La veu i la música de Pep Sala que ens acompanya a aquesta hora del matí.
Camí del punt horari de 3 quarts d'11 en directe a la quarta hora del matí de Tarragona Ràdio.
Una quarta hora en la que volem aturar-nos durant uns minuts
en el Pla de Competitivitat Turística sobre la Tarracó Romana.
Un pla del que parlàvem la setmana passada en els espais informatius de Tarragona Ràdio
perquè ha rebut el vistiplau de les administracions
i suposarà una injecció econòmica de més de 4 milions d'euros.
Aquest Pla de Competitivitat Turística sobre la Tarracó Romana
el va escollir el govern de la Generalitat per portar-lo a Madrid
perquè és finalment l'estat amb totes les comunitats autònomes
qui decideix després les aportacions.
Cada comunitat, en aquest cas, el govern de Catalunya presentava un pla
i en aquest cas era, com dèiem, el Pla de la Tarracó Romana.
Un pla, doncs, que ha rebut el vistiplau
que suposarà una injecció econòmica important pels propers anys
i un pla, el que és més important,
que l'ha elaborat l'Escola de Turisme de la Universitat a Rovira i Vergili.
Un pla dirigit pel seu màxim responsable, el senyor Salvador Anton.
Així que avui, a aquesta hora del matí, tenim línia directa amb el senyor Anton
perquè ens expliqui els detalls,
alguns detalls, una mica les línies programàtiques d'aquest pla.
Senyor Salvador Anton, bon dia.
Hola, bon dia.
Com podríem explicar això, el que conté aquest pla,
que per cert ha estat molt ben valorat,
va ser molt ben valorat la setmana passada
per tots els responsables del Ministeri d'Indústria i Turisme
i de les comunitats autònomes que es van reunir a Madrid.
Què diu? Quines són les línies de treball d'aquest pla?
Bé, a veure, un pla, com us podeu imaginar,
és un full de ruta amb un seguit d'estratègies
i de línies d'actuació molt concretes
per poder ser desenvolupades durant els propers tres anys,
per a part, en aquest cas, de l'organisme que n'és serà responsable,
l'organisme corresponent de la ciutat de Tarragona.
El que planteja és, bàsicament, algunes coses fonamentals, no?
Planteja accions per planificar, organitzar, gestionar els productes turístics de la ciutat,
planteja accions que tenen a veure amb la tematització i especialització
de la posada en valor d'alguns d'aquests recursos,
sobretot orientats a la idea de la romanitat,
en el cas de la ciutat de Tarragona
i de tres municipis que hi ha al seu voltant,
Altafulla, Roda de Barà i Constantí.
En tercer lloc, planteja els elements de treball
per tal de poder especialitzar la destinació
tenint en compte, precisament, els segments de demanda
que són més, diríem, serien prioritaris
des del punt de vista d'una ciutat de turisme cultural.
planteja una sèrie de serveis turístics especialitzats
i planteja les accions de màrqueting i de comercialització
que són necessàries per tal de poder tirar endavant
tota aquesta resta d'altres qüestions.
Aquesta és, molt breument, perquè el pla és un document, diríem,
molt detallat, molt breument el que es faria referència al conjunt,
a la filosofia i la visió que té el pla respecte a la ciutat.
La filosofia i el conjunt, la conclusió de tot plegat,
si ho haguéssim de resumir en una paraula, seria especialitzar-se.
Ens hem d'especialitzar com ha de ser turístic?
