Pràcticament és un quart d'una del migdia.
Seguim endavant al matí de Tarraona Ràdio,
en aquest dimecres, últim dimecres del mes de juliol,
l'última setmana de mes, a les portes,
o ja de ple en la temporada turística de l'estiu més forta.
Avui hem convidat el president de l'associació d'hotelers
de la ciutat de Tarraona, Carles Segarra,
per veure com estan portant els establiments hotelers de la ciutat
a aquesta època de l'any, l'època de l'estiu,
i si s'estan assolint els nivells d'ocupació d'altres anys
o realment la crisi, aquesta crisi econòmica de la que tant es parla,
també es nota en aquest sector.
Senyor Carles Segarra, bon dia.
Hola, molt bon dia.
Com ho portem? Com va aquest estiu?
Bueno, anem subsistint, no?
Jo crec que podem estar mig contents de com va el mes de juliol.
Crec que l'ocupació la podem més o menys salvar
amb alguna baixada com a molt, amb algun establiment,
estem parlant d'un 10 o un 15% com a molt,
hi ha bastants establiments que es mantenen a l'ocupació,
però el que sí que és generalitzat és que hi ha una baixada de preu
entre el 10 i el 15%.
O sigui, el preu que ja era l'any passat
va ser un preu bastant ajustat al juliol,
però bueno, que era força atractiu,
en guany notem com està rebeixant molt.
O sigui, el client no està disposat a pagar segons quins preus
i això per una banda.
I per altra banda, que la incertesa sobre les ocupacions,
perquè tinguem en compte que s'està reservant molt a última hora,
fa que tothom es posi a fer ofertes.
És un bon temps pel consumidor.
És una bona oportunitat per fer turisme,
més a prop o més lluny de casa, però per fer turisme.
És a dir, s'estan baixant els preus,
gràcies a això s'estan mantenint els nivells d'ocupació,
per això què vol dir en xifres?
Un nivell d'ocupació relativament acceptable
a la ciutat de Tarragona al mes de juliol, quin és?
Al juliol jo crec que estarem parlant entre un 60% i un 70%.
O sigui, podem parlar així estimativament un 65% d'ocupació.
quan l'any passat podríem estar parlant sobre un 70%, un 73%, un 74% potser.
El preu de l'any passat, el preu mitjà a Tarragona,
estarien sobre els 65 euros i ara estarem entre els 55 euros.
És una baixada entre 55 i 56,
de la mitjana entre 3 i 4 estrelles.
Amb la qual cosa estem veient que els marges,
sobretot els marges de rentabilitat, són els que més baixen.
Tothom crec que pot anar cobrint costos,
però el diferencial aquest del 10% realment és el benefici, potser.
És el que permet reinvertir i subsistir a l'hivern.
Mantenir de totes maneres aquesta tendència de preus a la baixa,
que sembla que és una tònica general,
precisament sembla que s'està produint a tot arreu.
És a dir, que tampoc el cas de Tarragona seria excepcional,
perquè sembla que s'està produint en els hotels de ciutats,
en el turisme urbà i també en el turisme de sol i platja.
A veure, els hotels són un clar exponent de la llei de l'oferta a la demanda.
Com més demanda hi ha, més pujan els preus,
i com menys n'hi ha, més baixen.
El que passa és que sí que és cert que a vegades
no hi ha cap necessitat de baixar més els preus,
perquè jo no crec que cap turista deixi de venir a Tarragona
perquè l'habitació costi 60 euros en lloc de 70.
Si estiguessin parlant que l'habitació de Tarragona costa 150 euros
i a Reus o a Castelló costa 60,
la gent en més de 20 a Tarragona s'aniria a Castelló a la millor.
Però estem parlant de preus que no crec que facin decantar
que cap turista marxi un lloc a l'altre,
perquè són prou baixos.
El que és interessant és que els sectors fiquem tots d'acord,
que és el que és difícil també moltes vegades,
per mantenir una dignitat en els preus.
