Les 10 del matí i pràcticament 12 minuts.
Seguim en directe a la quarta hora del matí de Tarragona Ràdio
parlant ara de la Universitat de la Rovira i Virgili.
Pràcticament cada dia és notícia per un motiu o altre,
però avui és notícia perquè aquesta tarda es presenta públicament
una càtedra en excel·lència en l'àmbit de la comunicació.
Un acte que es farà per cert a les 6 de la tarda
al Paraní del Rectorat i que comptarà amb la presència
del conseller de Cultura i de Mitjans de Comunicació
del govern de la Generalitat, Joan Manel Tracerres.
La presència del conseller segurament ja és un signe de la importància
o del fet extraordinari de presentar una càtedra en excel·lència,
en aquest cas en l'àmbit de la comunicació.
Unes hores abans de la presentació pública de la càtedra
en volem parlar amb dos dels seus principals promotors.
D'una banda, amb el cap de la unitat d'estudis de comunicació
de la Rovira i Virgili, Bernat López.
Bernat, bon dia.
I també amb el cap de relacions externes de Repsol IPF,
Josep Bertran, Josep Tammé, bon dia.
Bon dia.
Ara explicarem per què Repsol també participa d'aquesta càtedra,
però primer que res, Bernat, explica'ns una mica l'origen
que dona peu a que avui es presenti a aquesta càtedra.
Com neix la idea de fer una càtedra en excel·lència
en l'àmbit de la comunicació aquí a la Rovira i Virgili?
Bé, potser hauríem de començar explicant
què vol dir això d'una càtedra,
després explicarem el d'excel·lència en comunicació.
Les càtedres Universitat Empresa són una estructura,
o més ben dit gairebé una marca
que ha promogut la universitat
per estrenyar els vincles entre la pròpia universitat i el territori,
precisament per salvar allò que de vegades se li retreu a la universitat,
que és que està en la Torre d'Ibori
i no baixa el terreny del dia a dia.
Llavors, la URB des de fa uns anys
ha promogut una política molt encertada
de buscar aliances amb empreses del territori
per captar recursos i destinar-los a la recerca.
Bàsicament, perquè ens entenguem,
la càtedra no vol dir que hi haurà un senyor catedràtic
que cobrarà un sou,
sinó que els recursos que hem aconseguit
amb aquest conveni
es destinaran a tres tipus d'activitats
que són les pròpies de la universitat,
que són la recerca, la investigació,
la docència, en aquest cas universitària i de doctorat,
i la divulgació d'aquestes activitats.
És a dir, que tot el fruit d'aquesta recerca
arribi a la societat.
I això ho fem sota una marca, un paraigua,
que és això de càtedra d'excel·lència en comunicació,
perquè nosaltres ens dediquem a això,
els estudis de comunicació ens dediquem a la docència
i a la recerca en l'àmbit de la comunicació.
en general, és a dir,
no només els mitjans de comunicació,
sinó el macro sector comunicatiu,
que va més enllà d'això
i inclou el sector cultural
o altres àmbits.
I per això, precisament,
també vam considerar
que era molt pertinent
la presència del Consell de Cultura
i Mitjans de Comunicació,
la qual agraïm moltíssim,
perquè realment, per nosaltres,
és un gran honor
comptar en l'estrena,
en la posada de llarg d'aquesta iniciativa
amb la presència del conseller.
També s'ha de dir
que hem aprofitat
una vella amistat
amb el conseller Tracerres,
que anteriorment havia,
la seva anterior dedicació,
era professor d'universitat,
precisament,
a la Facultat de Ciències de la Comunicació
de la UAB
i, per tant,
d'aquella vella amistat
hem pogut servir-nos,
entre cometes,
però entenc també
que la presència del conseller
significa que ell
avala aquesta iniciativa
a través de la qual
una empresa
molt important del territori
decideix invertir
en estudiar
com millorar la comunicació,
com fer-la més excel·lent
des del punt de vista
de millorar les pràctiques,
millorar els hàbits,
evidentment a partir
de la modestia necessària
perquè nosaltres
entenem que no canviarem el món,
però si el canviem una miqueta
ja ens donarem per satisfets
i jo crec que aquest és
l'objectiu compartit
amb Repsol,
que és
tendir a l'excel·lència.