Efectivament, és especialitzar-se en relació a un àmbit concret,
que és el turisme i la cultura,
el turisme cultural en relació a la ciutat de Tarragona,
però això significa, evidentment, desenvolupar tot el que fa referència
a la comunicació, a la senyalització, a la interpretació
de tot allò que fa referència a la romanitat,
però sense perdre vista tampoc que hi ha d'haver altres,
o que hi ha a la ciutat i en el seu entorn,
perquè, ja et torno a repetir, que el pla no és només per la ciutat de Tarragona,
és fonamentalment per la ciutat de Tarragona,
però també en té en compte els monuments declarats patrimoni de la humanitat romans,
que hi ha, torno a repetir, a Constantí, a Altafulla i a Roda d'Abrà,
el que fa, precisament, és intentar,
per una banda, vincular aquest aspecte central de la romanitat,
de la ciutat, amb els elements que hi ha al seu voltant,
i també vincular aquest aspecte central de la romanitat
amb altres qüestions que són importants en la pròpia dinàmica de la ciutat,
com pot ser, doncs, el seu caràcter medieval en el seu casc antic,
medieval i modern en el seu casc antic,
o qüestions com ara pot ser les que fan referència
a les qüestions enogastronòmiques,
és a dir, tot allò que fa referència,
que també és cultura de fet,
però que no necessàriament està vinculat a la romanitat,
però que fa referència, precisament,
a valoritzar aquests elements clau,
com són el del gaudi, diríem, de la ciutat,
de l'atmosfera de la ciutat,
de la creativitat de la ciutat, etc.
Aquest pla arriba a plantejar accions concretes,
o això encara no? Va bé més endavant.
Sí, sí, no, no, el pla planteja accions concretes,
accions, un conjunt d'accions molt específiques,
planteja en total 16 estratègies de referència,
i per cada una d'aquestes estratègies planteja una sèrie d'accions.
En concret, planteja per la primera dels àmbits estratègics,
que és el de planificació, organització i gestió del producte turístic,
planteja un total de 21 accions,
pel que fa a la qüestió d'especialització de recursos i oferta temàtica,
un total de 8 accions,
pel que fa a referència, especialització de destinació,
a unes altres 8 accions,
pel que fa a referència a màrqueting i comercialització,
a unes altres 8 accions específiques.
Quan dic accions específiques,
doncs coses molt concretes,
de millora de la xarxa de punts d'informació turística de la ciutat,
en aquest cas en concret,
d'aprofitament dels instruments de promoció
de l'Associació Espanyola de Ciutats Patrimoni de la Humanitat,
d'acció comercial directament vinculada a les ciutats
d'alta velocitat connectades amb alta velocitat prioritzades,
etcètera.
I finalment hi ha dues accions més en relació a serveis turístics especialitzats
que fan referència precisament a qüestions d'enogastronomia
i de mobilitat dintre de la ciutat de Tarragona.
Aquest pla del que parlem fa referència a la Tàrrecor romana
i, per tant, a tots els monuments que van ser declarats Patrimoni Mundial.
Aquesta declaració, per cert, farà 8 anys el proper diumenge,
es complirà el 8 aniversari.
En fi, vostè com a especialista en el tema,
en aquests 8 anys hem fet prou bé les coses aquí a Tarragona?
En aquests 8 anys de declaració?
Una cosa és la que seria l'aspecte vinculat al patrimoni directament,
sobre el qual les persones encarregades, diríem,
de la seva valorització i de la seva conservació
i de la seva protecció, diríem, serien les responsables en aquest camp.
Una altra qüestió són les que fan referència
a l'ús turístic d'aquest patrimoni.
Evidentment s'han fet coses,
però, precisament, el que demostra
la idoneïtat del pla
i el que demostra, precisament, les possibilitats que genera
és que de coses encara se'n poden fer més.
Hem d'avançar més en el sentit de posar en valor
i de fer que aquest patrimoni,
que és molt important des del punt de vista cultural,
sigui també molt important des del punt de vista
tant del gaudi que en poden fer les persones que venen
com també des del punt de vista de la imatge de la ciutat,
perquè resulta que sovint,
i això està recollit en el pla,
per plantegem que la ciutat té unes possibilitats
i unes oportunitats de projecció,
precisament gràcies al patrimoni, molt importants,
però, en canvi, la visibilitat o la notorietat de la ciutat
en els mercats emisors,
és a dir, fora de la ciutat o fora de l'entorn més immediat,
és molt baixa.
Per tant, aquest pla el que pretén és, precisament,
anar cap aquí, no?
Anar cap a resoldre aquestes qüestions
que cal anar fent.
S'ha treballat en el patrimoni,
ara cal treballar sobretot en la comunicació,
la visibilització, l'aprofitament
i sobretot la generació de possibilitats econòmiques
per l'entorn empresarial que hi ha al voltant del patrimoni,
és a dir, l'entorn comercial, l'entorn hoteler,
l'entorn, en definitiva, de la pròpia ciutat.