Les previsions de cara a l'agost,
ja sé que ha dit que ara,
i a més aquesta també és una tendència general,
de fer reserves d'última hora,
però podem preveure una mica com pot anar l'agost?
Les previsions són molt incertes.
Hi ha hotels que tenen les mateixes reserves
a aquestes dates que l'any passat,
n'hi ha que tenen un 20% menys,
n'hi ha que tenen un 30% menys,
però l'agost també es treballa molt a l'última hora.
Nosaltres, una de les coses que més necessitem
per treballar bé el mes d'agost
és que Soló estigui ple,
que és quan realment Tarragona s'acaba omplint
fins a l'últim forat.
Nosaltres confiem que l'agost,
vista la tendència del juliol,
si fem cas de la lògica històrica de les ocupacions,
si el juliol ha sigut més o menys bo,
o s'ha més o menys mantingut,
creem que l'agost,
que és el mes més important sempre a nivell vocacional,
entenem que ha d'anar bé.
Perquè l'any passat, per exemple,
per tenir una referència als oients,
quins nivells d'ocupació s'acsoleixen el mes d'agost a Tarragona?
El mes d'agost, comptant el mes sencer,
estaríem parlant d'un 85%,
entre un 80%,
depèn de cada establiment,
però jo crec que la mitjana
podria estar en el moment sobre el 80-85% d'ocupació,
que és una ocupació molt bona.
Si parléssim de la primera quinzena l'any passat,
igualment estaríem parlant del 90-90%
perquè són dates molt fortes.
Ara estem amb molta incertesa.
Els soltels d'avui en dia estem veient
com t'arriben bastantes reserves pel mateix dia.
I el que al principi semblava,
abans passava la gent amb el cotxe preguntant
si tens habitació,
ara la gent abans d'arribar ja va per internet
i mira si tens habitació i et fa la reserva.
Ens hem d'adaptar a les noves ascendències.
Però la reserva d'última hora s'estava llogant molt.
I es va molt a rebuf del que passa a la costa?
És a dir, a Salou, bàsicament,
pel que deia, que si Salou s'omple,
aleshores molta gent de rebot ve a Tarragona?
No, no és que sigui això, certament.
El que vull dir és que si Salou està a tope,
Tarragona és una segona opció
per anar a Porta Aventura
o per anar a la Costa d'Aurada.
Si Tarragona té la seva pròpia inèrcia turística,
què vull dir amb això?
Crec que podem dir que estem a poc a poc lluitant
per ser un destí cultural
i crec que hi ha molta gent que ve a Tarragona
independentment que estigui a Salou al costat
o independentment que estigui a Porta Aventura.
El client de Porta Aventura encara té molt de pes,
però crec que Tarragona
hem d'anar treballant
perquè sigui cada cop més un punt de parada obligatori
del turista que ve a Espanya.
Si per anar a Catalunya,
si per anar a Barcelona
i després van a València,
que Tarragona sigui una parada obligada.
Hi ha molta gent que ve aquí de pas
i si no tenen massa bé on aniran,
acaben quedes un parell de dies,
com és el cas d'alguns clients.
Jo crec que Tarragona té prou entitat
per poder ser això
i això és el que hem de lluitar.
No em fa por, de certa manera,
dir que si en Salou estigués buit
nosaltres no tindríem ningú, no.
Si Salou està buit,
nosaltres podem estar al 70%
i si està ple, nosaltres podem estar al 100%.
Crec que la diferència podria ser més o menys aquesta.
Quin perfil de client majoritàriament hi ha
en aquesta època de l'any?
Finals de juliol, principis d'agost?
En primer lloc hi ha famílies,
en aquesta època hi ha molta família francesa,
que venen aquí molt per Porta Aventura,
molta família espanyola,
i després també hi ha molt de turista,
francès, anglès,
s'ha vist bastant a italià,
aquest mes de juliol,
que és un turista que bàsicament venia a l'agost
i aquest any més o menys s'ha vist bastant a italià,
i són, diguéssim,
que el tant percent d'estrangers espanyols
al mes de juliol ha sigut bastant important
l'estranger.
