Title:

Estratègia de Tarragona a Fitur i Campanya de Proximitat

## **El paper de Tarragona a Fitur 2008** L'episodi se centra en la participació de **Tarragona** a la fira internacional de turisme *Fitur* a Madrid. En una entrevista amb **Sergi de los Rios**, segon tinent d'alcalde, s'analitza la nova estratègia de promoció sota el paraigua de les marques **Catalunya** i **Costa Daurada**. S'emfatitza que aquesta integració permet competir en un *món globalitzat* amb més recursos i major visibilitat. ### **Campanya de Proximitat i l'Efecte AVE** Un dels pilars de la promoció és la campanya *Tarragona propera en tots els sentits*, dirigida especialment al públic de Madrid: * **Accessibilitat:** Es promociona la ciutat com una destinació de cap de setmana ideal gràcies a l'**AVE**, que permet el trajecte en poc més de dues hores. * **Objectius:** Convertir el viatger professional que ja usa el tren en un **turista d'oci** que gaudeixi de l'oferta romana, cultural i gastronòmica. * **Esdeveniments clau:** S'aprofita la fira per promocionar l'**Any Jubilar**, *Tarraco Viva* i la candidatura com a **Capital Cultural Europea**. ### **Impacte Institucional i Ressò Mediàtic** L'entrevista destaca un fet inesperat que ha donat molta visibilitat a la ciutat: > "La inesperada intervenció del rei d'Espanya parlant de l'Any Jubilar ens ha ajudat molt a fer publicitat gratuïta amb un ressò mediàtic absolut." Finalment, es fa balanç de l'activitat a l'estand, on s'han mantingut contactes amb **turoperadors internacionals** (especialment francesos) i premsa especialitzada, consolidant una imatge "desacomplexada" de la ciutat. ## **Carnaval i Actualitat Local** Abans i després del bloc de Fitur, el programa connecta amb la realitat local de Tarragona: 1. **Concurs de Drag Queens:** S'anuncia el quart concurs al *Teatre Metropol* i es regalen entrades als oients. 2. **Dijous Gras:** Es recorda la tradició de la coca de llardons i la botifarra d'ou. 3. **Tarragona Ràdio:** El desplegament a Madrid ha estat possible gràcies a la col·laboració amb *Catalunya Ràdio*.

['Tarragona', 'Fitur', 'Turisme', 'AVE', 'Any Jubilar', 'Carnaval', 'Drag Queens', 'Costa Daurada', 'Promoció econòmica']