No pretenem ser excel·lents
en tot el que fem,
però sí que ens agradaria
que la feina
que es derivi d'aquesta càtedra
ajudi a millorar una mica
el món en què vivim.
I en aquesta relació
que dèiem universitat-empresa
és la universitat
qui va buscar
a una empresa determinada
com és en Repsol?
Diríem que ens hem trobat,
no?
Ens hem trobat
afortunadament,
en aquest cas
per nosaltres,
per la universitat,
perquè hi ha hagut
en aquest sentit
una confluència
de desitjos.
La universitat
tenia interès
en buscar
un partner,
un soci
que aportés
uns recursos
per
estables,
per invertir en recerca
i entenc
i això ho dirà
el Josep Bertran
millor,
que la pròpia empresa
en aquest cas
tenia el desig
també de significar-se
a través d'un acord
estratègic
i estable
amb la Universitat
Rovira i Virgili
i en fi,
això ho dirà
millor ell,
però crec que la cosa
va per aquí.
I per què Repsol,
Josep,
opta per l'àmbit
de la comunicació
quan segurament
la companyia
sempre està associada
amb una imatge
relacionada amb altres temes,
segurament més
vinculats al medi ambient,
la sostenibilitat
o la pròpia activitat
industrial
de la companyia.
Doncs perquè
a nosaltres
ens sembla
que la comunicació
és una eina fonamental
a l'hora de treballar
des d'una empresa
i a l'hora de treballar
en molts àmbits
i en aquest sentit
nosaltres pensem
que la comunicació
o com és el nom exacte
de la càtedra
que no és càtedra
de la comunicació
sinó de comunicació,
la comunicació
no és només explicar,
no és només
donar informació
sinó que és
diguem un tarannà,
una manera de fer les coses
i hi ha molts conceptes
relacionats
amb la comunicació
i un d'ells
que jo crec
que és molt important
i és el de
per exemple
la transparència
la comunicació
fa que siguis transparent
i tu no pots ser transparent
si no tens comunicació
i aquesta comunicació
es desenvolupa
i es concreta
en molts aspectes
comunicació
diguem
cap als teus treballadors
cap als teus socis
cap als teus clients
però també cap al voltant
cap als veïns
que tens al costat
en definitiva
cap a la societat
que t'envolta
i aquesta eina
és tan o més important
que les altres eines
que tu feies referència
fa un moment
doncs l'excel·lència
a l'hora de produir
la seguretat
en els processos
en les polítiques ambientals
tot això
doncs que són àmbits
que també treballem
ja diguem
ja els estem fent
nosaltres vam tenir
la sort
com deia en Bernat
de trobar-nos
amb aquest desig
que tenia la URB
i amb una
jo crec que
amb un regal
que ens proposava
en Bernat
i que vèiem
doncs que era
no només de molt interès
sinó sobretot
de molta utilitat
doncs tant pels alumnes
de la URB
que en gaudiran
com de les persones
que d'alguna manera
participaran
en les activitats
i en aquest sentit
doncs a mi m'agradaria
i també ho farem
aquesta tarda
doncs no només
agrair a l'URB
que ens hagi brindat
aquesta possibilitat
sinó sobretot
amb Bernat
que ha sabut
una mica seduir-nos
i en fi
i si ens faltava
una mica d'empenta
per acabar-nos
de convèncer
doncs convencen
jo crec que
a nivell local
aquest tema
el teníem molt clar
i una mica
l'esforç
i el repte
era traslladar
doncs a la
per fer servir
una expressió
diguem
a l'alta direcció
de la companyia
el poder participar
o la necessitat
de participar
en un àmbit
que no fos
estrictament químic
o estrictament tècnic
i en aquest sentit
doncs en Jaume Giró
que és el director general
de comunicació
que estarà aquesta tarda
també a l'acte
i no val dubtar
ni 30 segons
en veure que era
