Title:

Nadal, comerç local i nova marca comercial a Valls

## Context de l’entrevista Entrevista a **Lourdes Garcià**, presidenta de la *Unió de Botigues de Valls*, sobre la **campanya de Nadal**, la nova **marca comercial de Valls** i els reptes del comerç de proximitat a la ciutat. --- ## Campanya de Nadal i promocions ### Rasca i guanya amb 40.000 butlletes - Es posen en circulació **40.000 butlletes** entre la clientela. - El **“rasca”** permet guanyar premis directes: - *Vi, oli, vermut* i altres regals. - **17.000 euros** repartits en premis dins les butlletes. - Si toca import econòmic: - Es pot **descomptar al mateix moment** a la botiga o a qualsevol comerç adherit. - **Sense compra mínima**, fet que ajuda directament a incentivar el consum. - Les butlletes no premiades entren en un **sorteig de 50 euros** per gastar a les botigues col·laboradores. ### Joc dels caganers als aparadors - Campanya familiar per **buscar caganers amagats** als aparadors dels comerços. - És una acció que fa **7–8 anys** que es repeteix. - Afavoreix: - La participació de **famílies i canalla**. - La connexió emocional amb els **botiguers**. - Lourdes destaca la il·lusió que genera: > "Fa molta il·lusió quan veus la innocència de la canalla en aquests dies de festa." --- ## Nova marca comercial de Valls ### Objectiu: unificar el comerç local - L’Ajuntament impulsa una **nova marca comercial** per Valls. - Lourdes subratlla que el més important és **anar tots a la una**: - Fomentar la **companyonia entre comerciants** per sobre de la competència. - **Suport mutu** encara que alguns comerços **no** siguin socis de la *Unió de Botigues*. > "Si són de l’associació, molt millor, però primer companys." ### Marca com a identitat estable - La marca es planteja com una **identitat permanent** del comerç de proximitat. - Vol esdevenir: - Un **logo reconeixible** que s’associï ràpidament al comerç de Valls. - Una mena de **segell del producte “comerç de proximitat avall”**. --- ## Reptes del comerç de Valls ### Estat de l’espai públic i imatge urbana - Lourdes apunta mancances que afecten la **vivència de ciutat** i les ganes de passejar: - **Neteja dels carrers** insuficient. - Problemes derivats de la **tinença de gossos** i la manca de civisme. - **Edificis deixats** que donen mala imatge a les zones comercials. - Reclama més **responsabilitat dels propietaris**: - Almenys mantenir **digna la part visible** de les façanes. - Si no poden mantenir l’immoble, **plantejar la venda** perquè algú altre el rehabiliti. > "Això degrada el que és el carrer, el que és el comerç, no agafen ganes de passejar." ### Seguretat i il·luminació - Denuncia **manca d’il·luminació** en alguns carrers. - Aquesta foscor genera **sensació d’inseguretat** en el possible client. - Per Nadal la situació millora per la **il·luminació festiva**, però és una millora temporal. ### Competència i hàbits de consum - Factors que dificulten el **comerç de proximitat**: - Creixement de la **compra per xarxes i online**. - Proximitat de ciutats com **Tarragona i Reus**, amb grans zones comercials. - Tancament dels **dissabtes a la tarda** per manca de clients: - Si les botigues no obren, la gent consolida l’hàbit de **marxar fora** a comprar. - Lourdes defensa que a **Valls es pot trobar de tot**: - Comerç de *roba*, *sabates* i altres sectors **competitius**. - Considera que **no és necessari marxar** a altres ciutats. --- ## Problemes estructurals del petit comerç ### Relleu generacional i viabilitat - Hi ha un **tancament progressiu de botigues** i manca de **relleu generacional**. - Obrir una botiga nova és difícil si no hi ha continuïtat familiar: - Es necessita **molt temps per consolidar clientela**. - Costa arribar a treure’n **un sou digne**. - Lourdes qualifica la situació de **“molt dura”** i reconeix que això frena noves iniciatives. --- ## Suport al barri antic i als establiments afectats ### Comerç del barri antic / barri vell - El **barri antic** ha patit molt per: - Obres al **carrer de la Cort**. - Obres a la **muralla**. - Alguns establiments han estat **“molt violentament” afectats**. - La *Unió de Botigues* ha fet costat a aquests comerços **encara que no siguin socis**. > "Tenim l’obligació els altres d’estar amb ells." ### Nova campanya específica per al 2025 - Passat Nadal, la *Unió de Botigues* vol impulsar **una campanya exclusiva per afavorir el barri antic**. - Objectius: - Que els comerços **no se sentin sols**. - Fer-los sentir **valorats i importants per a la ciutat**. - La Unió es **posarà a disposició** de tots, siguin o no associats. --- ## Implicació amb la vida de la ciutat ### Participació en activitats i esdeveniments - La *Unió de Botigues* es vincula amb activitats com **Batjuga** i altres iniciatives culturals. - Volen ser presents **més enllà de la pura activitat comercial**. - Objectiu: **donar visibilitat** al comerç i **fer pinya** amb el teixit associatiu. ### Referència al Món Casteller - Lourdes utilitza la metàfora de **fer pinya**, inspirada en els **Castells** i el **Museu Casteller**. > "Ens agrada fer pinya, que per això tenim el dels castells... És una bona ensenyança, fer pinya." - Defensa que la clau és **anar tots a la una**: - Comerciants. - Entitats. - Administració i ciutadania. --- ## Missatge final - Lourdes desitja **bones festes** i anima tothom a **comprar a Valls**: - Reivindica que el **comerç local respon i ho correspon**. - Crida a aprofitar i valorar el **comerç de proximitat de la ciutat** com a part essencial de la vida de Valls.

['Comerç local', 'Valls', 'Campanya de Nadal', 'Unió de Botigues de Valls', 'Marca comercial', 'Barri antic', 'Comerç de proximitat', 'Rasca i guanya', 'Caganers als aparadors', 'Il·luminació i seguretat', 'Competència comercial', 'Relleu generacional', 'Museu Casteller', 'Fer pinya', 'Activitats ciutadanes']