent
i vosaltres parleu de talent de la nova comunicació, no?
Sí, el Sitges Next és un festival de comunicació,
d'innovació en comunicació i new media,
que vol recuperar un espai que d'alguna manera s'havia perdut
on puguem presentar i descobrir
les noves tendències de la comunicació publicitària.
De fet, l'altre dia al programa recordo que parlàvem a la tertúlia
de la hipercomunicació a la que estem tots basats,
és a dir, la comunicació en aquests moments a nivell de mòbil,
tot és comunicació, estem molt excitats en aquest aspecte
i de vegades falta innovació en aquesta comunicació
perquè t'arribi de la millor forma, no?
Bueno, ja fa molts anys que estem molt hipercomunicats,
això no és nou.
És evident que internet ha canviat molt les regles del joc,
han aparegut nous formats, han aparegut noves plataformes
i sobretot amb benefici del consumidor
en la seva capacitat de generar continguts,
de dialogar, de parlar amb les marques
i les marques directament amb el consumidor,
això és molt interessant.
I tots aquests avenços tant de l'accés a una informació
que fins ara no havíem arribat a tenir mai com és el Big Data,
els nous avenços tecnològics i els New Media,
en totes les seves expressions,
doncs realment han generat una realitat molt diferent
en el que el consumidor hi conviu de forma natural
i que nosaltres volem que sigui l'eix d'aquest festival,
perquè consideràvem que no quedava prou reflectit
en els altres festivals que s'estan desenvolupant en l'estat espanyol
i que d'aquesta manera volíem
que aquestes noves tendències quedessin clarament reflectides.
La ràdio, que és el mitjà que jo conec,
moltes vegades t'adones que vas molt al remolc de la tecnologia.
Ara gairebé tots els programes, des de fa un mes,
tots utilitzen el Periscope
i donen més informació a través de vídeo en streaming
quan fa quatre dies no s'utilitzava.
Moltes vegades sota aquestes tecnologies
de les quals parlareu i ara comentarem,
és molt bo saber de què es tracta i de quina forma s'han d'utilitzar,
i sobretot que t'ho digui gent que utilitza
d'una forma no només creativa, sinó innovadora i bona pel client.
Efectivament.
El programa d'aquest any,
dels sitges NECS, la proper divendres 29 i dissabte 30 d'abril,
doncs pretén justament que es reflecteixin tots aquests aspectes
que avui en dia són fonamentals per a la comunicació publicitària.
És a dir, des de la gestió del big data,
tenim una ponència molt interessant pel que fa referència
a tot el que és la possibilitat de gestionar
aquesta big data amb benefici de la creativitat.
Tenim conferències que faran referència
a les noves tecnologies que ajuden en aquesta publicitat.
Volem que quedi reflectit tots aquests punts.
És a dir, l'essència del NECS no refereix només a la creativitat,
sinó un pas més enllà.
El pas més enllà de la creativitat és la innovació, és el gran repte.
És aquella combinació d'elements nous
que per primera vegada es fan combinacions de dades,
de tecnologies, de creació de plataformes,
fins i tot, evidentment, que la creativitat és la màxima expressió,
però avui en dia novetats com una nova plataforma de comunicació
o un software de gestió de les emocions, per exemple,
podria i hauria de tenir capiguda en el nostre festival.
Aquest festival, per la gent que ens estigui escoltant,
aquí pot anar adreçat a gent que es té relacionada amb la publicitat,
però potser el ventall també es pot obrir a gent
que potser treballa en altres camps
i que pugui tenir ítems i idees que li puguin anar bé.
La voluntat dels sitges NECS és obrir-ho més enllà de l'agència
de publicitat que tenim tots elements,
que és el festival, el sol, els lions o d'altres.
Sempre ha estat... El públic objectiu principal era l'agència.
Nosaltres pensem que aquesta capacitat de generar elements de comunicació
avui en dia ja s'ha ampliat.
Podríem dir particulars o professionals
que no pertanyen a agències ni grups de comunicació publicitària
que són capaços de generar aquests elements de comunicació,
aquestes peces que finalment revolucionen i innoven.
Els anunciants també han fet coses molt interessants,
des del punt de vista tecnològic
o fins i tot del punt de vista del data o del big data,
i no necessàriament l'agència.