Començant pels francesos
i després anglesos
i europeus en general.
Canvia bastant respecte a la resta de l'any?
Sí, evidentment,
aquest mes d'agost
hi ha molts més estrangers que els altres mesos.
És un turista,
observant,
interessat especialment pel tema cultural,
pel tema patrimoni,
que fugen una mica
del estereotip de sol i platja?
Jo crec que el principal atletiu de Tarragona
és que és una capital mediterrània,
és el que comporta en general.
No sé si tothom que ve aquí
se'n va a veure els monuments,
o a lo millor passejant per Tarragona
i veient-los a fora ja en té prou
i anant sentant-se en una terrassa
o menjant en un restaurant
o passejant per la platja.
El que hem d'aconseguir
és que Tarragona sigui una ciutat
molt més amigable pel turista
i que una cosa que els turistes no entenen
és que quan arriben al bloc colometrani
no entenen que no es pugui baixar a la platja.
És una cosa que si tu un dia fas l'exercici
i estàs allà una estona
i veus la gent
i la gent pregunta com pot anar a la platja.
Té que anar o a la plaça dels carros
o té que anar allí al Miracle.
No està pensada pel turista
en aquest moment la ciutat.
Està pensada pel turista monumental
però el turista que ve aquí
i que vol anar a la platja,
que vol pujar,
encara ens falta molt.
L'obertura de més places hoteleres,
per exemple ara tenim el referent
abans s'ha citat l'efecte de Port Aventura.
L'obertura de més places hoteleres
repercuteix d'alguna manera
en els establiments de Tarragona o no?
Hem de distingir
si són places dintre de Tarragona o fora de Tarragona.
Clar, em referia per exemple
al nou hotel que s'ha obert dins de Port Aventura.
L'hotel aquest de Port Aventura nou
han obert un però han tancat un altre.
El hotel del Passo està tancat
i han d'anar obert aquest altre.
L'augment ha sigut molt poc significatiu de places.
Evidentment, a Tarragona
li anava molt millor
quan a Port Aventura no tenia hotels
perquè tots els clients que anaven a Port Aventura
una gran part estan a Tarragona.
Si ara hi ha hotels a Port Aventura
que entenc que és totalment lícit
que ells ho facin, no en faltaria més,
doncs clar, hi ha un sector de negoci
molt important que és que de Port Aventura
perquè per molta gent és atractiu
estar en un hotel dintre de Port Aventura
tematitzats amb molt bones prestacions.
Nosaltres hem d'oferir la possibilitat
de la gent que s'estimi més estar en una ciutat
que vinguin a Tarragona.
Nosaltres el repte que hem d'aconseguir
és que Tarragona sigui identificada
com el destí de Port Aventura.
La millor alternativa
i no una segona opció
com som en aquest moment.
Els hotels que es puguin fer dintre de Tarragona
això ho marcarà
el que ho deia abans
la llei de l'oferta de la demanda.
No crec que en aquest moment
ningú d'empresari amb seny
es pugui fer un hotel a Tarragona.
excepte que sigui una cosa molt puntual
com pot ser que el hotel de 5 estrelles
que suposo que és com vols dir
que es pugui fer el catedral
que té un molt munt d'habitacions petit
i que pot significar
un producte de luxe a Tarragona.
El turista de luxe
el que busca és una ciutat
que respongui a les seves expectatives.
Si tenim un client de 5 estrelles
hem de ser conscients
que hem d'oferir un servei de 5 estrelles.
hi ha molta gent que vindria a Tarragona
del poder adquisitiu
però a Tarragona
no és perquè no tingui hotel de 5 estrelles
sinó perquè
potser no té atractius suficients
com perquè hi vingui.
Però creus que serà positiu
o pot arribar a ser contraproduent
pel que diu de les seves paraules?
Jo crec que un hotel de 5 estrelles a Tarragona
serà positiu.
