Title:

Professionalització i llançament de la marca pròpia del Nàstic

El març de 2005 el Club Gimnàstic de Tarragona va crear la figura del Director de Marca per impulsar l’organització i construir la seva pròpia marca esportiva. Lluís Fàbregas, al capdavant del projecte, va definir els valors «qualitat, autenticitat i diferent» per distingir el Nàstic de les grans multinacionals. Des del 2002 el club havia renunciat a marques comercials externes per desenvolupar el seu producte pròpi, prenent com a referent l’Atlètic Club de Bilbao. Actualment la gamma oficial inclou línies de competició, streetwear i merchandising, amb preus assequibles (d’adhesius a 0,60 € fins a 120 € per un abric). Les samarretes oficials, des de 40 €, són el producte més venut, seguides per articles personalitzats amb nom i número. Per a la temporada vinent s’ampliarà l’oferta amb equipacions d’entrenament i de viatge, així com peces per a nadons (0–6 a) i roba interior. Fàbregas també ha afegit productes no tèxtils, com un vi amb DO Montsant. L’èxit s’atribueix al control total del procés de disseny i producció local, reforçant la connexió amb els afeccionats tarragonins.

['marca pròpia', 'branding esportiu', 'productes del club', 'Nàstic', 'Tarragona', 'gestió de marca']