La voluntat dels sitges NECS és que totes aquestes expressions,
innovacions, avenços que s'estan produint
que milloren la comunicació entre els consumidors i les marques
vinguin de l'agència, de l'anunciant,
o d'un particular o d'un petit estudi,
o d'un centre de desenvolupament tecnològic
perquè ha creat un software, un estudi del big data.
Aquests presentin les seves campanyes per una banda
o vinguin com a públic
o com a conferenciants, evidentment, en tots els tres aspectes,
per explicar o per inspirar-se
de totes aquestes noves tendències
i els nous camins que s'agafa en aquesta comunicació.
En aquest sentit, teniu una empresa relacionada amb el 4D,
amb el New Media, amb ulleres d'editat virtual,
que realment està aquí i que tot això també s'ha de conèixer, no?
Sí, evidentment això serà una gran revolució,
de fet ja ho estem intuint tots.
Tindrem, que ni siquiera surt en el programa,
un element que es podrà utilitzar
per tenir una experiència de realitat virtual
disponible per tothom que assisteixi al festival
i que realment ens donarà una miqueta la sensació
del que això pot arribar a representar
i que es podrà gaudir de totes les persones que assisteixin.
Parleu d'ètica, també.
D'ètica, molt important, que de vegades
es pot deixar de parlar precisament d'aquest tema
i serà un workshop on parlareu de publicitat i ètica, en aquest sentit.
Jo crec que és un tema realment relevant.
Ara, des de la meva vessant de professor de la Facultat de Comunicació Blanquerna,
l'ètica és una assignatura cap dalt
i que se li ha donat sempre molta importància,
tant a publicitat com a periodisme,
i avui en dia considera-me important.
És un workshop interessant,
dirigit pel James Romero, de Lola Mullen-Lowe,
que realment és un workshop en què l'ètica avui en dia
pot arribar a ser un element que representi
un element diferenciador i d'avantatge competitiu per les marques.
El creiem molt interessant,
és una reflexió dirigida per un gran professional
i que pot ser un workshop, és a dir, una bona sessió de tot un matí
per treballar elements bàsics d'exposicionament de les empreses.
Tot això serà el Sitges Next d'aquesta segona edició
que podrem viure divendres i dissabte vinent, 29 i 30 d'abril.
He vist que també vindrà a Google.
Sí, bueno, és que a Google jo em sento especialment orgullós
que Google també sigui present,
perquè és una empresa que té dos vessants importants
dins del món de la publicitat.
És una de les empreses més innovadores.
Crec que ha canviat radicalment la manera de fer publicitat.
El seu concepte de fer publicitat és molt innovador.
És una empresa que hi ha categorat internacionalment
com una de les empreses més innovadores del món
i que, a més a més, s'ha convertit en una de les principals empreses
publicitàries en quant a ingressos per publicitat
basant-se en un senzill AdWord.
Evidentment això s'ha ampliat i té unes grans extencions,
però començant per una manera de fer molt diferent,
molt pròpia d'un concepte de Chris Anderson de la Long Tail,
la capacitat que tothom tingui accés,
sigui productor i distribuidor de la seva capacitat de fer publicitat,
Google ens presentarà les innovacions de Google
aplicades a la creativitat i a la publicitat.
Crec que serà una xerrada molt important i molt interessant.
És molt curiós perquè en el passat programa que vam fer
al Generació Digital dedicat al Dia Sant Jordi,
va venir un escriptor, un autor d'un llibre
que et dona les passes o les idees bàsiques
per crear un canal de YouTube.
I un dels apartats és la publicitat.
La publicitat fa una explicació
de com es pot guanyar diners amb el tema de YouTube
i que és un canal que ara molts joves es brinen per veure
què significa l'AdWord, de quina forma pots guanyar diners
i Google en aquest aspecte també ha fet una feina impressionant.
Hi ha molts casos molt interessants de gent que ha fet diners
a través de YouTube perquè a partir del moment
que generes continguts d'interès per la gent,
que la gent no solament els utilitza, els agraeix,
sinó que els comparteix, a partir d'aquí un moment es viralitza,
cada vegada es fa aquesta habilitat que sempre depèn de l'usuari final
que decideix el seu grau d'interès,
pot generar continguts d'interès que coincideixen
amb els valors d'algunes marques o són el camí per arribar
a un públic objectiu que consumeix aquest tipus de continguts.
