Bueno, muy buenas tardes a todos. Como habían acabado de decir, lo que voy a hablar esta tarde es sobre e-commerce.
Es un poco introductorio todo. Es más bien orientado a saber aquellos factores que tenéis que tener en cuenta desde un lanzamiento
y que son críticos, ¿de acuerdo? No voy a contar ningún truco de posicionamiento, sino aquellas cosas que tenéis que hacer sí o sí para que esto salga bien.
Vale, luego si queréis después de la charla o mientras voy hablando me interrumpis por si queréis preguntarme algo un poco más detallado o profundo, pero en principio voy a ir a cosas muy estratégicas.
Bueno, para que os conozcáis un poco mi perfil, yo empecé como programador. Estuve trabajando varios años como programador en PuntoNet y poco a poco
pues fui aprendiendo cosillas de SEO, de marketing, etc. Y ahora estoy como responsable de marketing online en Only Apartments, donde también llevo el área de SEO junto a Estela,
que está por allá atrás escondida. Y bueno, algunas de las cosas que os voy a comentar aquí, esto lo aviso porque igual lo miráis, no lo respetamos en Only Apartments, ¿vale?
Y sí, esto lo digo de entrada y os voy a explicar el por qué. Primero, porque es un proyecto muy antiguo y como sabéis los criterios que tiene Google para evaluar si una página es buena o mala
van cambiando con el tiempo, solo primero. Y lo segundo, que esto tiene relación con lo que podéis ver que hace otra gente, porque podemos.
Esto suena muy sobrao, pero os voy a decir el por qué, ¿vale? Cuando tienes un proyecto muy antiguo que tiene un recorrido muy largo, Google lo valora, ¿de acuerdo?
Digamos que vas ganando confianza. Entonces, te puedes permitir el lujo de violar ciertas normas. Eso también lo digo porque hay mucha gente que,
cuando hay algunas de las cosas que os voy a decir aquí, que se leen por ahí y que se dicen, ¿tenéis que hacer esto?
Y te dicen, ya, pero es que Softonic hace no sé qué. Ya, pero es que Softonic es Softonic, ¿vale? Y nosotros no somos Softonic. Entonces, Softonic se puede permitir el lujo de indexar páginas de resultados,
pero nosotros no tenemos que hacerlo. De hecho, si lo hacemos, lo vamos a cagar, ¿vale?
Luego, para que te quedeis en cuenta que estas cosas hay que cogerlos un poco con pinzas. Todo lo que voy a explicar aquí es lo que tenéis que hacer para hacer un poquito desde cero.
Luego, si con el tiempo ya mejoráis, cogeis peso, relevancia y etcétera, ya podréis hacer cosas un poco más complicadas y salidos del patrón, pero de momento esto es lo que hay que respetar, ¿de acuerdo?
Bueno, estas son las cosas que vamos a ver hoy. Lo primero os voy a comentar algunos truquillos para elegir el dominio.
¿Por qué? Porque hay gente que lee artículos sobre seo que dan pistas para elegir un dominio, que son bastante tramposillas y, como os digo, orientadas a hacer cosas un poco malas.
Lo segundo, orientación geográfica y idiomática, que creo que es una cosa bastante importante, es algo que muchos e-commerce violan bastante o no siguen,
que nadie me tire piedras, por lo que acabo de decir, ni por lo que voy a decir después.
El tercero sería un poco orientaros de dónde están esas landing pages, ¿vale? O sea, ¿qué es lo que realmente nos importa para recibir tráfico?
¿Por qué? Porque no siempre está donde nosotros pensamos.
Luego, vamos a repasar algunos truquillos sobre formatos de URL, que es algo que tenemos que tener muy en cuenta antes del lanzamiento, y luego una serie de truquillos para fichas de producto y categorías.
¿De acuerdo? Son más bien orientadas a cosas que tenéis que seguir sí o sí para no tener problemas en el futuro.
Y luego, dos consejos muy rápidos sobre el nervioso producto, que es algo que ahora mismo es esencial, como todos sabréis, y sobre mobile.
Porque sobre mobile, ¿vale? Todo el mundo lo dice, es el futuro, es el presente, no sé qué, pero ahora mismo ha habido alguna serie de cambios en Google en los últimos meses que hacen que esto sea todavía más importante.
Y de hecho, spoiler, es posible que en los próximos meses, Google lo valore todavía más, y sea todavía más destructivo con la gente que no esté preparada para esto.
De hecho, luego ya se lo comentaré en AdWords, ha habido unos cambios en los últimos días que hacen que esto sea clave tenerlo en cuenta.
De hecho, algunos de los consejos que os voy a dar tienen mucha relación con un PPC.
Vale, lo primero, elegiendo el dominio. Aquí, cada uno tiene sus teorías, ¿vale? Yo os voy a poner tres factores que tenéis que tener en cuenta.
El primero sería el tele que vais a utilizar, ya sabéis, la terminación del dominio.
El segundo, el nombre que vais a escoger. Y tercero, la estructura. Es decir, cómo vamos a archivar esos dominios según el mercado en el que estamos, el contenido que tenemos, etcétera.
Ahora vamos a desclosar un poco todos. Sobre el TLD. Aquí son de siempre bastantes confusiones. El TLD, como sabéis, tenéis los TLDs globales como.com,.net,.org, etcétera.
Y tenéis los dominios locales. ¿Qué pasa? Suceden cosas como esta. Que cuando te registras, ¿vale? O sea, cuando vas a buscar un dominio para tu proyecto resulta que tienes un nombre supermolón que te encanta,
pero el.com no está libre. Y entonces te vas y te compras el.net. No. O sea, si no tenéis el.com, no es molón el nombre.
No merece la pena para el proyecto. Si no podéis comprar el.com, yo pasaría el nombre, aunque sea muy bonito y precioso, no merece la pena.
Y luego, lo segundo que tenéis en cuenta es el mercado. ¿De acuerdo? Si vais a trabajar más de un mercado, sí que os interesad en el.com, como no, como he dicho antes,
pero también los dominios de cada uno de esos mercados que vais a trabajar. ¿Qué pasa? Que aquí entra en juego un factor importante que es el presupuesto.
A veces no puedes permitirte el lujo de comprar un montón de dominios para que uno de los mercados que vas a atacar. ¿Vale? Luego os voy a comentar una serie de truquillos que podéis seguir para evitar esto.
Bueno, cosas que tenéis que tener en cuenta sobre los dominios locales. Antes decíamos el.com. Si compráis solamente el.com y con eso vais a atacar todos los mercados
donde vais a trabajar, tenéis que tener en cuenta que los vuestros competidores que tengan un tele de local como.es,.fr,.uk, etc. van a tener una ventaja competitiva bastante importante.
¿Vale? Aquí abajo lo he puesto, aquí atrás seguramente no se vea, pero es simplemente decir que cuando tienes un dominio local generalmente el.com se ve impactado.
Aunque estés en segunda posición con un dominio local y por encima tuyo está el.com generalmente te favorece a nivel de CTR. Es decir, la gente tiende a usar más tu dominio que el del competidor.
¿Vale? Todo el mundo sabe lo que es un CTR? Sí. Bueno, lo explicó rabidamente.
El CTR es la relación entre los usuarios que hacen click en tu anuncio o en tu resultado respecto al total de impresiones. Es decir, si vuestra web aparece 10.000 veces en un mes en las hojas de resultados de Google
y recibís 100 clicks, pues tenéis un 1%. Un 0,1%, que es una pobreza. Pero bueno, es una relación entre los clicks que recibís y el número de impresiones.
Bueno, lo segundo es el nombre. Aquí una serie de consejillos también, porque hay mucha gente que se ubica en esto, lo primero es la longitud.
Nunca más de 15 caracteres, ¿no acuerdo? Y esto tiene relación con que no hay que usar guiones para separar palabras.
Esto es otra cosa que hacemos en Only Appartments, ¿vale? Si buscáis la web es Only Guión Appartments, a mí no me gusta nada, pero evidentemente es un proyecto que tiene muchos años de antigüedad
y no sería yo el que lo cambie, pero sucede una cosa, y es que cuando tienes guiones entre medias, aparte de que parece un dominio forzado
porque no tenías LibreElPunto.com, ¿vale?, le has puesto guioncitos para que no esté repetido, aparte de eso, la persona que consiga el dominio sin guiones tiene más posibilidades de aparcer por encima tuyo,
con lo cual es una faena, ¿vale? O sea que es un punto de vista estético y estratégico sin guiones, ¿de acuerdo? Hay gente que sí que compra dominios con guiones y les va bien.
Bueno, no lo sé, yo no lo recomiendo, ¿vale? Y aquí también nos pongo esto que es importante, es si queréis utilizar un nombre molón,
pero a la vez queréis ir a por palabras clave que tengan relación con vuestro proyecto, siempre tenéis que utilizar ambas cosas, ¿de acuerdo?
No podéis ir a por un nombre donde todo sean palabras clave, no sé si me explico con esto. El tema es que, segundillo, bueno, lo comento aquí, aquí comento una cosa que es el exact domain match.
Esto significa si vosotros tenéis un proyecto donde vendéis, no sé, piedras gigantes, ¿vale?, luego tengo un ejemplo de piedras, así que uso piedras,
y buscáis un dominio para vender piedras gigantes, entonces decís, va, ya está, piedrasgigantes.com está libre, me lo compro, boom, eso es un dominio exacto, ¿vale?
O sea tenéis un keyword, una búsqueda y habéis comprado el dominio con esa búsqueda, ¿vale? La intuición puede decir que como Google intenta defender las marcas,
vais a aparecer por encima del resto o al menos vais a tener posibilidad de competir. Sí, pero Google cada vez aprecia menos eso, ¿vale?
Para que tampoco os mateis en buscar un dominio que tenga vuestras palabras clave en el nombre, ¿vale? O sea, no os centréis en eso porque no siempre vais a salir ganando.
¿Se entiende esto? Es más, huele a spam, todos lo sabemos. O sea, si vosotros buscáis hoteles en Madrid y os sale hotelesenmadrid.com el primero,
sabéis que eso es un SEO haciendo el guarro y no vais a hacer clic allí. Bueno, seguramente por hoteles en Madrid no salga porque está rumbo y toda esta gente,
pero bueno, sabéis por dónde voy. Vale, sobre la estructura. También hay mucha obsesión entre los SEOs con los subdominios.
Bueno, ahí hay un poco bulo y, bueno, yo voy a llevar a la contraria mucha gente, pero como siempre digo, cada SEO tiene su librillo, ¿vale?
Ahí se creen unas cosas, otros otras y yo esto es lo que creo. Al que no le guste, pues que lea a otra persona, ¿vale?
Yo lo que siempre digo es que los subdominios son o bien para separar por idiomas, como pongo aquí punto es punto fr, puedes diferenciar,
o para aplicaciones diferentes, pues tenéis una aplicación para socios, porque tenéis una extra net para vuestros colaboradores,
para traductores, etcétera, entonces sí que tienen cabida usando un subdominio, pero no para archivar producto, ¿de acuerdo?