un projecte molt engrescador
en donar-hi el vistiplau
i a partir d'aquell moment
doncs ho vam començar
a treballar
aquesta la presència
de Jaume Giró
al responsable
de la companyia
i la del conseller
de cultura
en fi
demostren
el suport
d'una banda
de la companyia
i també
en aquest cas
fins i tot
del govern
encara que sigui
de manera tangencial
el suport
a una iniciativa
d'aquestes característiques
perquè no és habitual
diguem-ho clar
tampoc una càtedra
en excel·lència
es presenta cada dia
en l'àmbit universitari
ni aquí
ni en altres universitats
no
i diguem
a nivell de Repsol
tot i que
com explicava abans
el concepte de l'excel·lència
és un concepte
que treballem
en altres camps
doncs en el tema
de la comunicació
s'ha volgut remarcar
i jo crec que a més
doncs mira
si m'apures
doncs va bé
que sigui ara
just una mica després
doncs d'aquesta
tempesta
que hem passat
doncs perquè quedi clar
que més enllà
de coses puntuals
i d'episodis puntuals
i de decisions
a vegades
doncs més o menys
encertades en el moment
hi ha una política
darrere de tot això
hi ha una manera de fer
i en definitiva
hi ha un convenciment
que les coses
han d'anar per aquí
La càtedra Bernat
ja comença
avui mateix a funcionar
o com és tot el procés
o avui és una presentació pública
i tot això
s'anirà aplicant
de manera progressiva
en els propers mesos
Bé, podríem dir
que institucionalment
la càtedra
començarà a funcionar
el dia que es reuneix
la comissió bilateral
que està formada
per representants
de la universitat
i de l'empresa
però des del punt
de vista operatiu
jo crec que la càtedra
si em permet el Josep
ja fa temps
que funciona
com a mínim
en esperit
a través de les activitats
dels estudis
de comunicació
de la URB
que suposo
que molts ciutadans
ja saben
que funcionen
des de fa
set anys
pràcticament
ja hem format
dues promocions
de comunicadors
de periodistes
de publicitaris
de relacions públiques
i per tant
des del punt de vista
de formació
tenim ja una trajectòria
consolidada
tenim un programa
de doctorat
també
però a mi m'agradaria
remarcar
i modestament
aquí sí que faré
una mica d'autobombo
tota la part de recerca
d'investigació
que és una part
menys coneguda
per la societat
perquè molta gent
directament o indirectament
segurament té contacte
doncs perquè coneix
algú que ha estudiat
o que està estudiant
publicitat
o periodisme
etcètera
però molt poca gent sap
que el professorat
del nostre departament
té una intensa
activitat de recerca
sense anar més lluny
per exemple
en l'àmbit
de la comunicació
de risc
ara que el Josep
feia referència
a aquesta qüestió
nosaltres
un grup de professors
del nostre departament
acabem de publicar
la que segurament
sigui el primer llibre
a tot Espanya
de caràcter acadèmic
és a dir
fruit d'una recerca
sobre les pràctiques
de comunicació
de risc
als polígons
de Tarragona
hem analitzat
hem estudiat
les pràctiques
empresarials
les pràctiques
de l'administració
dels mitjans
de comunicació
i dels propis
usuaris
d'aquesta informació
i hem fet un diagnòstic
i això ho hem presentat
en forma d'un llibre
que s'acaba d'editar
ara mateix
per edicions URB
que es titula
Comunicar el risc
això seria un exemple
de què ha fet
la càtedra
abans d'existir
perquè nosaltres
volem
abundar
en aquesta línia
de fer
recerca
aplicada
que proporcioni
eines
de millora
a les actors
implicats
jo crec que
i modestament
o m'agradaria pensar
que aquesta
petita contribució
ha ajudat
per exemple
a les persones