Jo deia al principi de l'entrevista
que el pla havia estat molt ben valorat.
De fet, va rebre la segona millor puntuació
en la reunió de la setmana passada
amb totes les comunitats autònomes i l'Estat.
Suposo que això el fa sentir-se especialment satisfet
de la feina feta.
Efectivament, és un motiu de satisfacció,
però penso que el principal motiu de satisfacció
és que la ciutat de Tarragona
i aquestes altres localitats més
tinguin un pla, tinguin aquest full de ruta
per treballar durant tres anys
en una direcció molt concreta
que precisament situï la ciutat de Tarragona
en el lloc del mapa turístic
de destinacions de turisme cultural que li correspon,
que és un lloc que, com us podeu imaginar,
des del punt de vista de la pròpia compromís
que hem adquirit amb el pla,
és un lloc que per nosaltres és molt alt.
I una última qüestió, una curiositat.
Aquest pla, un cop ja arribi el vistiplau
i per tant es pugui començar a aplicar a partir del 2009,
vostès des de la universitat continuaran vinculats?
Seran realment els que duran a terme
i dirigiran i promouran les accions concretes
o es desvinculen?
I això ja queda en mans de les administracions?
A veure, la relació entre la universitat
i en aquest cas l'ENS que l'ha demanat,
en concret el patronat de turisme
i la regidoria de promoció econòmica de la ciutat
és intensa i alta.
El pla té els seus propis mecanismes administratius
de funcionament, que no són els habituals de la universitat,
però això no vol dir que, com deies ara,
que ens en desvinculem.
Efectivament no ens desvincularem del pla de cap manera,
sempre i quan així ho vulgui també
la pròpia regidoria, el pròpia patronat,
en el sentit que podem seguir treballant,
podem seguir col·laborant amb això,
evidentment des de la nostra posició,
que és de la de generació de coneixement,
generació d'informació, generació d'estudis,
propostes de realització, etcètera,
però està clar que no des del punt de vista
de l'organització administrativa del pla,
que això li pertoca a una altra administració.
D'aquí tres anys, quan s'hagi acabat l'aplicació del pla,
haurem fet un gran sal endavant, creu-vos-te?
Jo espero que sí, crec que sí,
espero que sí, estic confiat que sí,
perquè el pla és molt definit, és molt clar,
com deia anteriorment,
no és només una qüestió de definir una visió per la ciutat,
tot i que l'autorisme a la ciutat de Tarragona
ha de ser més important del que és,
sinó que el que fa és definir tot aquest seguit d'accions
que el que plantegen són resultats molt concrets,
són manuals de producte,
són disseny d'activitats,
realització d'infraestructures,
realització d'equipaments,
execució de serveis,
per tant, en la mesura que precisament
el que s'aconsegueix amb aquest pla,
també és una dotació econòmica per part de portar-lo a terme,
entenc, crec i confio,
estic segur que d'aquí tres anys es notarà
precisament que hagin tingut aquest pla a la ciutat de Tarragona.
Molt bé, doncs esperem que vagi molt bé
i a més estarem pendents de l'aplicació
d'aquestes accions concretes
que preveu aquest pla de competitivitat turística
sobre la Tarracó Romana.
Senyor Salvador Anton,
en direcció de l'Escola de Turisme
de la Universitat Rubí de Virgili,
moltes gràcies per atendre en directe
aquest matí la trucada de Tarragona Ràdio
i felicitats per la feina feta.
Moltes gràcies a vosaltres, a disposar.
Adéu-sia, bon dia.
Bon dia.
Salvador Anton, com dèiem,
el director de l'Escola de Turisme
i el director d'aquest pla de competitivitat turística
que suposarà una injecció de més de 4 milions d'euros,
una injecció econòmica molt important
per promoure l'ús turístic
de tots els monuments de la Tarracó Romana,
tots els monuments declarats Patrimoni Mundial.
Una declaració, per cert, ara recordaven,
de la qual es complirà el vuitè aniversari
el proper diumenge 30 de novembre.
Seguim endavant.
Al matí de Tarragona Ràdio,
7 minuts per arribar al punt horari de les 11.
Anem a la publicitat
i de seguida obrim l'agenda cultural d'aquest dilluns.