Si tenéis un portal de viajes, por ejemplo, podría ser vuelos.niportaleviajes.com, si no, está bien, pero no es recomendable, ¿vale?
¿Por qué no es recomendable? Porque cuando vosotros hacéis Lean Building, cuando estáis creando enlaces para favorecer vuestro proyecto,
el peso de esa fuerza que transferís se concentrará en el dominio o en el subdominio, ¿de acuerdo?
Es decir, dominio y subdominio son una entidad al mismo nivel para Google, y por lo tanto, si hacéis Lean Building sobre dominio.mov,
no estáis favoreciendo socios.dominio.mov, ¿me explico?
Si queréis aprovechar recursos, es mejor que concentréis todo dentro del dominio raíz, ¿vale?
Y bueno, aquí también el eterno combate entre subdominios y subdirectorios, lo mismo. Si subdominios son para aplicaciones, subdirectorios,
es muy bueno para nosotros porque concentramos el peso de todo lo que hacemos en el lugar que nos interesa que es el dominio raíz, ¿de acuerdo?
Si os he puesto algunas indicaciones para cuando os bajéis el PPT o lo podéis ver online, pues lo tengáis como referencia.
Bien. ¿Alguna pregunta sobre esto? Sí, por ahí.
A nivel de eso, ¿las subdobles afectan?
Bueno, yo diría que las subdobles son un poco reminiscencia del pasado, entonces, por poderse pueden quitar, yo de hecho,
suelo quitarlo y acortarse el dominio.
O sea, no.
No, no.
El tres subdobles al final es un subdominio que está concentrando la home, entonces, no tiene mucho sentido.
Se ha sido utilizando luego.
¿Se ha afectanido el caso de que tu web se envía algo para el subdominio de los subdominios como si en el mismo contenido?
¿Correcto?
Sí, sí, para sí.
No también te digo la pregunta, sí, perdón.
A ver, el tema es que ya sabéis que en SEO hay una máxima, es que no puedes duplicar el contenido.
Entonces, efectivamente, si tienes el tres subdobles y el dominio sin el tres subdobles, tienes que elegir entre uno y los dos.
Los dos tiene que morir y tienes que redirigirle al otro. Es así.
La ventaja de no utilizar el tres subdobles es que, como sabéis, en los resultados de Google, la banda verde donde aparece la URL tiene un límite de tamaño.
Entonces, si quites el tres subdobles, hay cuatro caracteres más que podéis aprovechar para optimizar la URL.
¿Vale? Para que aparezca más palabras clave o lo que sea. Es un poco jugar con eso.
¿De acuerdo? ¿Se entiende esto último?
Sí.
Sí, lo que decía antes. Vosotros, cuando hacéis Limp Building sobre una URL,
estáis favoreciendo esa URL, pero con un efecto en cascada también favorecéis el dominio raíz.
Entonces, si es un dominio dominio, vas acumulando allí peso, si son subdominios,
ya tenéis que ir trabajando todos los subdominios para que tengan relevancia.
Es solo eso. Y experimentalmente, ya sabéis que muchas de estas cosas se encuentran experimentalmente.
Entonces, todo esto es teorizar, evidentemente.
No está demostrado que se pueda transferir relevancia desde un subdominio, ¿vale?
Hasta un dominio, sin enlazar. Quiero decir, que no enlazas evidentemente si que transfieres.
Como os digo, todo esto es teorizar, porque tampoco hay un valor que nosotros podamos ver para demostrar todo esto.
¿Alguna otra pregunta?
¿Qué vienes de este tipo de dominios, delisio.us, que utilizan la parte final para la...
¿Qué vienes de este tipo de dominios, como delisio.us, que utilizan la parte final para la parte de dominio?
Sin más, hombre, también tenéis en cuenta que cuando elegís los TLD, por ejemplo, es en concreto,
es un TLD local. Entonces, bueno, ni tan mal, pero allí termina los TLDs que son bastante peligrosos.
Entonces, depende de cuál uses. Por ejemplo, el punto NAME está bastante ya espameado y aprovechado
para cosas poco malas, y es muy difícil que puedas apostar por él o el punto MI, por ejemplo.
Entonces, depende un poco lo que elijas. El punto TK y el punto BID, por ejemplo, prohibitivos.
O sea, eso ya están estrujados hasta el límite. Todo eso tiene un poco de relación con el precio.
Cuanto más caro sea el dominio, mejor. ¿Vale? O sea, un punto TRAVEL que cuesta 50 euros, pues es maravilloso,
porque ningún spammer se lo va a comprar para hacer el tonto. Si, además, un punto INFO que cuesta 2 euros en Godady, pues está claro.
Pero, por ejemplo, un punto SERVIA o así que es más caro, porque hay menos reserves o lo que sea.
Bueno, también porque están protegidos muchos de ellos. Por ejemplo, el SERVIO en concreto está protegido.
Sí, pero sí. Pero afecta, creo que también las preguntas que afecta al SEO es el hecho de ser un dominio más caro.
Es un poco lo que decíamos antes. Si tú tienes un producto que es, por ejemplo, para SERVIA,
y tienes un TLD SERVIO, hay más posibilidades.
Un poco internacional. Por ejemplo, hay muchos puntos LIBI, ¿no? Y, bueno, es así que sí, más adecuido.
Sí. El LIBI es Libio, ¿no? Me pareció... Sí.
También el tema es hacián de Torrientes. El punto LIBI en concreto, como lo usa mucha gente y los servidores están fuera de Libia
y tampoco tienes marcado como que quieres geolocalizar para Libia, se pueden utilizar libremente.
En el fondo puedes usar cualquiera. Simplemente es un poco un suma y sigue cuando competes con mucha gente.
Salvo en el caso de los puntos TK y los puntos VI y demás, que es nada. Eso no vale para nada.
¿Alguna otra pregunta por ahí? Sí.
¿Veas a adoptar un blog en una web como su directorio o con su dominio?
Depende. ¿Qué tamaño tiene la web? O sea, es una web grande.
Si es un proyecto nuevo, lo pondré en un directorio. Sí.
Si es un proyecto que ya está maduro, sí que lo puedes meter en un subdominio a efectos de organización o porque te queda más bonito.
Así de básicos el tema. Pero si es un proyecto nuevo, mejor directorio. Si vas concentrando ahí la capacidad.
Vamos por ahí. Continúo.
Bueno, ahora vamos a orientación geográfica y lingüística. Esto es muy importante porque son la mayor parte de la gente que hay.
Hay dos enfoques. Primero, el mercado en el que quieres vender tu producto y en qué idiomas quieres trabajarlo, porque no es lo mismo.
Hay gente que dice, voy a montar mi web en inglés y así vendo en el Reino Unido. No.
Estás montando en inglés y vas a vender en Estados Unidos, en Australia, en UK y en todos los países donde tiene un idioma
que quizás no es tan mayoritario o no es tan potente a nivel internacional y van a buscar en inglés.
Que eso pasa mucho. Por ejemplo, el castellano, como es un idioma bastante difundido, también lo hay en Latinoamérica,
en España mayoritariamente se habla, no hay problema porque los españoles no saben inglés.
Entonces no buscan en inglés. Pero sí, es una realidad, somos claros.
Pero si te vas, por ejemplo, a Polonia, los polacos no tienen un mercado online tan desarrollado, pero hablan inglés.
Con lo cual buscan en inglés los productos que ofrecen de fuera. Lo cual no significa que no haya productos locales,
simplemente que hay más fuera de ellos. No es que a nivel e-commerce o a nivel de negocio online
no sea autoabastece con su propio idioma. También pasa mucho con Rusia.
Los rusos, cuando quieren viajar a Europa, suelen buscar en inglés.
Si quieres captar clientes en Rusia, tienes que trabajar en ruso y en inglés.
Se entiende esto. Entonces esa orientación va a cambiar bastante según cómo implementamos nuestro proyecto.
Aquí os pongo varios ejemplos. En este caso, un único mercado o un único idioma.
O lo mismo, un solo mercado con un solo idioma. Por ejemplo, solamente en España.
Entonces, si solamente vas a trabajar con España, no hay ningún problema.
Te compras el punto com. Si quieres el punto es también, pero sobre todo el punto com.
Y ya está, empiezas a publicar contenido castellano y se acabó. Ya no hay más problema.
El asunto viene cuando ya intentas hacer cosas un poco más complejas.
Por ejemplo, tenemos una web que queremos difundir a nivel global y nos da igual el mercado.
Solamente queremos que gente que habla determinado idioma, encuentre el contenido.
Como no tenemos presupuesto o no hemos querido, no hemos comprado los tele de locales.
Así que concentramos todo en el punto com. Que de hecho, si es un proyecto nuevo, está bastante bien.
Porque ahorrar recursos y lo que decíamos antes, a nivel de link building, es mucho más sencillo.
Tú empiezas a lanzar links hacia una de las versiones y como siempre transfieres un peso al dominio, ya está.
Matemáticamente, es muy correcto. Aquí en este ejemplo os lo he puesto.
Barra S, barra FR. Ese no es España, es castellano. Es español.
Y FR sería francés, ¿de acuerdo? Es un poco para diferenciar.
Luego tenemos otro caso que es un idioma por mercado, pero resulta que trabajamos varios mercados.
¿De acuerdo? Como no nos interesa tanto la diferencia idiomática que haya entrado en el mercado,
directamente ponemos el código ISO, en este caso el identificador de ese mercado.
ES y MX. En España y en México se habla español, pero sin embargo lo diferenciamos.
¿Por qué? Porque en México tienen otra divisa.
Entonces, ¿quieres que tus productos aparezcan con la divisa local de México?
¿Puede ser? Y en España? Pues con algunos. Es una cosa bastante valida.
Y aquí viene cuando ya la matan. Aquí está la parte complicada.
Tenemos más de un idioma por cada mercado. Puede suceder. Por ejemplo, en España.
Tenemos el castellano, tenemos el catalán, tenemos el gallego. Hay un montón.
En Bélgica, tienes el francés, tienes el alemán. Hay mercados que son complicados.
Por ejemplo, en Bélgica también se combina con el inglés, a lo cual se vuelve todavía más lío.
Entonces, aquí yo lo que sugiero, esta solución, que es bastante buena, es utilizar el acortador cultural.
Es decir, mezclar el mercado con el idioma.
Y quiero una versión para cada uno.
Cuando hablo de versión, a nivel de desarrollo, ya sé que es un poco faena.
Porque tienes que diferenciarlos, tienes que buscarte la vida para poder variar los idiomas, la divisa,
en base a la cultura, etcétera. Tapaos complicado, pero es un rollo.
Es que estás trabajando más de un idioma por mercado.
O sea, si juegas fuerte, juegas fuerte, es lo que hay.
Y bueno, allá abajo se opuesto, en ese acortador.