Seria diferent si tinguéssim parlant
d'un hotel de 500 habitacions
de 5 estrelles a Tarragona.
Això crec jo que no tindria cap sentit.
Però un hotel
no sé quantes habitacions estem parlant
són 20 o 30 habitacions
de 5 estrelles
crec que pot donar
un increment qualitatiu
a l'oferta a Tarragona.
En aquell moment
no tenim cap hotel
dins de la ciutat de 5 estrelles
i no sé quantes ciutats
patrimonant la humanitat
ja que no tinguin
un hotel de 5 estrelles.
Això et fa una idea
de la debilitat de Tarragona
com a destinació turística.
En aquell moment
encara estem parlant
de fer un hotel de 5 estrelles
i suposo que hi ha altres ciutats
que ja el tenen de fa molts anys.
Aquesta és una ciutat
patrimoni mundial.
Ara tenim en marxa
aquest projecte
que anirà a Calardiaca
en aquell edifici
que ja és situat
al Pla de la Seu.
També aquest estiu
en matèria turística
és notícia
que es posa en marxa
aquest Pla de Competitivitat Turística
amb una aportació de diners
per part de l'Estat
i de la Generalitat.
De fet s'ha començat
ja a veure alguna cosa
crec que directament
derivada d'aquest pla
com és la senyalització
en grans plafons
dels principals monuments
de la Tarracorromana.
Què els semblen als hotelers
o què creu que pot aportar
aquest Pla de Competitivitat Turística?
Aquest Pla
ha de significar
l'abans i el després
de Tarragona.
La producció de Tarragona
ha de notar
un canvi molt important
després de l'aplicació d'aquest Pla.
Pel que tinc entès
jo encara no s'ha començat a aplicar
aquest Pla
suposo que s'ha signat
o s'ha signat
en breu
o s'ha signat fa poc
i s'ha començat a executar
ja, no?
S'ha anomenat un gerent
del Pla de Competitivitat
i la inversió
de 4 milions euros
en 4 anys
només per promoció
permetrà
fer una oficina
de turisme
com Déu mana.
En el seu moment
s'ha parlat
de la Banda Espanya
nosaltres
tant de bo
fos a la Banda Espanya
i puguem fer
un centre d'acollida
de visitants
a Tarragona
on se'ls pugui informar
de tot el que hi ha
en cada moment
a Tarragona
que s'hi pugui oferir
jo què sé
un audiovisual
d'última generació
que la gent
quedi boca vegada
i que entri allí
com a la porta d'entrada
a Tarragona
que de fet ja ho és
la gent que arriba
per la Rambla
que pugui parar allí
i allí
entrar a tot el que pot haver
a Tarragona.
El principal problema
que tenim ara
és que un turista
que no ho sàpia
que hi pari aquí
perquè té ganes
d'anar a dormir
i que està cansat
pot ser que entri
i surti de Tarragona
sense donar-se en compte
que està en una societat monumental
per a té molt de humanitat.
És perfectament possible
que li passi
i que potser arribi a casa
i vegi una revista
i vegi s'entén
i que a Tarragona
tenia moltes coses a veure.
És perfectament possible.
No està senyalitzat.
Aquesta és una reivindicació
i és potser
una de les primeres accions
que s'haurien de fer
la senyalització
turística de Tarragona.
Però
això que diem
del pla de competitivitat
a part de la senyalització
i dotar la ciutat
d'una oficina de turisme
d'última generació
el que ha de permetre
és una difusió
molt més gran
de la ciutat de Tarragona
com a destí cultural.
L'oficina per tant
seria en partida
des que s'instal·lés
al Banc d'Espanya
com en principi
s'ha apuntat
des de l'Ajuntament?
Nosaltres creiem
que és la millor opció
que hi ha en actualitat.
La situació és boníssima
hi ha un pàrquing al davant
i està al centre
de la ciutat
l'edifici
és impressionant
té els metres
que fan falta
vaja
jo crec que reuneix
tots els requisits
ideals
com per ser
un centre d'acollida
i una oficina de turisme
d'última generació.