com el Josep Bertran
que dintre de les empreses
s'encarreguen
de comunicar
el risc
a la societat
que no és una cosa
secundària
perquè
hi ha un estudiós
que diu
que el risc
i la seva percepció
és el mateix
és a dir
pot no haver-hi risc
però si la societat
té una percepció
del risc
n'hi ha de risc
i pot generar
els mateixos efectes
negatius
que el propi risc
i en aquest sentit
la comunicació
és fonamental
és el sistema nerviós
és el sistema nerviós
Aquest llibre
que s'acaba de publicar
seria un exemple
de coses
que voleu fer
en el futur
a través
i en l'àmbit
de la càtedra
penseu
teniu coses
ja concretes
pensades
per treballar
per investigar
en fi
en els propers mesos o anys
Sí
tenim
lògicament
tenim projectes
que no m'agradaria
detallar excessivament
perquè seria
una falta d'atenció
per la comissió bilateral
que és la que hi ha
d'aprovar-ho
però
també entenc
que s'ha de dir alguna cosa
perquè no sembli
una volada de coloms
i al respecte
destacaria
3-4 projectes
que vol fer
la càtedra
en els propers dos anys
volem fer
dos estudis
un sobre
responsabilitat social
corporativa
de les principals
empreses espanyoles
volem analitzar
com
les 100 primeres
empreses
per facturació
d'Espanya
com executen
com porten a terme
les seves estratègies
de responsabilitat social
empresarial
o corporativa
és a dir
com retornen a la societat
una part dels seus beneficis
en forma de programes
de cooperació
en forma de
en fi
de
tot això
aquest món
que es coneix
com la
RSC
també
un altre
un altre projecte
seria
un estudi
més ampli
sobre
excel·lència
en la comunicació
corporativa
també
en una línia
similar
d'analitzar
com les
grans empreses
gestionen
la seva imatge
la seva comunicació
i
a partir d'aquí
extreure
les bones pràctiques
i les que es poden millorar
un altre
un altre projecte
aquest potser
a la societat
no l'hi dirà tant
però des d'un punt de vista
acadèmic
per nosaltres
és molt important
nosaltres volem
posar
llançar
la primera revista
internacional
en anglès
sobre comunicació
revista acadèmica
revista universitària
la primera d'Espanya
és a dir
no s'ha fet mai
encara una cosa així
una revista
amb vocació
global
i per això
la fem en anglès
però des d'una òptica
catalana
seria una revista
acadèmica
universitària
sobre
l'àmbit de la comunicació
feta pel món
però
des de Catalunya
i finalment
per esmentar
un altre
un altre projecte
també
seguint
en una línia
que ja venim
que ja venim fent
cada dos anys
volem
organitzar
un congrés internacional
acadèmic
portant gent
de tot el món
com ja vam fer
l'any 2005
i el 2007
seguint aquesta línia
ara
afortunadament
no haurem d'anar a trucar
tantes portes
com fèiem abans
per aconseguir els recursos
perquè la càtedra
ens garantirà
una base
a partir de la qual
afrontar aquest repte
quina aportació
farà
ja
com comentava això
el Bernat
quina aportació
farà
el Repsol
i quin paper
vol jugar
Repsol
a partir de la posada
en marxa
de la càtedra
el conveni
que formalitzem
és un conveni
inicialment previst
a tres anys
però
neix
amb vocació
de continuïtat
nosaltres tenim clar
que
per exemple
aquests estudis
o aquests projectes
que ha esmentat
en Bernat
no poden quedar-se
amb això
necessiten després
un seguiment
o una ampliació
ara és la primera
empenta
anirem veient
també
quines són
les necessitats
econòmiques
de la càtedra
tampoc volem
que només hi hagi
diguem
un número
clausos
una aportació
fixa en un conveni
estarem pendents
d'altres necessitats
que puguin sortir
