Title:

Visita a la Corseteria Altura: Cent anys de moda íntima

## Concurs de la Via T: Descobrint l'establiment misteriós En aquesta edició del concurs de la *Via T*, la unitat mòbil, encapçalada per **Josep Sunyer**, s'ha desplaçat fins a un dels punts més emblemàtics de **Tarragona**: la *Rambla Nova*. L'objectiu era que els oients endevinessin el nom d'un establiment **centenari** situat en aquesta artèria principal de la ciutat. ### Pistes i resolució del concurs Les pistes clau que han permès identificar la botiga han estat: * La seva ubicació a la **Rambla Nova 71**. * La naturalesa del producte: roba que s'ha d'**emprovar**. * L'antiguitat del negoci, destacat com un comerç **centenari**. * L'anècdota de la "picardia" del reporter en veure com vestien un maniquí. Finalment, la **Pili**, una oient de Tarragona, ha encertat el nom exacte: **Corseteria Altura**, guanyant així el premi ofert per l'establiment. ### Trajectòria familiar i evolució de la moda L'entrevista amb la **Isabel Altura**, responsable de la botiga, ha permès conèixer millor la història d'aquest negoci familiar: * **Fundació:** La casa es va fundar l'any **1920** al carrer Major. * **Generacions:** Ja són **quatre generacions** de dones de la mateixa família les que han regentat el negoci. * **Evolució del producte:** Des de les antigues faixes i cotilles fins a la roba interior actual, molt més còmoda i funcional. > "Tenim sort d'haver nascut ara, perquè tot és molt més còmode; les dones ens hem alliberat moltíssim en aquest sentit." ### Tendències d'estiu i clientela Pel que fa a la temporada actual, la Isabel destaca que el **biquini** segueix superant el banyador per la tendència de prendre el sol. Els colors estrella d'enguany són els **verds, fúcsies i taronges**, sense oblidar els bàsics com el negre, el blanc i el beige. També s'ha mencionat que, tot i ser una botiga predominantment femenina, molts **homes** la visiten per comprar regals, cada cop amb un millor coneixement de les talles i estils.

['Tarragona', 'Via T', 'Comerç de proximitat', 'Rambla Nova', 'Moda íntima', 'Història familiar', 'Centenari']