De tal manera que a partir del moment que tens un volum,
tens públic i quan tens públic tens una cobertura,
aquesta cobertura és l'interès publicitari d'unes marques
que incideixen anuncis per criteris d'interès,
per criteris de públic, per criteris de volums, etc.
o de zones geogràfiques i aquesta gent pot guanyar diners,
pot ser d'aquesta manera com de moltes altres.
L'AdSense també és una versió similar a la possibilitat
de que hi hagi empreses que generen ingressos per publicitat.
Són opcions que crec que cada vegada n'hi haurà més
i és interessant conèixer-les.
També parleu d'un terme que pels qui som fora
pot ser bastant estrany que és el brand content,
però que de fet llegint una miqueta de què va el brand content
te n'adones que, per exemple, una ràdio
vol generar continguts perquè la gent l'escolti.
Un diari igual. I la marca també.
Moltes vegades vol generar continguts
per intentar arribar al consumidor.
Jo crec que aquí el brand content és una evolució...
Perdoneu-me, explicar històries és el més antic de tot.
És a dir, explicar històries com a tal no és nou.
El que sí podríem dir que és nou és el fet
que les empreses havien fet durant molt de temps
una comunicació molt unidireccional.
Enviaven un missatge a través dels mitjans massius
de comunicació adreçades a un consumidor.
Tots sabem com han anat evolucionant les audiències,
com tu molt bé deies a l'inici de l'entrevista,
el bombardeig i la quantitat tan massiva d'informació,
i ha arribat un moment en què tots coneixem estudis
i que les recomanacions dels teus propers, familiars i amics,
donen més eficàcia que moltes campanyes publicitàries.
Dit això, també hi ha hagut un canvi.
El canvi és obvi.
Nosaltres tenim capacitat per arribar a continguts,
generar continguts, compartir continguts i volem participar.
Si unim aquests dos elements,
trobem que hi ha una realitat de la comunicació publicitària
que està canviant i hi ha una altra capacitat del consumidor
no només en la seva possibilitat sinó en la voluntat de fer i participar.
Quan les marques se n'adonen,
generen continguts vinculats als valors de la seva marca
en els quals els seus consumidors s'hi senten reflectits
i els volen compartir i generar més continguts,
volen posar el seu gra de sorra.
Un Branded Content ben desenvolupat
genera un nivell de vinculació, de relació...
M'agrada la paraula en anglès, engagement.
No sé quina traducció té, però vol dir que hi ha una empatia,
una certa vinculació, una relació d'estima entre el consumidor i la marca
perquè estan compartint uns continguts que els hi són propers.
El futur del Branded Content es tracta de manera important
és la conferència taula rodona inaugural del festival d'en Guany
de la mà moderat pel Sergi Nabot,
director de la importantíssima revista de comunicació que és Control,
i dels ponents com el Mar Ross d'Aftershade,
una de les persones més rellevants del concepte Branded Content,
la Carles Manteca de la corporació, director de marketing
i l'Astrid Altadill del Terrat.
Jo crec que serà un debat que ens il·luminarà molt sobre
cap a on aniran i ajudarà tant els anunciants com els consumidors
i el públic i els professionals d'aquest sector cap a on aniran
i quines són les bones pràctiques que s'han de fer per tenir èxit
utilitzant aquesta estratègia de comunicació.
És molt fort perquè he vist que parlareu de com podem arribar
a ficar-nos dins del servei del consumidor.
En el fons, en un futur, per això Sitgesnext,
aquesta relació directa amb el servei del consumidor,
això ho pot arribar?
El Rafal Home, que és de Neurom,
és un dels referents mundials en neuromàrquic.
Crec que aquesta és una de les ponències estrella
que tindrem el divendres per la tarda,
i realment és un tema d'un interès capdalt.
Hi ha una gran tendència a nivell internacional
sobre identificar els sentiments dels consumidors.
Finalment, des d'un petit tuit per la seva capacitat
de limitar d'un màxim de 140 caràcters,
pot arribar a expressar els sentiments de les persones.
Si a algú ens agrada o no, el primer lloc on ho diem és a Twitter.
El fet que a través dels dispositius mòbils,
dels elements de comunicació i plataformes
que estan al nostre bas, el consumidor expressa
de forma natural i espontània les seves preferències,
siguin positives o negatives.
Crec que hi ha aquí un enorme camp de desenvolupament
del coneixement molt important per part de les empreses,
institucions, partits polítics,
on aquí estem intentant esbrinar les verdaderes emocions,
fins i tot aplicacions als esports, als negocis, a la política.