i volem que la càtedra
no quedi
i hem encallada
per una qüestió
per una qüestió
econòmica
en aquest sentit
hi ha una aportació global
que ara si em permets
no la recordo
però
la idea
és que
hi hagi projectes
determinats
que els hi busquem
una altra manera
de finançament
no serà
una quantitat
de portar
i quan ja s'acabi
i s'ha acabat
sinó al contrari
nosaltres estem oberts
a continuar treballant
i a col·laborar
perquè els objectius
de la càtedra
i els objectius
que persegueix Repsol
amb tot això
arribin a bon port
i durint
no sé si pels segles
dels segles
però pels anys segur
dels temes
que s'abordin
de recerca
d'investigació
com ara posava
3 o 4 exemples
el Bernat López
en Repsol
voldrà incidir
d'alguna manera
té interès
en especial
que s'abordin
determinats
aspectes
relacionats
amb el món
de la comunicació
Home, nosaltres entenem
que en gaudirem
al final
dels resultats
de tot això
perquè sovint
un té unes pràctiques
de comunicació
té uns hàbits
té unes polítiques
de responsabilitat social
a vegades et falta
el contrast
suficient
per veure-ho
i sovint
no és el mateix
la visió global
que pot tenir una empresa
en aquest cas
com Repsol
que està
a molts països
sinó que nosaltres
també volem veure
quin és el retorn
quin és la percepció
en el territori
on estem
i en aquest sentit
jo crec
que procurarem
que en els treballs
que s'endeguin
i amb les tasques
de recerca
hi hagi
els suficients
components locals
com perquè ens permetin
a nosaltres
fer una radiografia
de la situació
amb la que ens trobem
com se'ns veu
i sobretot
tenir eines
per millorar
tot això
La casualitat
ha volgut
que la presentació
d'aquesta càtedra
en excel·lència
en comunicació
arribi pocs dies després
o en fi
pràcticament encara
enmig de la polèmica
que hi ha hagut
sobre l'últim
passament
l'últim incident
que ha tingut
com a protagonista
la companyia
passament al riu
francolí
és pura casualitat
perquè evidentment
la presentació
de la càtedra
i el projecte
de la càtedra
com hem explicat
és un tema
en fi
llargament preparat
imagino
amb una organització
prèvia
des de fa setmanes
si no mesos
en qualsevol cas
sí que demostra
la voluntat
de la companyia
de millorar
en la mesura
el possible
en temes
de comunicació
i la voluntat
de la companyia
de donar suport
a aquests temes
que moltes vegades
són criticats
quan es produeixen
bassaments
com el que va haver-hi
la setmana passada
el francolí
és evident
l'acte de la càtedra
estava programat
de fa molt temps
el bassament
òbviament
no estava gens
programat
ni molt més
jo crec que
dels problemes
n'hem de fer
oportunitats
el que queda clar
com deia al començament
és que
l'impuls
de la càtedra
és una representació
més
del tarannà
de Repsol
en els temes
de comunicació
i no hem de jutjar
jo crec que
aquestes actituds
com a conseqüència
d'episodis
que són puntuals
en el que ha passat
aquests dies
és evident
que hi ha
dues bassants
o tres bassants
diríem
hi ha la bassant
industrial
hi ha la bassant
en aquest cas
d'afectació
al medi
podríem parlar
si els mitjans
que hem posat
han sigut
efectius o no
i després
hi ha la bassant
mediàtica
amb la polèmica
que més o menys
es va organitzar
sobre si es va avisar
o no es va avisar
jo crec
que queda clar
per la trajectòria
que té Repsol
almenys a l'àrea de Tarragona
que no hi ha cap voluntat
mai hi ha hagut cap voluntat
d'amagar absolutament res
entre altres coses
perquè seria una política
absolutament suïcida
jo crec que
vam començar