Bueno, la URL es una página de estas típicas, donde aparecen los códigos ISO, de idiomas y de mercados.
Quintero para que lo tengas de referencia.
Y no se os olvide, ¿cuál es el ejemplo?
Que UK, por ejemplo, si no me equivoco, es UK y no GB, como usa mucha gente.
O que España es ES, no SP.
Que el ESP se ve por todas partes.
Y el ESP no es España.
¿Por qué es importante utilizar los códigos ISO y no lo que nos dé la gana?
Porque después nos vamos a lidar la cabeza bastante.
Y luego, cuando queramos entrar en Webmaster Tools, y configurar todos los sitemaps,
y configurar la geolocalización, o incluso configurar las etiquetas Alternate,
que ahora las vamos a ver, es mucho más sencillo, si tenéis claro los códigos ISO.
¿Esto es lo que os iba? ¿Alguna pregunta?
Sí, ahora lo vamos a ver.
Bueno, aquí hay una cosa que no viene, así que ya aprovecho y lo digo,
que es en Webmaster Tools, vosotros podéis seleccionar la localización geográfica,
o más bien el target geográfico, de los directorios subdominios y dominios que trabajéis.
Entonces, si esto lo habéis hecho bien, vosotros le podéis decir, en este caso no,
porque estos son idiomas, pero en el caso de mercados le podéis decir,
esto es para España, esto es para México.
Entonces ya no hay problema duplicado de contenidos.
Ya las he dicho a Google, que eso se duplica, pero porque tiene distintos targets.
Eso Google lo acepta.
¿Qué pasa? Que no es suficiente a veces.
Entonces, cuando entra esto, la etiqueta alternativa o Alternate,
es algo que se sacó Google de la manga, precisamente porque no sabía controlar
los duplicados de contenido.
Entonces, por mucho que utilizases el Webmaster Tools y marcasas el target geográfico,
se equivocaba y la leaba parda.
Así que salió esto.
Esto es algo que yo sinceramente no tengo muy claro si está dentro del estándar o no,
ahora es que no lo he mirado nunca, pero es un apaño bastante bueno.
Resulta que tú tienes esta etiqueta, que puedes poner el encabezado de HTML,
donde le indicas las versiones alternativas del idioma.
Es decir, si estamos en ES, guión ES, o sea, castellano para España,
puedes decir que tenéis otro apartado que es para español en México.
Y cuando estéis en el apartado español en México, lo contrario, español a España.
Así de siempre.
Digamos que tú le vas dando las alternativas.
Aun así, hay que tener cuidado y saber gestionar esto bien
si metes la pata porque la puedes liar bastante parda.
Esto también tiene relación con lo que acabo de decir.
Esto es una manera muy buena de ayudar a Google,
aquí identifique la relación entre los contenidos.
Este slide es bastante poco explicativo, así que os lo explico yo.
Es bastante poco claro.
Aquí la idea es que si tenéis la versión en inglés, en castellano y en francés,
cada vez que utilicéis el desplegable idioma,
joder, me doy cuenta que es pésimo este slide,
porque estoy aquí delante explicándolos y no es imposible.
Cuando hicéis el desplegable idioma y elijáis un idioma alternativo,
siempre tiene que ir cada contenido a su equivalente en el otro idioma.
Si estáis en una página que está hablando sobre la reproducción del cargol japonés
y dais a cambiar de idioma, tiene que ser la misma página en otro idioma.
¿Lo he explicado?
¿Por qué? Porque hay mucha gente que cuando cambias el idioma te lleva la home.
Dice, ¿qué ha pasado aquí? ¿Dónde están mis cargoles japoneses?
Es importante esa división.
Digamos que si mezclas esto con esto
y has archivado bien las carpetas
y lo puedes targetizar en Webmaster Tools, ya lo tienes hecho.
El duplicado de contenidos da igual.
O sea, Google ya sabe identificarlo.
La peca de utilizar Webmaster Tools es que cuando estáis en este escenario
que es por idiomas, no podéis hacerlo.
¿De acuerdo? Porque si no, ese español sólo sería para el país que vosotros targeticéis.
No aparecería para Argentina, por ejemplo. A veces aparece,
porque Google se equivoca como todo el mundo, pero por lo general no aparece.
De hecho aparece al lado un texto que pondría España,
que es donde vosotros la hayáis configurado.
¿Qué haces cuando entras al root de Google?
Es una buena pregunta.
Eso depende. ¿A qué te refieres a si rediriges, no rediriges?
Yo por lo general lo que suelo hacer es una redirección.
Hacemos una 302 eligiendo según el lenguaje del navegador del usuario.
Lo que pasa es que a veces es un poquito apurado,
pero es hecho bien todo esto.
Si el tráfico viene desde Google en este caso, ya viene seleccionado
la landinpeche del idioma.
Entonces, por lo general no hay problema.
Pero si entras por tráfico directo, o sea, teclándonos el nominio,
rediriges por 302 y listo.
Y dice que 302 tiene una root en el idioma,
y por efectos al inglés, si no tienes un usuario sin español,
entonces Google va al inglés.
Pero le posicionan.com como si fuera el inglés,
no posicionan barra n, ¿sabes qué quiere decir?
Sí, sí, sí.
¿Es el barra n como si no chistiera?
Es la cosa que quiere decir, ¿qué es lo que quiere decir?
¿Tienes que hacer un 30.1?
Entiendo que tampoco habéis puesto etiqueta salterna y nada,
es que igual no lo hay por ahí.
O sea, a veces le gusta pillarlo,
el ciclo hay que decidir durante las primeras semanas
que está en la persona.com,
pero la acabo de un mes o dos de saldo,
directamente del barra n.
Lo cual hay que ver en el caso de todos.
Lo cual es lo que es por ahí.
Pues seguimos.
Vale, entonces comentaba,
temas landing pages,
esto os lo pongo porque no todo el mundo sabe
dónde están las landing pages de su proyecto.
Gente que dice, sí, yo creo, no sé qué,
yo no sé cuánto ya, pero no.
Y las landing pages es la base de todo,
en SEO, en PPC,
en mailing y absolutamente todo.
Entonces aquí os he traído esto,
que son datos de la línea paramedas,
el porcentaje,
este la no lo cuentes por ahí.
Bueno, es muy simple,
solo son porcentajes de reparto, no lo veréis.
Vosotros, ¿cuál creéis
de estos tipos de contenido?
¿Cuál creéis que va a recibir más tráfico
de ese Google?
Bueno, ya lo digo yo,
si nadie quiere levantar la mano y decir,
bueno, pues
esto no le sucede.
Vale, el 60% se va aquí.
Estos son datos
de orgánico, ¿de acuerdo?
¿Qué pasa? Que el orgánico también tiene
su trampa, porque como nosotros se vamos
haciendo mucho tiempo, evidentemente
no se hemos llevado el tráfico aquí.
Pero da igual, aún así es un caso bueno.
¿Por qué? Porque es un negocio estable
que vende, así que es un buen patrón para seguir.
Pero pasan cosas como esto,
producto, es un 15%.
Resulta que ese 15% de tráfico
trae el 80% de las conversiones.
Vale.
Entonces, ¿qué pasa? Que no podéis
simplemente trabajar las categorías porque la gente
vaya a entrar. La gente va a comprar
a través de la página de producto.
Esto lo digo porque la gente siempre se equivoca.
Dice, ah, sí, va, empieza a crear enlaces hacia
milandres de categorías que son de todos mis productos
y, boom, a vender. Pues, sí, pero no.
Pero también hay un contrapunto
y es que aunque el 80% de las conversiones
entren por producto,
las páginas de producto tienen una tasa de rebote
astronómica. ¿Por qué? Porque la gente
entra por textos que tienen relación
con la descripción del producto, pero no tienen
que ver con lo que ellos están buscando.
En el caso de apartamento, pues igual entran
por margaritas doradas, porque
la apartamento tiene margaritas doradas,
pero es un apartamento. ¿Qué está pasando aquí?
Y se van.
Pero, aún así, no podéis despreciar porque
es muy importante, ¿vale? No podéis despreciarlo.
Entonces, más adelante
os voy a dar una serie de consejillos
sobre cómo trabajar la ficha de la parte
del apartamento, voy a decir, del producto
para que funcione bien.
¿Vale?
Temas de URL.
Esto también es un punto donde la gente
se equivoca bastante, ¿de acuerdo?
Sobretodo con e-commerce, donde
puedes mezclar categorías entre producto,
síbice versa y la cosa se cuelga
un poquito liosilla.
Aquí podemos encontrar
cuatro tipos de formatos de URL.
Yo os voy a hablar sobre todo los dos primeros
que son los clave, categoría producto
y ficha de producto, y luego
os voy a comentar un par de truquillos para las páginas
y reviews. ¿Por qué no trabajó las etiquetas?
Porque creo que las etiquetas están sobrevaloradas
en este tipo de producto, ¿vale?
O sea, las etiquetas son, para un blog
es genial porque estás etiquetando tu contenido
y dice de que va. Pero un producto
realmente, si tú les categorizas bien
no te hace falta etiquetarlo. Podría ser.
Podría ser. Pero en principio no debería hacer falta.
¿De acuerdo?
Estos ejemplos que os voy a poner aquí
son los más básicos, es donde la gente se suele colar.
¿Por qué? Porque la mayor parte de entornos
y comers que ya vienen preparados, pues como agento
prestaso, etcétera, ya vienen configurados de esta forma.
¿Vale?
Entonces, ¿está bien?
¿Para qué tener ojo? Con cómo se trabaja con ello.
Vale, el primer caso, las páginas de categoría
lo típico es que aparezca un nivel
categorí y luego el nombre de la categoría.
Esto de su punto de vista de desarrollo está genial
porque sabes qué tipo de contenido es,
que es el nombre, y luego para buscar la URL
en base de datos es maravilloso.
Pero tiene un pequeño problema.
Es que si tenemos un site muy pequeñito
para que narices vamos a alejar
el nombre de la categoría del inicio del dominio.
Vale, lo que decíamos antes, cuando tú buscas en Google
la URL tiene un espacio límite en el SERP,
para que vas a alejarlo.
¿De acuerdo? Eso tiene bastante sentido.
Y luego, bueno, el tema de anidación,
que lo tengáis en cuenta,
que si tenéis una categoría con varias subcategorías
tenéis que pensar si os conviene realmente
ir encadenándolas o ponerlas todas
colgando de categoría.
Yo diría que todas colgando de categoría.
¿Está entendido esto?
¿Por dónde voy? Vale.
Otra opción, lo que decíamos antes,
si el site es pequeño,
¿para qué utilizar el nivel de categoría?
Pues quitas categoría
y esto lo trasladas al inicio.
¿De acuerdo?
Solamente colgarías directamente el nombre de categoría.
¿Cómo sabemos si nuestro site es grande o pequeño?
Pues simplemente cuando creamos
que esto tiene algún tipo de sentido.