Estem davant d'una oportunitat
única doncs
amb el pla de competitivitat
turística
pel que deia?
Sí, sí
jo no només diria
que és una oportunitat única
sinó potser
és l'última oportunitat.
L'últim tren
allò que es diu
d'agafar el tren.
No podem perdre
aquesta oportunitat
i si d'aquí 4 anys
no hem de donar
un canvi significatiu
consideraré
que serà un gran fracàs
per Tarragona.
Ha de ser un canvi
molt, molt significatiu.
No només
pel candidat de diners
no només
per les accions
que es poden fer
sinó per la conscienciació
que ha de suposar això
pels habitants
de Tarragona
i pel coneixement
que pot suposar
pels altres habitants
de la resta de destins
que poden ser
substantius
a venir a Tarragona.
Una part molt important
de la promoció
s'ha de fer
als llocs d'origen
de baix cost.
En aquell moment
hi ha 13 o 14 vols
de diferents punts
d'Espanya i Europa
que volen
a l'aeroport
de la costa d'Orada
de Tarragona
a l'aeroport de Tarragona
i quants punts d'aquests
tenen notícia
que volant
a l'aeroport
que ell li diuen
de Reus
estan a la costa
de Tarragona
i no de Barcelona?
Quanta gent d'aquestes
venen aquí
i no saben
que poden parar a Tarragona
per exemple, no?
Aquest és un repte
que hem de fer
i això és urgent de fer-ho.
Hi ha ciutats espanyoles
que poden ser emissores
d'un destí
de turistes
que viatgen per Ryanair
per tots duros
de Santiago
de Santander
de Sevilla
i per les ciutats
europees
com la regió de París
o Londres
o Manchester
o d'Alemanya
hi ha dos vols d'Alemanya
hi ha un vol de Polònia
de Dublín
tots aquests llocs
jo crec que hi ha
moltíssima gent
que viatja
amb aquest tipus de vols
que Tarragona
és un destí ideal
per ells
són capaços
de fer-los saber això
ara per ara
no.
Acabem
acabem una mica
com començàvem
parlant això
dels efectes
de la crisi
de les ocupacions
patirà molt
el sector
durant aquest 2009
més enllà de l'estiu
que vagi bé
o més bé
o més malament
el mes d'agost
en perspectiva
de tot l'any
creu que patirà molt
el sector?
és molt difícil
de preveure
a vegades
parles dels
que ja brosten
algunes branques
i per altra banda
sens que el pitjor
encara està per arribar
nosaltres
l'economia
l'ocupació
totalera de Tarragona
aquest any
a final del 2008
o sigui
a partir de desembre
del 2008
i aquest primer trimestre
del 2009
ha sigut molt difícil
m'agradaria pensar
que no es repetirà
però clar
és una incertesa
això no ho sabem
crec que
ens hem de preparar
pel que pugui venir
però jo
m'agrada ser optimista
i crec que
les empreses
que han estat
a la Tarragona
des d'aquest temps
tard o d'hora
han de revifar
i això
ha de fer
aquest moviment
la construcció
tard o d'hora
ha de revifar
quan se comencin
a agotar
els pisos
que estiguin lliures
o estiguin llogats
dalt
tard o d'hora
l'altre dia
parlaven els promotors
d'habitatges
que
terrenat una determinada
demanda d'habitatges
per any
i això
el pla
està molt clar
en poc temps
s'han de
fer més viviendes
jo crec que
l'economia
si no és aquest any
l'any que ve
ha de repuntar
esperem-ho així
doncs ens quedem
amb aquest missatge
mig optimista
Carles Segarra
president de l'associació
dels hoteles
de la ciutat de Tarragona
moltes gràcies
per venir aquest matí
en directe a Tarragona Ràdio
bona història
que vagi bé a la feina
Gràcies a vosaltres
bon estiu
Adeu