fa uns anys
amb una sèrie de problemes
precisament
en els temes de comunicació
recordo alguns problemes
que vam tenir l'any 2000
al 2001
jo crec que des de llavors
hem fet un esforç
força important
per treballar
una credibilitat
que costa molt de treballar
que la pots perdre
en 5 minuts
i que probablement
doncs ara hem tingut
una sotregada important
però jo crec que l'edifici
que entre tots
hem anat muntant
doncs ha aguantat
i l'exemple de la càtedra
la voluntat
de tirar endavant la càtedra
jo crec que és
la millor idea
que podem donar
que és una assignatura
que tenim clar
que per més que fem
sempre es pot millorar
i en aquesta línia
doncs treballem
i en aquest cas
doncs recolzats
i assessorats
i orientats
per l'àrea de comunicació
de la Ruguera Vigil
jo crec que al final
com deia
és una eina
que ens anirà bé a nosaltres
i anirà bé també
doncs a
bueno
doncs a la química
que hi ha aquí a Tarraona
les empreses químiques
també podran gaudir
dels treballs
d'aquesta càtedra
com nosaltres gaudim
doncs d'algun dels treballs
que fan altres càtedres
també impulsades
per altres empreses químiques
parlant de
de l'episodi
d'aquesta última setmana
avui hi ha una reunió
de tècnics
entre Repsol i l'Ajuntament
com a mínim
això és el que va anunciar
i l'Ajuntament
sí
avui hi ha programada
crec que aquesta tarda
una reunió
amb responsables
de Matxa
i per tant
també responsables
de l'Ajuntament
i tècnics de Repsol
doncs
per
bueno
veure com
com
en cas
que alguna vegada
doncs hi hagués
alguna altra situació complicada
com podríem actuar
amb molt més temps
i també
doncs veure
si la
Matxa
amb els mitjans tècnics
que té
amb el fet
que és una instal·lació
industrial que està
aigües avall del francolí
i amb una sèrie
d'activitats
que fa
d'analítica
de les aigües
doncs ens pot donar
també nosaltres
un cop de mà
doncs perquè
entre nosaltres
que estem en un cantó
i Matxa
que està en un altre
i altres empreses
que estan al voltant del riu
doncs entre tots
procurem
doncs poder recuperar
i poder controlar
i tenir mesures
de prevenció
perquè la qualitat
de les aigües
del riu
almenys l'època que baixa
siguin una mica dignes
la comunicació
en aquest episodi
ha estat satisfactòria
segons el responsable
de comunicació
de Rapsol IPF
i ja que avui l'entrevista
ens ocupa
parlen d'una càtedra
en excel·lència
en comunicació
jo crec que
és un bon exemple
per estudiar
i per veure
que hi ha coses
doncs que es poden fer
força millor
de com s'han fet
aquesta vegada
podem fer un encàrrec
als professors
de la Universitat
Rubini Vergil
a partir d'aquest episodi
perquè perdona
moltes vegades
ho deia el Bernat
quan parlava del risc
a vegades pots tenir
un problema
o pots no tenir
un problema
però si la percepció
que hi ha fora
és que tens un problema
estàs tenint un problema
i ens hem de treballar
aquestes percepcions
encara que dins
de l'empresa
no es tingui
la mateixa sensació
exactament
en fi
ho deixem aquí
recordem que l'acte
serà aquesta tarda
a les 6
al Paraní
de la Universitat
amb els màxims responsables
de la companyia
en Rapsol
i amb la presència
del Consell de Cultura
i Mitjans de Comunicació
Joan Manel Treserres
en l'àmbit de la comunicació
que promou la Universitat
a Rovira i Virgili
els dos principals promotors
que ens han acompanyat
aquest matí
la nostra enhorabona
la nostra felicitació
Bernat López
en Josep Bertran
moltes gràcies
enhorabona
i que doni molts fruits
a aquesta nova càtedra
gràcies
molt bé
gràcies
bon dia