Si vamos a tener 20 productos
con tres categorías,
no es necesario meter un nivel de categoría.
El nivel de categoría te hará falta
cuando ya tengas 10, 20, 30 categorías diferentes.
¿De acuerdo?
Como he visto, esto tiene una falta de ciencia total
y no hay ningún patrón clave a seguir.
Pero bueno, por aquí irían los tiros.
¿Alguna pregunta?
¿De esto?
Si, aunque haya 200 o 200, ¿qué problema hay?
No va a ser el mismo nombre de categoría.
¿Qué problema hay en que siempre sea nivel 0?
El problema es que si tienes muchas categorías
y lo vas anidando dentro de categoría,
luego si quieres imponer algún tipo de regla de indexación
a las categorías interiores, es mucho más sencillo.
Pues ya tienes un nivel con el que puedes trabajar.
O sea, por ejemplo, la nivel de robots.txt, si tienes 8000 categorías
en distintos idiomas, es mucho más sencillo
si lo tienes por niveles, ¿vale?
Lo explico.
Realmente si tienes más cosas que no sean categorías,
es mucho más sencillo.
Bien, ahora casa.
Sí, perdón.
Depende.
Si vas a anidar luego cosas dentro
y tienes la idea de la categoría entre medias,
queda feo.
Y además luego es un poco complicado de gestionar,
¿vale? De hecho, como os voy a decir ahora,
yo personalmente no recomiendo anidar productos
entre categorías, perdizando porque puede pasar eso.
Que tienes el idea entre medias,
por lo que sea cambias el idea de categoría
ya que yo se puede volver un bardal, ¿vale?
Es mucho mejor no tener los ideas o simplemente no anidar.
No anidar porque es mucho más simple.
Y aparte, si es un website muy grande,
evidentemente te puede venir bien tener el idea
porque la carga luego es mucho más rápida para hacer la búsqueda,
pero si puedes omitirlo, mejor.
Básicamente.
Bueno, y ahora vamos a productos.
Aquí pasa un poco lo mismo.
Aquí en este ejemplo, si os fijáis,
tenéis los productos archivados dentro de una carpeta de productos.
Pues lo mismo que con categoría.
¿Lo puedes hacer o no?
Depende del tamaño de tu web y depende de lo que quieras hacer.
El problema viene.
Espera un momento, perdón.
Sí, aquí. Lo estaba perdiendo.
Lo que hacíamos antes, en la anidar,
lo que es el producto dentro de las categorías.
Si tú tienes un producto que está en más de una categoría,
tienes un problema serio.
O escoges una categoría maestra para que sea de sal o url,
o te va a aparecer dos veces el producto.
Yo creo que si vais a utilizar una estructura
donde los productos tengan más de una categoría,
perdón, lo mejor es esto.
Carpeta de productos con los productos.
Y luego ya la categoría ya lo linkarás internamente.
Pero anidarlo puede tener sus riesgos.
¿Qué pasa? Que igual solamente tienes una categoría por producto,
pero nunca se sabe.
Yo dejaría la puerta abierta, de hecho.
No mezclaría.
Y utilizar nombres de categorías relevantes para la búsqueda.
Está muy bien. Sobre todo si tienes el producto por dentro,
pero es lo que decimos.
Puede tener unas cosas cuentas un poco malas.
¿Una pregunta por aquí?
Cuando tienes un producto que tiene lo que comentabas
antes de varias categorías, por ejemplo,
¿puedes encontrar un producto por marcas
o puedes encontrar un producto dentro de una categoría determinada?
Sí.
Porque en el caso de un agento,
construye la URL de forma dinámica.
De forma que cada vez tienes una URL diferente.
Si entras por marcas, por ejemplo, te ponen barras marcas
y el nombre del producto.
Si entras por ropa infantil, por por rejeno.
Te ponen la categoría de ropa infantil
y luego el nombre del producto.
La solución que tú propones,
es lo mejor que te cargas,
supongo que hazlo repetir contenido
y ya no tenes tu sal.
A nivel deseo, sí, más que nada,
porque si sigues ese patrón, vas a duplicar.
Vas a tener varias subarrerles para un mismo producto.
Pero a nivel de la ordenación,
si entro por marcas, a nivel de gustaria
saber dónde estoy en ese momento.
Sabes que estoy en la categoría marcas
y yo que sé que soy muy friki
y borro el nombre del producto
y la marca.
Si la persona que ha diseñado la web,
sobre todo lo que es el interfaz gráfico,
lo ha hecho bien, no hace falta que hagas
la URL para saber dónde estás.
Es un poco delicado.
También hay que entender que si estamos trabajando
a nivel deseo, porque queremos vender más,
lo lógico es que lo hagas como te pide
en este caso el buscador.
De todas formas, esa estructura que tú hiciste
en Magento,
no he trabajado demasiado a nivel de configuración.
Ha sido optimización de deseo,
pero no he tocado lo que es en los paneles.
Me imagino que se puede desactivar.
Eso te iba a decir que en el caso que no se pueda desactivar,
otra opción es el Canonical, que es imponer una URL.
Luego eso es el Canonical,
para el que no lo sepa.
Pero el Canonical en resumen es una etiqueta
que te permite decirle al buscador,
ignora la URL que estoy usando,
porque mi CMS o mi plataforma e-commerce
no me suporta a cambiarla,
pero la que yo quiero que leas es esta otra.
Luego lo vemos más en profundidad.
¿Más preguntas por ahí?
Pues venga.
Fichas el producto.
Aquí os voy a hacer un pequeño repaso
de cosillas que tenéis que tener en cuenta
para no meter la pata.
Estos son los seis problemas
o errores básicos que puedes tener.
Primero, la baja calidad de descripciones.
Esto lo sabemos todos.
Sobre todo si trabajas con una tienda
de Dropshop o algo de afiliación
y cogeras descripciones de tu prevedor,
ya lo has liado.
Luego veremos el porqué.
Duplicado de contenidos.
Tener varias URLs hacia el mismo contenido.
Keyword Staffing.
Luego os voy a explicar lo que es,
pero básicamente es abusar totalmente
de las propiedades del SEO,
de una forma bastante mala.
Routas erróneas para cargar el contenido.
Problemas de indexación si tenéis una tienda muy grande
y optimizar sobre
las reglas del buscador en este caso
en cuanto a visualización en la hoja de resultados.
Ahora lo vamos a ver un poco
en detalle.
Bien, la hoja de calidad de descripciones.
Si trabajáis con un prevedor
o con un fabricante
que os envía los productos
y de pasos envía las descripciones
y lo volcáis todo a la web,
¿cuántas posibilidades creéis hay
de que otra persona haga lo mismo?
Bastantes.
Si vos dos publicáis directamente
el mismo producto, va a ser exactamente igual
y el demás allá también y tal, hasta que haya un listo
que no publica la descripción original
sino que se lo ocurra.
Ya está, estás destruido.
Depende como lo haga, evidentemente,
pero me refiero a que
va a tener una ventaja competitiva muy elevada
frente a vosotros.
No siempre puedes hacer esto.
Cuando tienes una tienda online pequeñita,
como 100 productos, 50, 200,
la cosa es manejable y puedes escribir
bien tus descripciones de producto.
Ponte a escribir descripciones,
parecen como un producto, es complicado.
Entonces, para esto,
aquí no se trae ningún ejemplo,
ha sido un fallo, pero bueno,
lo que sí os recomiendo es que
si queréis hacerlo en plan batidora,
es decir, batidora, cuando tenéis muchos productos
y queréis generar la descripción,
la idea es que cogáis
distintas características del producto,
o sea, su peso, su tamaño, su color, etc.
Esto se peorullo y
lo combinéis dentro de un mismo texto
en el mundo.
Es de cajón.
Si tienes muchos productos,
eso genera un padrón.
Google es lo suficientemente listo,
esperemos,
para saber que dos textos vienen del mismo lugar
simplemente porque has sustituido palabras.
Si os suena
un plan básico de programación,
el algoritmo de Levenstein, calcula
los cambios que tienes que hacer sobre un texto
para que sea igual a otro.
Es una cosa bastante simple,
las letras tienen que cambiar para que sea el mismo texto.
¿Qué pasa?
Para que no se note, lo que tienes que crear es varias versiones de ese texto.
Si tenéis, por ejemplo,
el idea de producto,
este es un truco por encima,
tenéis el idea de producto
y con el idea tenéis pares o impares
o múltiplos de tres o múltiplos de dos, etc.
y con eso vais eligiendo distintas combinaciones
de esa descripción.
Esto ha sido un poco batiburrillo de explicar,
no sé si me he explicado, es entendido o no,
pero básicamente es tener varias versiones
de productos e iris sustituyendo palabras
y eligiendo distintas versiones de ese texto.
¿Vale?
Si lo contáis con un programador,
tendrá mucho sentido,
porque es el trabajo de un programador, básicamente.
Bien, y lo que os pongo aquí,
sobre todo con esas extensas,
no hace falta que escribáis
el quijote cada vez que queráis hablar
de una caja de lego,
no tiene mayor importancia.
¿Qué pasa? Que si son de calidad,
con lo que os pongo aquí, el CBR,
el CBR es...
Yo creo que con un par de párrafos te puede valer,
no hace falta que...
Ya te digo, hay descripciones de producto que son eternas,
no se las lee nadie, ya sabéis que en internet la gente no lee,
la gente escanea, ¿vale?
Si es un producto muy barato,
no se van a leer la descripción a fondo,
si es un producto muy caro, si están comprando un yate,
pues obviamente se van a leer todo el manual,
pero si es una cosa
que vale más de menos de 50 euros o de 100 euros,
nadie se va a leer un puñetero texto
de 500 palabras, nadie.
Lo ven y dicen, uy, qué bonito, lo compro.
¿Vale?
No hace falta que os trabajéis unas descripciones tan grandes,
el tema es que,
cuanta más calidad tengáis en las descripciones,
más posibles hay de vender, ¿vale?
Eso es el CBR, el CBR es la relación entre la gente
que visita algo y compra finalmente,
convierte o compra en este caso una tienda online.
¿Vale?
¿Qué significa la calidad de la descripción?
¿Cómo se mide?
Eso, yo creo que se mide precisamente
midiendo cuál es el ratio de conversión,
es decir, cuando más ratio de conversión tienes,
puedes intuir que es mejor.
¿Cómo sabe el buscador que esto es de calidad?
Vale, sobre todo que sea genuino,
vale, es decir, que no haya otra persona
utilizando el mismo texto, o mejor dicho
que tú lo hayas publicado antes que el resto,
que es un factor importante, ¿vale?
Si escribís una descripción de producto
y el quiosco de la esquina
que venden lo mismo como vosotros, copia el texto,
no pasa nada, es problema suyo.
Como vosotros lo habéis publicado antes, ¿vale?
Esto también hay que jugar un poco con la velocidad rastro
de Google, pero bueno, cada vez es
más rápido por suerte y por desgracia,
con lo cual no hay problema, pero bueno,
eso será uno de los factores, ¿vale?