De tot això em parlarà un dels exponents mundials
en aquesta matèria, que serà una conferència que serà molt interessant.
A mi em fa molta il·lusió que porteu els d'Espada i Santa Cruz.
És una agència, no sé si ho diré bé, de publicitat,
que comunica a través de l'art.
A mi m'apassiona aquest tema i moltes vegades,
no sé si va ser al Mira Festival, vaig veure algunes de les seves peces
i vaig quedar-me al·lucinat com moltes vegades amb l'art
pots comunicar i pots explicar moltíssimes coses.
I ells són un exponent molt clar, no?
No només vindrà el Juan Santa Cruz,
vindrà el Miguel Espada, la Nere Agoico Echea,
tot un equip d'Espada i Santa Cruz
on ens laideran en la seva manera d'interpretar
la manera de comunicar de les marques.
Crec que és un exemple més de la varietat que volem transmetre
a través d'aquest festival Sitges Next.
Avui en dia, les noves tendències de la publicitat
agafen formes reals a través de moltes expressions.
Des del Big Data, que té una expressió
a partir d'una de les ponències,
estem parlant del neuromàrqueting,
estem parlant del branded content, estem parlant de Google
i també estem parlant de l'expressió de la comunicació
a través de l'art d'un dels seus principals exponents.
Totes les ponències són molt pràctiques.
Hi ha una taula rodona, evidentment, la primera,
perquè és un entorn de discussió
per part de professionals del més alt nivell,
però les altres totes presentaran exemples,
presentaran campanyes, presentaran les últimes novetats que han fet,
que serà un punt d'inspiració
a què és la voluntat que té per part dels professionals
i de tot el públic que arribi per fer aquest break
que d'alguna manera activa les teves neurones
i que després, finalment, una vegada,
tothom aplica la seva manera.
Per a la gent que ens escolti i que vulgui fer aquest break,
és perfecte perquè és divendres i dissabte,
molta gent que treballi es demani només divendres de festes,
és perfecte per fer-ho.
Si anem a la pàgina web de Sitgesnext,
allà ens trobarem la possibilitat de poder-hi anar,
comprar les entrades.
Hi ha la possibilitat de la informació detallada,
els dies, les hores, les ponències,
una ampliació molt més detallada de cadascuna de les ponències
i de qui són i què faran.
A més, hi ha la possibilitat de comprar entrades.
Des d'allà mateix hi ha la pestanya entrades
en què es poden comprar les entrades d'un dia,
que són 30 euros per divendres o el dissabte,
i 50 euros pels dos dies.
La pàgina web de Sitgesnext,
que és un programa en dicmanel,
perquè ha estat un magnífic exemple premiat en altres festivals
per dos vessants, per el seu contingut,
pels continguts desenvolupats, pel branded content
i també per la magnífica estratègia de mitjans
que es podia dir trans mídia que se n'ha fet.
És un magnífic exemple que estarà presentat
per l'equip de TV3 que ho ha gestionat
i que fa una bonica acta de cloenda de festa
del divendres a la tarda de nit,
que ara mateix no apareix en el programa
que publiquem a la pàgina web,
però que immediatament en farem ressò
per acabar de fer una magnífica cloenda del divendres
després de l'entregada de premis.
A Sitgesnext.com teniu la possedat de comprar entrades,
així com a totes les agències que encara tenen temps
fins dilluns dia 25 a les vuit del vespre
per inscriure les seves campanyes.
Us animo a totes aquelles agències,
equips creatius, anunciants que pensin que tenen campanyes
que són interessants perquè han fet un pas endavant
en la seva creativitat i la seva innovació,
les poden presentar i el cost d'inscripció d'una campanya
és molt competitiu perquè hem intentat que estigui obert a tothom,
inclús els particulars, de tal manera que una campanya
tindrà més de 5 euros d'inscripció i, si en presenten tres,
la quarta és gratuïta.
Xavi Duran, moltíssimes gràcies i molta sort
per aquest Sitgesnext i que segur que
portarà a moltes conclusions que molta gent
que ens està escoltant ara i encara no hi ha anat
es trobarà i que enriquirà, segurament.
Us esperem al fi de setmana que ve, 29 i 30 d'abril a Sitges,
al Sitgesnext.com. Moltes gràcies.
Gràcies a tothom.