El que sea genuino, que no se repita,
o que sea el primero que lo publica.
Luego, pues hombre,
a nivel de Google, es decir,
que esté vinculado con una búsqueda,
que tenga relación con esa búsqueda
y con ese producto, ¿vale?
O sea, no hay ninguna norma así
que vamos a seguir, si no sería super sencilla
hacer descripciones.
La podríamos programar y ya está.
Más preguntas sobre esto.
¿Se ha entendido lo que he comentado
antes de generar y sin descripciones,
etcétera, que sea un poco críptico?
Vale, en este caso.
Bien,
te hemos duplicado contenidos, antes lo hablaba,
tema del Canonical, esto es clave, clave total,
¿de acuerdo?
Porque si no queréis romperos la cabeza,
¿cómo estáis enlazando o cómo se enlaza un afiliado
o cómo se enlaza un colaborador?
Está la solución. Esta etiqueta la ponéis en el header
y en este campo, en el HRF,
metéis la URL correcta.
La correcta,
no la actual, ¿vale?
Que hay gente que lo confunde. Esto es un error muy común.
Hay gente que le dices, no, quiero meter
esta etiqueta y tienes que meter aquí la URL correcta
y entonces ellos interpretan, ¿vale?
Pues cojo la URL que me ha solicitado
el usuario y la meto allí.
No, ya está, ya la has liado. No, no, la correcta.
Ya sé que es una chorrada, pero es que
esto, en una.com, como Only Apparements,
es un drama.
No lo hacen, ¿vale?
No se hace bien y
no es culpa de la persona que lo programas,
es culpa nuestra porque no lo hemos explicado bien,
¿vale? Pero realmente
esto es súper importante y la diferencia entre correcta
y actual parece una tontería,
pero es una distancia muy importante,
¿vale? Otra más cosa. No sé si se ha pasado alguna vez,
pero pueden pasar cosas bastante bizarras.
Bien, aquí os pongo esto
que marcar como no index las rutas de búsqueda,
es lo que os comentaba antes.
Esto, Google, en sus criterios de calidad,
si los leéis, os dice explícitamente
que no indexéis
rutas de buscador, ¿vale?
Es decir, que no indexéis
automáticamente rutas de búsqueda,
de buscador interno.
¿Qué pasa? Que si veis lo que hace Subtonic, por ejemplo,
Subtonic lo hace, pero es Subtonic, ¿vale?
Si lo hacemos nosotros, pues
no vamos a vender y no vamos a tener
el tráfico desde Google, ¿vale? No está bien.
Así que tenéis que marcarlo como no index, no indexar.
Este no index, también os lo cuento
ya que os cuento bizarradas que se hacen por ahí,
si utilizáis mal esta etiqueta
y de repente lo publicáis en una
landing de categoría de producto
que hemos dicho antes, pues resulta que
todo eso que estáis vendiendo, pues de repente
no lo vendéis, porque al cabo
de un par de horas ya no sales en Google,
ya no sales en Google por las búsquedas que sales antes
y todo ese producto que maravillosamente
te habías currado sus descripciones
y sus precios y fotografías maravillosas,
todo se va al carajo
y dices, ¿qué ha pasado aquí?
¿Y hasta qué se te ocurre mirar esto?
Ole, ¿vale? Porque es una cosa totalmente
estúpida, ¿vale?
Y sí, me ha pasado, ¿vale?
Y nos ha pasado en Only Apartment
y es un drama porque llegas,
esto es una subida producción un viernes,
que no hay que subir los viernes a producción
y resulta que alguien pues felizmente
se equivoca y dice, ah, no indexar,
nos vamos de fin de semana y encima hay puente,
con lo cual vuelves el miércoles y miras las ventas
o, Dios mío, ¿qué ha pasado aquí?
¿Vendés un 10% de lo que vendías la semana anterior?
¿Cómo puede ser? Pues está aquí
¿Y hasta qué miras eso?
Ole, ¿vale?
Historia real.
No habría problema, mientras no abuses,
mientras no tengas
G6 o tono invierno rojo,
G6 o tono invierno verde,
así cientos de veces,
mientras no se note, no pasa nada, ¿vale?
O sea, realmente hay que entender
que también esto hay que tomarlo
un poco con pinzas, lo que decía antes,
usarlo con un poco de raciocinio.
Puedes crear una landing page
con resultados de búsqueda,
filtrándote un filtro y demás
e incluso que se vea que es el buscador.
El problema es cuando empiezas a indexar
todas las rutas, ¿vale?
Lo que hace Sobtony, por ejemplo,
no es que publique todas las combinaciones posibles
de su buscador, sino que cada vez que la gente
busca más de n veces,
¡pum! que achéan la búsqueda y la publican indexable.
Se acabó, ¿vale?
Y como tiene mucha fuerza, mucha antigüedad,
tiene enlaces externos, ya están arriba
e incluso al fabricando oficial de ese software
ya lo han hecho la putada, ¿vale?
Es un poco eso.
No hay que usarlo para hacer el mal, digamos.
Pero bueno, para hacer una campaña
no hay ningún problema, ¿vale?
Más preguntas por ahí sobre esto.
Bien, lo que hacemos antes, el Keyword Staffin.
El Keyword Staffin es justo esto que aparece aquí, ¿vale?
Vosotros tenéis vuestra foto,
tenéis vuestra descripción de producto
y metéis todas las combinaciones
posibles relacionadas
con piedras para poder catalogar
vuestro producto, ¿vale?
Habéis metido un montón de categorías.
Esto es una descripción trabajada, ¿vale?
El tema es ese,
que creéis todas las combinaciones posibles,
¿vale?
Que pasa que esto está muy mal, esto
realmente vosotros lo veis y es muy feo.
Es muy feo, es muy largo,
estáis realmente abusando de lo que va a buscar
la gente de piedras grandes, piedras pequeñas,
eso está mal, ¿vale?
Lo correcto es esto,
que es mucho más pequeño,
mucho menos usable también,
pero que a Google le gusta mucho más, ¿vale?
Lo de un poco menos usables
porque sinceramente yo no soy diseñador
y no sabría decir si esto es más usable que esto.
Pero bueno, eso ya cada cual.
En este caso, como es un ejemplo bastante cutre,
pues no sería usable ninguno de los dos.
Pero para que sepáis a qué me refiero,
básicamente es eso, no abusar de los términos de busca.
Aunque vosotros veáis que en Google la gente busca esto,
lo de la ficha de producto, ¿vale?
Podéis meter uno o dos, no todas las combinaciones
de las categorías que tenéis.
¿Vale?
¿Qué?
Estas dos.
Esto está mal y esto está bien.
¿Sí?
Vale, tú imagínate que entras
en lo que hacíamos antes,
hoteles en Madrid, ¿vale?
Y entras en booking.com
y te metes en la landing de hoteles en Madrid.
Tú imagínate que tuvieras a la izquierda
los barrios de Madrid, ¿vale?
Y bueno, hoteles en Madrid y un halo.
Hoteles en Madrid, no sé qué, hoteles en Madrid.
Eso, ¿tú crees que eso es usable
a nivel de usuario?
Claro.
Sí, exactamente.
Keyword Staffin.
Sí, la URL da igual.
Esto simplemente el cómo lo enlaza internamente.
El Keyword Staffin es abusar
de las búsquedas que va a hacer la gente
sobre tu producto
normalmente de forma básica, ¿vale?
¿Ven?
Lo seguimos.
¿Lo sabéis?
Todo en pequeñito, sin abusar, sin repetir cosas, ¿vale?
Ya sabe Google que eso es una piedra
y ya sabe que estos son características
de esa piedra y que es posible que tengas
categorías internas o resultados de búsqueda con ello.
Una cosa, aunque diga
que no podéis indexar resultados de búsqueda
eso no significa que no podéis enlazar
a resultados de búsqueda, ¿de acuerdo?
De hecho, eso está bien. Simplemente que tenéis que ponerle
un index para que no tengáis problema, ¿vale?
Es bastante válido enlazar desde aquí
a un resultado de búsqueda, ¿tiene sentido?
Vale, esto es otra cosa
que la gente también suele fallar bastante
y es ¿qué hacemos cuando un producto desaparece?
¿De acuerdo?
Aquí hay dos situaciones que pueden darse.
Puede ser un producto que queda descatalogado
y que no veis a vender nunca jamás
o un producto que se pasa de temporada.
Por ejemplo, lo de las ofertas que hacíamos
antes de otoño invierno, pues puede haber
un producto que en verano no se venda
vale, pues son dos situaciones diferentes
si lo descatalogáis y nunca más lo vais a vender
puedes hacer una 301 a la categoría, ya está
se acabó, se va a la categoría
borréis al producto de base de datos
mientras conservéis esta redirección
todo va bien.
Si es una despublicación temporal
es decir, un producto que habéis quitado temporalmente
pero va a volver, por ejemplo, un final de temporada
puedes meter una 302. ¿Qué significa que una de estas cosas
pues para que no sea técnico
y no haya hecho nunca redirecciones
una redirección tipo 301 es permanente
o sea le dices a Google que nunca jamás
vas a quitar esa redirección
y una 302 es temporal
vale, pero gruyo
el ejemplo se explica solo
esto es bastante importante
porque
hay gente que la puede liar
mogollón, ¿vale?
podéis tener una página que vais a aprovechar
más adelante y vosotros la elimináis
y resulta que la elimináis y haces una 301
a otra página y dices, va así le transfiero
lo que quiera que se transfieran
lo que quiera enseño
ya, pues ya te has cargado la otra URL
ya no hay vuelta atrás, aunque
queréis la otra URL nueva y quites la redirección
ya no va a tener nunca jamás el peso que tenías antes
tenéis que volver a empezar otra vez a trabajar
importante
¿qué?
perfecto
estupendo
problemas de indexación, aquí
esto pasa solamente si tenéis su unicomber
es bastante grande, ¿de acuerdo?
en un portal de gran tapaño
de 10.000, un millón de URLs
esto pasa, es casi imposible
que a partir de
5.000 URLs hacia arriba indexéis toda la web
es prácticamente imposible
muy bien lo tenéis que hacer, muy relevantes tenéis que ser
¿de acuerdo? ¿por qué?
porque Google no pierde el tiempo archivando
todo lo que publicáis
tenéis que demostrarle que es importante que indexa
aquello, ¿qué pasa? como generalmente
no te cree, pues tienes que buscarte la vida
para que indexe lo que tú quieres que indexe
y que lo que te da igual que indexe
lo desprecie, ¿vale?
y pues hay varias formas, lo primero
tenéis que enlazar las páginas entre sí
que eso es bastante claro, ¿vale?
es lo que se llama interlinking, que es enlazar los productos
que son similares, categorías parecidas
y sobre todo subir los sitemaps, eso ayuda bastante
aunque si que os digo que el tema de los sitemaps
que a veces menos importante
vienen casi todos los manuales de deseo
pero yo os digo que por
propia experiencia los puedes obviar ya
o sea desde que salió Google Cafeing
que es una actualización de infraestructura
que creo que dos años, dos años y pico
ya no me va a hacer demasiado falta, ¿vale?
o sea ya Google es tan rápido
y es tan habiluscando rutas
que da lo mismo que subeis el sitemap o no
la ventaja del sitemap es que si es una web muy grande
o vais a publicar mucho producto de golpe pues la ayudáis
pero bueno, si os digo que si tenéis bien
hecha la estructura de la web, da un poco lo mismo
y bueno aquí os pongo esto
el punto 3
os digo que no puede haber más de 3 pasos
hasta una página concreta
vale, esto no es lo mismo que se suele decir
en usabilidad o en conversión
de que tiene que haber solo 3 clicks
de pasos para comprar, no me refiero a eso, ¿vale?
os lo puse aquí para que sepáis que no es lo mismo
aquí me refiero a que Google cuando rastrea
cuando usa Googlebot da n pasos
dentro de vuestra web, cuanto más relevantes sois
más pasos da, pero cuando sois nuevos
recién nacidos es
más difícil que llegues hasta el fondo
entonces 3 es una cifra bastante razonable
simplemente
ya os digo que aquí no hay ninguna ciencia
detrás de todo esto y todo esto es
un poco oaboleo o por
experiencia propia, 3
está bastante bien, según va ampliando
va creciendo la web pues ya podéis
ir a profundidades mucho mayores, ¿vale?
y bueno, si tenéis que optimizar
vuestra ficha de producto
yo os recomendaría un poco este
rende prioridades, ¿vale? siempre el título
es la clave del SEO, es la parte más importante
y luego ya iríamos al H1
y a la descripción del producto
porque si antes he dicho que la descripción es clave
hay que hacer lugar, porque los otros dos son más importantes
¿vale? sin más, aunque esto vaya
a impactar mucho en conversión a nivel de posicionamiento
estos dos son la clave, incluso la URL
que siempre la gente se empecina
que tiene que estar optimizada, hasta lo podéis despreciar
si no tenéis tiempo, o sea, ya lo haréis
no importa, ¿vale? para eso existe
la redirección 301, para arreglar
chapuzgas de URL, ¿vale?
todo lo demás es muchísimo más importante
el meta descripción, que también se habla mucho
los manuales de SEO, que tiene que estar bien, etcétera
esto no vale para nada
ojo, no vale para nada en posicionamiento
pero sí que vale a nivel de
DCTR, es decir
si trabajáis mucho esta descripción
es bastante probable que aparezcan el resultado
de búsqueda, ¿vale?
y por lo tanto, si os lo trabajáis bien y metéis las palabras clave
por las que queréis capturar tráfico
es más probable que la gente haga clic
sin más, pero aparte de eso
no vale para nada, de hecho
yo os diría, bueno, hay...
cada uno tiene su teoría, pero bueno pues
no más de 160 caracteres, meter los keywords
de optimización al principio y al final, etcétera
vale, hay un montón de trucos
pero ya os digo que si no queréis romperos la cabeza
estas dos cosas lo podéis copiar, ¿de acuerdo?
y ya como
consejo final para e-commerce
en estos elementos, ¿vale?
siempre utilizar el nombre del producto
el número de serie, el fabricante
¿por qué? porque hay mucha gente que va a buscar
por número de serie, sobre todo gente que
no se quiere romper la cabeza
bueno, mucha gente que busque por el fabricante
pues porque son heavy users o porque les gusta la marca
o n, y por el producto
de Perú y yo, ¿vale? aquí os he puesto
el ejemplo de Amazon, Amazon
todo lo que hace lo hace bien
y por todo pues tiene el título, el autor
y el...
y ese bn, eso, no me salía
perdón, vale, lo hacen bastante bien
lo ponen todo junto y ya está, ¿sí?
En el caso que tienes marca
tipo de producto, el nombre del producto
¿cómo decides
afinchar el producto o tiene que tener el producto?
sí
y si vas a considerar el producto
y quieres que el nombre del producto sea más importante
¿cómo categoriza?
¿cómo categoriza si es más importante marca
tipo de producto
antes de saber entrar en el producto
no, no te voy a decir, ¿me puedes comprar
volúmenes de búsqueda?
quizá, pues, con el keyword tool de AdWords
por ejemplo, lo puedes intentar mirar
no pasa que algunos productos van a tener un volumen tan bajo
que ni siquiera va a salir
entonces, si tienes dudas
porque la competencia seguramente haya pasado
por todo ese trabajo previo
lo digo más que nada para saltarse a la fase
de ver cuántas solicitudes puede tener
vale, es una forma
de todas formas, si estás trabajando en un sector que realmente conoces
generalmente vas a saberlo, entonces
yo generalmente, pues en el caso de este ejemplo
que son libros, pues siempre sería el título
del libro, incluso por encima del fabricante
si no te cabe, el título del libro se acabó
fabricante de autor
eh, autor, perdón, sí
nunca se sabe, puede ser editorial
alguna pregunta por ahí
hay gente que lo hace
y a nivel de CTR
está claro que impacta
porque siempre te va a traer más la mirada
pues que tengas unos dibujitos
unos símbolos metidos dentro de la descripción
el problema es que cuando te metes a jugar
con los niños grandes
o sea, con competidores de grandes
es más probable que ese tipo de búsquedas
sean examinados por el equipo de calidad de Google
entonces, si introduces ese tipo de caracteres
puede llegar tarde o temprano al momento
en el que te pongan un filtro
un filtro no es un baneo
no es que te eliminen de Google, simplemente que para esa búsqueda
dejas aparecer
por ejemplo, es normal que veas una caída en tráfico
a ver, también una que te da cuenta que Google
por mucho que diga que no hay que ser malo lo es
entonces, si tú estás en un vertical
y te da mucho dinero o inviaste mucho dinero en Google
generalmente va a estar más vigilado
o sea, ya os digo que en Travel, por ejemplo
cuando tú tienes un problema de ese tipo
tú ya más atacó un manager de Google
y a los dos días ese tío ya
pero simplemente por esas cosas
porque ha puesto los simbolitos
o porque has visto que a Chul no se que tal
no le banean, pero filtran
porque no quieren que una persona que se gasta
2, 3, 5 millones de euros al año en AdWords
esté dándoles el coñazo constantemente
como con un que está pasando aquí
con un coñazo por ejemplo con Places
ahora ya no pasa tanto, pero antes
había gente que daba de alta negocios falsos
para aparecer en Places
entonces tú buscabas vuelos a Mallorca
ya había un tío que había dado de alta en Places
un negocio que se llama vuelos a Mallorca
claro, él metió un teléfono real
que era el de su casa en Mallorca
pero qué haces eso ahí?
yo lo que quiero es comprar un billete
no me muestres un resultado de Places
la gente de Travel, vuelos a Mallorca
es una búsqueda que tiene mucho volumen
es así
el problema de utilizar ese tipo de caracteres
en el meta descripción es que te arriesgas
en verticales muy potentes
si son verticales pequeños
no pasa nada, a nivel de posicionamiento
no va a afectar, pero a nivel de CTR
alguna otra pregunta por ahí
bueno, luego vamos a ver el tema de reviews
que tiene relación con el tema de las estrellitas
entonces ya es una forma un poco más legal
de hacerlo así
es una búsqueda
¿Alguna vez te has probado
o sabes que a alguien le ha todo metido
la resistencia del producto en Mallorca?
no pues, muy guarro, muy guarro
no lo he visto nunca
pero hay gente que
antes cuando el segundo era tan popular
y la hacían cuatro
o alguno la hacían
y con Google colaba
pero no creo que ahora tenga mucho impacto
la verdad, no lo sé
si alguien lo ve pues
a mi me gustaría verlo, para ver qué pasa
por curiosidad morbosa más que nada
continuo
categorías del producto, ya hemos visto las fichas
vamos a ver las categorías, esto es mucho más simple
tampoco vamos a
utilizar mucho el rizo
ya hemos hablado que todo lo que quiera escapar
en Google tiene que estar indexable
lo que no quiera escapar es que no tiene que estar indexable
entonces básicamente deciros
que siempre tiene que haber una descripción de categoría
que no hace falta que sea muy larga
y luego 100 palabras
de sobra
explicarles un poco lo que es esa categoría
y ya está, porque es importante meter una descripción
porque si tienes varias categorías que son muy similares
es una buena manera de que se diferencien
ya está, solo es eso
a nivel SEO es importante que haya diferencias
entre las páginas
por si alguien me lo pregunta, no, no hay ninguna medición
de cuán diferente tiene que ser una página de otra
vale, que quede claro
y lo mismo que antes
lo que tenemos que fijarnos
optimizar es más o menos igual
salvo al que he añadido el punto indexado
por qué
porque las categorías a veces tienen tantos productos
que tienen un paginador
los paginadores siempre han sido un dolor de cabeza
tremendo para SEO
porque por lo general
no pones como no index
perdón me ha adelantado
voy para atrás
cuando tú creas esas páginas
no las controlas de ninguna forma
tú simplemente vas añadiendo productos a la tienda
y ya que el listado de páginas va ampliándose
que pasa que generalmente no hay mucha diferencia entre ellas
simplemente pues que cambia
la selección en el paginador arriba o abajo
de la página y poco más
pero tienes que cambiar cosas
porque si no puede haber duplicado ese contenido
¿por qué?
porque generalmente las categorías
tienes filtros
cuando tienes muchas páginas tienes un filtro arriba
y ordenas por precio, ordenas por nombre
ordenas por lo que sea
que pasa que puede haber distintas combinaciones del filtro
y tienes que tener el mismo resultado
con lo cual ya tendrías un duplicado de contenidos
el truco no es
cambiar los títulos de página y poner página 1
página 2, página 3
ni es cambiar el texto de descripción
es mucho más simple que todo eso
¿para qué narices quieres indexar la tercera página?
no lo quieres para nada
no te interesa recibir tráfico de se vuelve
la tercera página de tu categoría
tú lo quieres que entren a la primera página de la categoría
que es donde tú vas a haber optimizado
ese primer listado inicial de productos
entonces simplemente marcas como no index follow
y se acaba el problema
aquí lo que le estamos diciendo es que no queremos
que indexen las páginas que estén por delante
de la página 1 pero queremos que siga los enlaces
queremos que indexen el contenido
que enlazas desde la página categoría
pero no queremos indexarlo
¿están entendidos esto?
esto es muy importante porque te puedes salvar
de muchos marrones
si acabas teniendo una categoría muy larga
puedes tener un drama
está bastante bien
si no hacéis esto no significa que os vayan a vanear
ni que os vayan a poner un filtro
ni nada, simplemente perdéis calidad
todas estas mediciones
imaginarias, calidad, relevancia, autoridad etc
no tienen ningún tipo de medición
no hay ningún medidor donde podamos verlo
todas estas cosas son inventadas
de hecho el SEO, todas estas cosas de SEO que hablamos
son una farsa
y son conceptos que utilizamos para entenderlos entre nosotros
pero no tienen ningún tipo de fundamento
yo lo llamo relevancia y lo llamo autoridad
pero otro no puede llamar otra forma
¿se ha entendido esta parte?
bien, lo que hablamos antes
el tema de reviews
esto tiene relación con lo de las estrellitas
así en la descripción, que es importante
cada vez más la gente
busca opiniones y recomendaciones
sobre los productos que van a comprar
entonces esto toma muchísima importancia
pero no solo eso, sino que google
cada vez lo aprecia más
ya habéis visto cuando buscáis a veces algún producto
unas estrellitas que indican
el rating que tienen de los usuarios que han comprado
¿vale? han votado ese producto que han comprado
¿qué pasa? que hay muchas formas de engañarle
una forma es ver estrellitas en la descripción
para que parezca que tienes
estos reviews bien metidos
y otra forma es trucaarlos
¿vale?
¿cómo se meten
estas estrellitas de review?
pues muy sencillo
hay un estándar, ¿vale? el esquema
estándar entre comillas
que nos indica
cómo tenemos que etiquetar nuestro contenido
de rating para que google entienda
qué es qué
por ejemplo en este ejemplo pues tienes
90%
de los usuarios
han marcado de media 4 y media
y tienes 49 reviews
¿vale? tiene sentido, pero google
si tú pones esas cifras a la web
no sabe qué narices son, ¿vale? tienes que marcarlo
eso es lo que nos indica el esquema
¿de acuerdo? si entraréis aquí tenéis documentación
lo veis por encima
es súper simple a nivel de html
y podéis etiquetar el contenido para que sepa lo ves
importante
aunque lo etiqueteis
no significa que vaya a salir
como siempre google hace lo que le da la puñetera
gana, entonces tú puedes tener esto
súper bien hecho
pero no necesariamente va a aparecer
lo cual es una faena
porque cuando metes con el meta descripción
las estrellitas en asti no hay ningún problema
porque no has decidido tú y va a aparecer
este tipo de microformato
no implica que aparezca
lo cual es una faena porque 49 reviews
para un proyecto o tela
no sé muy bien de qué es esta web
lo he puesto de ejemplo, me lo he encontrado
preparando el pbt
pero bueno
tienes que tener cierto nivel para que lo coja
pero a veces tampoco te hace falta
¿qué pasa? que si os leéis esto
veréis que es súper simple
de engañar a google
de hecho hay muchos blogs deseos
que simplemente cojan en el pie de página
meten un 49
le meten las etiquetas del esquema
y como hay muchos deseos que les enlazan
porque es una mafia, ¡pum! ya parece en el buscador
ya está, es así de simple, es así de estúpido
podéis engañar a google totalmente con esto
y es mucho más eficaz que el tema de los meta descripciones
¿qué pasa?
que si os cazan haciendo eso
nunca jamás vais a salir con el rating
igual nos filtra
igual seguís apareciendo pero os va a quitar
los riches snippets
este trozo en el SERP
os lo va a quitar y nunca jamás lo vais a recuperar
os lo digo yo, ¿vale?
igual le podéis enviar un e-mail
a un manager
y como os gastáis un millón de euros al año
igual os hacen caso
pero si no os gastéis un millón de euros
os digo yo que eso no vuelve a aparecer allí
¿vale? es importante, sí
si
o sea, en el formato está
si, está
claro, pero por lo general
te lo va a coger, el problema es
si por lo que sea destaca
que has hecho algún tipo de trampa, aunque no lo sea
y entra
al equipo de calidad y por lo que sea no interprete
también ese hecho
tendré en cuenta que muchas de estas cosas
se revisan manualmente, ¿vale?
Google tiene un departamento, lo que se llama el equipo de calidad
que cuando alguien ve algo raro
tú puedes denunciarlo y Google
lo detecta también automáticamente
y ellos revisan uno a uno cada una
de esas incidencias
hay distintos niveles de importancia, ¿vale?
una cosa como esta, pues tirar meses con ello puesto
que nadie se va a dar cuenta, ¿vale?
pero cuando realmente estás en verticales potentes
y haces cosas muy chungas
el equipo de calidad TV y boom
ya lo has liado, se acabó
¿vale?
no sé si conocéis lo que es un spam report
bueno
si buscáis, no tengo la URL
porque no me la sé memoria, pero si buscáis spam report
en Google, el primer resultado es esto, ¿vale?
es una página de Google que te permite denunciar este tipo de cosas
tú entras allí, eliges el tipo de incidencia que has visto
le dejas un mensajito al equipo de calidad
y dices, este tío está haciéndonos aquí
en su fútbol
lo mandas y suelen hacer caso
aunque tardan un tiempo
y de esta forma te puedes cargar a gente
que está haciendo cosas bastante cochinas, incluso en verticales potentes
es una forma bastante útil de acabar
la incidencia que hace el mal
usarlo con sabiduría, ¿vale?
bueno
y esto es otro pequeño truquillo
de hecho, si entraréis en Amazon
veréis que es justo lo que hace Amazon
como he dicho, Amazon lo hace súper bien todo
ellos lo que hacen es
meten varios reviews en la ficha de producto
pero luego
tienen una página de ver más
¿vale? ¿qué pasa?
hay mucha gente que imita esto pero lo hace mal
¿por qué? porque coge y dicen
uno y doscientas en la otra
pero es que esas cinco están también entre las
doscientas
y como generalmente son las que aparecen arriba
porque la gente es así
estás duplicando parte de tu contenido
con lo cual pierdes calidad
el truco está en repartirlas
mostrar cinco en tu ficha que sean las buenas
y el resto en una página secundaria
pero no las juntas, ¿vale? por separado
esto está muy bien también porque vais a recibir tráfico orgánico
por la URL de opiniones
es como un poco distribuirlo
¿como una pregunta del anterior?
¿no? vale pues
vamos a lo último que es el tema de mobile
que como os he dicho, esto es clave
que lo atendáis
ya sé que estáis hartos de que esto lo diga
la gente en todas las ponencias, en todos los blogs
y en todas partes que el mobile no sé qué, que es el futuro
pero es que realmente se abecina algo gordo
esto es como
el baticinio de Nostradamus
va a pasar algo pésimo
va a haber una actualización de Google
y el que no tenga bien su parte mobile
ahora os voy a dar un par de consejos rápidos
o como tenéis que plantearlo
pero tenéis en cuenta que esto es crítico
os diré, antes he dicho que había un cambio en AdWords
¿vale? que tiene relación con esto
van a sacar una nueva versión de AdWords
o una versión
un nuevo sistema de gestión
que es lo que llaman el AdWords avanzado
es un nombre comercial super bonito
pero que es una soberana putada
para la gente que trabaja en PPC de forma profesional
y es que hasta ahora
si, ¿cuántos de vosotros ha llevado alguna campaña de AdWords
o lo ha atendido al menos
o así por encima
¿vale? sabréis
que podías crear campañas que son de desktop
y de tablet
y otras en mobile
y que es súper práctico porque en las en mobile
lo llevas a tu página de mobile
y como tiene CPCs más bajos, todo es maravilloso
¿qué pasa? que ya no se puede separar
eso es AdWords avanzado
no puede separar desktop de mobile
y dices tú, ¿qué tiene eso de avanzado?
es una putada
ya, pero es que Google lleva años
diciendo que tienes que hacer tu versión mobile
y entonces según si teoría
como todo el mundo ya tiene que tener mobile
allí te las apañes
¿vale?
¿qué pasa? que tú ahora puedes crear tus campañas
y puedes fijar
un multiplicador
sobre tu presupuesto
que lo asignas a mobile
con lo cual tú dices que el 25% de tu presupuesto
lo quieres para mobile
yo sinceramente no veo el avanzado
por ningún lado
porque si tienes solamente versión de escritorio
y no quieres que aparezca en mobile
no puedes bloquearlo
de hecho tienes que meter un multiplicador negativo
y no te basta con un menos 100%
tienes que meter un menos 600%
y aún así no llega al 100%
¿vale? o sea alguna vez vais a salir en mobile
¿qué pasa? que ese click de mobile
si tu web no está preparada para mobile
lo más seguro es que no valga para nada
depende de quién seas
si tienes que abrir booking
que siempre pongo booking de ejemplo
pero la web mobile de booking está muy bien
pero imaginad que los tuviera bien
¿vale? tú quieras abra un hotel
y te cuentas en tu móvil
la landing de desktop de booking
y no sabes qué narices hacer con aquello
porque no ves nada
es un listado que son unas rayitas y unos simbolitos
pero no puedes leerlo
vale, va a rebotar la gente
te estás gastando tu presupuesto en algo absurdo
¿por qué ha hecho esto Google?
¿por qué no vas por cada click en AdWords?
pues Google lo que hace es dice
¿vale? pues como no puedes quitarlo de mobile
tiene que subir el cpc de mobile
¿vale? se entiende esto
va a haber más gente que por fuerza
va a estar metiendo sus campañas dentro de mobile
para Google es maravilloso
claro, son avanzadas en cuanto a pelas
va a ganar muchísimo dinero
pero nosotros lo vamos a perder
Moraleja, si haces un proyecto nuevo de e-commerce
lanzas a por el mobile directamente
o sea no digáis, si bueno lo lanzo así en escritorio
¿por qué esto es importante?
aunque no trabajéis con AdWords
porque siempre que Google le adelanta algo
AdWords va seguido
después por un cambio de orgánico
un cambio de algoritmo orgánico
vale, entonces es muy probable
que Google vaya por ese camino y la próxima actualización
vaya por aquí, hay varias teorías
que si van a luchar contra los post patrocinados
que si no se que, que se lo se cual
si vale, muy bien, pero si haces las cosas bien
eso te da igual, pero esto no tiene que ver
con que hagas bien el SEO, no
es un factor estratégico, ya es mucho más
más complicado, es más profundo a nivel de negocio
o sea que lanzas a por mobile, por si no es moscas
como siempre
y bueno aquí os he traído unas pocas estadísticas
que me parecen interesantes
sobre temas de mobile
aquí tenéis estadísticas sobre
sobre compra de smartphone
que bueno como todos sabéis
España es bastante potente a este nivel
pero
pasa una cosa peculiar
esta otra gráfica es de previsión de compras futuras
desde un teléfono móvil
es decir, más o menos por estimación
todos estos son encuestas que hace Google
generalmente aciertan bastante
según lo que ellos estiman
la gente va a comprar menos
a través del teléfono móvil
entonces por qué tenemos que trabajar el mobile
si luego la gente no va a comprar por mobile
vale, esto es un indicador
súper bueno para el que
quieren invertir en temas de mobile
y es que si os fijáis
todos los países occidentales que parecen aquí
ya Estados Unidos, España y Alemania
todos dicen que van a comprar menos
pero China, fijaos lo que pasa aquí
van a comprar mucho más
alguna de vosotros
quiere teorizar sobre por qué pasa esto
así que aquí en China
tienen sistemas de pago online competentes
pero aquí
salvo que uses PayPal
o sea, me queréis decir que vosotros
recibiríais un hotel pagando con vuestro banco
atrás del teléfono móvil
alguno lo haría
si, si te ves forzado a hacerlo lo haces
pero así como rutina
compraríais algo por internet pagando
con vuestro banco de teléfono móvil
o sea, hay gente, la gente da pie que no se diga online
y que sabe que eso seguro
no va a pagar una reserva a hotel
pagando con su banco atrás del teléfono móvil
no se fija, pero en China
tienen sistemas que están mucho más desarrollados
de hecho los sistemas de pago contacto de crédito
en China están años luz por delante de nuestro
no sé si alguna vez habéis intentado trabajar
con el mercado chino, pero es brutal
por ejemplo, otra parodia
sucedida en Only Apartments
que esto es gracioso
y es que tenemos campañas puestas en Baidu
que es el buscador que predominan en China
que es bastante complicado de gestionar
básicamente porque es como Google hace 5 años
a nivel de AdWords
Baidu PPC, pero bueno
que pasa, que recibíamos tráfico
y era bastante rentable
viendo las campañas, pero no hará rentable
a nivel de ventas, dices
¿por qué recibo tráfico y no vendo si el producto es bueno?
pues muy sencillo, porque sus tarjetas
de crédito caducan en 2050
alguna vez habéis visto un desplegable en una página
de pago que llegue hasta en 2050
no lo piensas, son cosas totalmente
absurdas, pero es que ellos están
mucho más adelantados que nosotros en ese sentido
¿vale?
pero bueno, esto es teorizar
esto lo estoy teorizando yo
también es con gente que ha hablado
que más o menos se opina por ese camino
lo que teorizo es que aquí hay una oportunidad
y es hacer un sistema de pago competente para el teléfono móvil
punto
y esto ya es prácticamente lo último
si vais a montar
a la tienda online y queréis
machacar en un mobile
es muy importante porque esto es una decisión drástica
y es voy a poner la misma url para mobile
y voy a adaptar
el contenido de esa por css
o simplemente en la respuesta
para ese usuario o voy a crear
una url diferente, es lo que hace mucha gente
¿vale?
aquí ya os he puesto la solución
por ahí encima en globitos pero os voy a preguntar
por cuál apostaríais
por si alguien no se lo ha leído
por cuál apostaríais
está claro porque ya os lo contado también
supongo que ya también habéis leído
sobre este tema y lo habéis visto y demás
pero es mucho mejor
que se adapte el contenido
a el dispositivo
porque si creáis otro subdomínio
o incluso otro dominio pasa al que hablábamos antes
tenéis que hacer link building sobre ese dominio también
¿vale?
y no sólo eso, que Google mismo
comienda que lo hagáis de esta forma
y peor todavía
la actualización de AdWords
no te permite diferenciar la url
con lo cual
esto está muerto ya
se acabó, ya no hay que argumentar más
si Google en AdWords lo ha modificado
y no puedes adaptar la url
se acabó
todas formas esto os lo digo hasta donde he podido leer
el tema de AdWords avanzado
ha salido hace dos semanas
de momento
los tiros
¿alguna pregunta sobre esto?
y bueno, pues lo que os decía
Google y Bing dice lo mismo
Bing también lo recomienda que lo hagáis así
aunque no tiene ningún tipo de restricción
pero si lo recomiendan es por algo
aparte de por haber copiado a Google
será por alguna razón estructural
que ya descubrimos más adelante
y también bueno, a nivel de programación
evidentemente es mucho más sencillo de mantener
todo en el mismo lugar, a nivel FSS
es un poco más lioso
y bueno
esto
también es importante
si hemos dicho que vamos a utilizar la misma url
tanto para mobile como desktop
tenemos que, perdón
si vamos a utilizar una url diferente
que me he perdido mi propia
mi propia presentación
vale
sí, perdón
me he perdido totalmente, sí, ahora ya está
vale
veamos, imaginad que tenéis un proyecto
o un servidor o lo que sea
o que no soporta que tengáis la misma url
para
para las dos plataformas, ¿de acuerdo?
esto puede suceder, no es muy común
pero puede pasar, vale
entonces la solución evidentemente siempre dices
ah, pues detecto el dispositivo y le redirijo
bien, lo que recomienda Google es que usáis una 301
perdona chorrada, pero es muy importante saber esto
¿qué pasa? que
no hay que simplemente cada vez que detectes a Google
redirigir por 301
está claro
solo tienes que redirigir al mobile
Google tiene dos bots de rastreo
bueno, tiene más, pero los básicos son dos
Google bot y Google bot mobile
solo rediriges a bot mobile hacia esa url alternativa
y el bot normal
le dejas como hasta ahora, ¿vale?
importante diferenciación
luego, a través de webmaster tools
cuando subís vuestro sitemap
podéis decirle que ese sitemap es para el mobile
y que el otro es para el desktop
¿vale?
¿qué pasa? que eso no se hace dentro webmaster tools
sino que se hace dentro
del XML que envíais de sitemap
por eso se ha puesto aquí esta dirección
para que lo podéis comprobar
el que ponga el mobile al final es para diferenciarlo
porque hay un montón de gente que ha tenido la misma idea
no es para que no es por egocentrismo
no es por el estilo
y finalmente dentro del HTML
podéis meter esta etiqueta donde le indicáis
que esa versión
es para desktop y que tenéis una alternativa
que es para el teléfono móvil
simplemente la apuntáis y ya está
esto último no lo he probado
bueno, la anterior tampoco
pero el otro se preocupó
esto yo no tengo muy claro qué funciona
la alternativa sí que puedo dar fe
y nada, esto era todo
si tenéis alguna duda sobre lo último
o en general
Aplausos
Tengo un falde de todas
genéricas que me van en los más fáciles
para fin es tipo login
un cajito de la compra
rebujas frecuentes
la ayuda
y les pones nuevamente
las indexas y entonces
que después que tengan dito los metas
la historia
las indexaría
todo lo que pueda ser contenido útil
para los usuarios
no, eso no
todo eso fuera
o incluso lo puedes bloquear
en robots.xt
según lo que sea más sencillo
si sea el no index o el robots
el tema del index
lo que hacía antes es muy difícil
el índex de todo el contenido que tienes
entonces cuando más selectivo seas mejor
si vas eliminando contenido
es mucho más práctico
pregunta, pregunta por ahí
por nada
sí
el tema es tecnológico
se despede un impacto
como por ejemplo
el tiempo de la respuesta
sí, está claro
a ver tened en cuenta que
aparte de que google intenta
tener el tiempo indexando cosas
que cuesta demasiado indexar
donde cual interviene a la velocidad de carga también
ellos lo que buscan es
satisfacer al usuario
si el site que indexa es muy lento
no le va a penalizar
pero digamos que le va a castigar
dificultándole las cosas
es un poco eso de hecho
google panda que seguro que habéis oído hablar
mogollón de esa actualización
google panda premia a la gente que satisface mejor al usuario
y los factores que tienen cuenta de la velocidad de carga
por ejemplo
vale la pena
intentar quitar a alguien
del mercado que lleva mucho tiempo
antes que tú
como quitarle
quitarle en qué sentido
un remedio que tiene 10 años
de continuidad más que tú
competir con él dices
sí
sí, sí totalmente
me enseñas bien las cosas
al final pensad que en linbuilding
lo que son factores
son page que es casi todo lo que he tratado aquí
que son cosas de la web, de programación
más o menos todo el mundo hace lo mismo
con alguna diferencia
algún detallito así que puedas ir sacando
por lo general
no se puede innovar demasiado
puedes optimizar mucho la velocidad de carga
trabajar en ello pero no puedes innovar demasiado
alguna cosa retorcida que salga por ahí
pero en linbuilding sí que puedes innovar
y es donde tú puedes marcar la diferencia
pero es ese tipo, entonces si consigues
links de manera natural porque has creado algo muy interesante
puedes pasar por encima
ejemplo de online apartments
Airbnb
no se lo conocéis pero es una web de apartamentos
que es todo social y super bonito
y florecitas y chocolate
y entonces todo el mundo le enlaza porque es muy mono
y te machaca
es lo que hay
alguien más por ahí, alguna pregunta
si hay herramientas
o sea, si yo para ir comiendo
si hay herramientas
de comiendo esa parte
well analytics
a ver si es un e-commerce
jovencito que acabes de crearlo
ni siquiera me molestaría entrar en posiciones
lo que nos interesa es perseguir
una serie de palabras clave
lo que nos interesa es conseguir tráfico
no es el estar más arriba o más abajo
yo intentaré optimizar más a nivel de buscar
tráfico en términos clave un poco más pequeñitos
a ver si tienes más en el corazón
y no tracas posiciones
el tema de tráfico en posiciones es delicado
por varias razones
primero, porque Google personaliza la búsqueda
la personaliza por la ubicación geográfica
por el idioma
por las características del navegador
por el dispositivo
por el usuario
por si estás en Google plus o no
por si estás en places o no
mil historias, incluso por el histórico de búsquedas que hayas tenido
porque ya sabéis que a veces te personalizas según
que han sido las búsquedas anteriores
tanto en orgánico como en AdWords
seguir posiciones al final
está bien
pero si es un terreno muy concurrido
un vertical interesante
es muy difícil que aciertes
con esa información
igual pasas el tracker y te apareces en segunda posición
y estás en sexta
es muy poco fiable
cuando estás en un vertical muy pequeño y muy débil
te da igual porque tú simplemente piensas meter enlaces
y cuando veas tráfico es que has subido
porque ya está un poco anticuado
el tema de traquear posiciones aparte
muchas de las herramientas que funcionaban antes
desde hace que os ha dado un mes o dos
no os recuerdo la fecha, han dejado de funcionar la mayor parte
porque Google mismo ha ido a por ello
si les ha dicho o pagas la pide AdWords
o se te acabó el chollo
entonces directamente
todos los servidores que tienen ese tipo de software
Google
los va retirando
entonces la única opción que tienes de traquear posiciones
es una aplicación de escritorio
es el OVR
y el OVR porque sinceramente
es el único que utilizo en este tipo
también tienes el Run Tracker
que también no utiliza servidores
y puede estar bien
pero ya digo que a nivel de lo que es traquear posiciones en web
salvo que paguen la pide AdWords
estés vendidos
queda por allí SEMRA
el problema que tienen esas webs es que solo puedes meter
un pequeño conjunto de palabras clave
entonces si tienes un e-commerce muy grande
y quieres ir a por muchos productos
entonces por eso digo que
se pierde mucho tiempo fijándose en posiciones
es mucho mejor optimizar en cuanto a tráfico
¿Estamos?
alguna pregunta
jajam