Les 10 del matí, pràcticament 38 minuts.
Aquesta música que escolteu, aquesta sintonia,
correspon a la campanya de promoció que està fent
la 23a edició del concurs de Castells de Tarragona,
l'espectacle casteller més gran del món.
Així és títol enguany, aquest és l'eslògan que s'ha decidit
per aquesta edició, que arriba el proper diumenge 3 d'octubre.
Al llarg de tota la setmana, aquí al matí de Tarragona Ràdio,
estem dedicant uns minuts del programa a parlar del concurs.
Hem parlat des del punt de vista de la direcció general del concurs,
des del punt de vista de les colles participants
i del públic assistent.
Hem parlat també del dispositiu sanitari que tindrà el concurs.
I avui volem parlar des del punt de vista del màrqueting,
del patrocini i de les activitats complementàries
que hi haurà al concurs d'aquest cap de setmana.
Per això ens acompanya precisament el responsable de màrqueting
del concurs, Javier Romeu.
Javier, molt bon dia.
Hola, molt bon dia.
Què és ser responsable de màrqueting del concurs?
Encarregar-se d'això dels patrocinadors?
Encarregar-se de la infraestructura publicitària
que acompanyarà el concurs?
En fi, en què consisteix la teva feina?
Una mica la feina que fem des del nostre departament
és intentar donar el màxim de difusió al concurs de castells,
o sigui, dimensional com l'espectacle castellà més en el món.
Per això, vull dir, el que hem intentat aquest any,
en un any complicat, és aconseguir el màxim recolzament,
no solament de les institucions que ens acompanyen,
sinó de tots els patrocinadors,
perquè pogués ser un espectacle important.
No és un espectacle basat en un sol dia,
com havia passat en Jan darrere,
sinó que en aquesta edició el que fem és muntar una zona
que anomenem, entre cometes,
hi ha molta modèstia la zona village,
que és una zona que estarà situada just davant
de la plaça de Braus, al carrer Mallorca,
on instal·larem allà patrocinadors,
tindrem també muntat un escenari
on se faran activitats
i, evidentment, hi haurà un servei de bar
amb beguda i menjar per tot el que vulgui disfrutar.
I això ja es començarà el dissabte a les 10 del matí,
fins la una de la matinada.
És el toc final
de les activitats de dissabte.
Aquí, en aquesta carpa,
trobarem des de la zona de TV3,
que és una zona habilitada per TV3,
on podreu seguir amb 3D i amb HD,
tots els programes que ha realitzat TV3
al llarg del seu recorregut,
amb HD i 3D,
i la gent que vulgui podran entrar a la carpa
i cada 5 o 10 minuts
hi haurà una circulació de públic
i podran veure els programes que ha realitzat TV3
i això dissabte.
També trobarem l'estand d'Aliança,
que és un dels patrocinadors també del concurs de Castells,
on també l'Aliança oferirà activitats pels nens,
com pallassos,
activitats i animadors.
Trobareu també...
l'estand de Bauhaus,
també donarà material i merchandatge publicitari.
També trobareu l'estand del concurs de Castells,
on podrem informar de tot el que passarà
no solament el dissabte, sinó el diumenge,
que serà el nostre punt d'informació.
Trobareu també l'estand de la Diputació de Tarragona,
on també farà publicitat i promoció de les seves activitats.
Trobareu també l'estand de Gplanning,
que és una empresa de vents,
que també ens oferirà una copa de vi i cava,
segurament a l'últim hora del matí.
tindrem també l'estand de Caixa Laetana,
que també ens donarà publicitat i merchandatge.
I per últim,
el que és a la zona d'escenari,
trobarem activitats des d'animadors,
pallassos,
hi haurà un concert de cadalles al migdia,
i a la tarda serà lliurent els premis
del concurs del símbol,
aquest concurs que s'ha fet al llarg dels dies,
amb el qual la gent hauria de fotografiar-se
fent el símbol casteller,
que és la imatge d'aquest any del concurs de castells.
Que és aquesta imatge del triangle?
Del triangle, sí.
Del triangle, que ja d'alguna manera es convertirà,
o voleu que es converteixi en la imatge de tots els concursos.
Nosaltres pensem que el primer que s'ha de fer
per promocionar qualsevol mena d'activitat
és fer una marca que la gent la reconegui
des de qualsevol suport que tu pensis
i ser una marca que se la faci seva,
que se l'estimi.
Totes aquestes activitats que es comenten,
per tant, es faran dissabte,
no diumenge, sinó dissabte,
la prèvia del concurs a partir de les 10 del matí
al carrer Mallorca, davant de la Tarracoa Arena.
Què busqueu, doncs,
aplegant tots aquests patrocinadors
i fent totes aquestes activitats complementàries
al dia d'abans del concurs?
Què voleu amb això?
El que intentem és que no es quedi merament
com un espectacle d'un sol dia,
sinó dimensionar-ho,
i que la gent ho entengui
que el que volem fer cada vegada més
és intentar que el concurs de Castells
tingui més referències i més actes
que siguin tan importants,
que serà complicat,
però que siguin tan importants
com el propi esdeveniment del concurs de Castells
i, sobretot, reforçar la imatge del concurs.
No pensem que és el concurs
de fa 10 edicions endarrere.
És un concurs modern,
és un concurs on la tecnologia ha entrat
i ha entrat d'una forma molt contundent
i el que volem és que tot això
es transmeti al llarg de tot el recorregut
del concurs de Castells.
I com a tal, pensem que el dotar d'activitats
de forma prèvia abans del concurs de Castells
ens ajuda a fer una difusió.
O sigui, nosaltres ja no intentem
tindre més gent a la plaça de Braus.
El que intentem és que aquest espectacle
a Madrid, als Estats Units, a Alemanya,
es conegui com un espectacle
com dimensionat a l'alçada que és.
Tot això, doncs, es farà dissabte
a partir de les 10 del matí fins a...?
Fins a la una de matinada,
que és quan s'acaba el concert.
Hi ha un concert de música
que comença a les 11 i mitja de la nit,
que són els Frankie Olesons,
que comencen a les 11 i mitja de nit
i acaben a l'una de matinada.
Aquest és l'últim espectacle
de la zona Viles dissabte.
I la zona aquesta estarà també operativa diumenge?
Diumenge també està operativa.
I aquí diumenge, què tenim?
A l'exterior de la zona Viles,
diumenge, tots els patrocinadors
seguiran fent activitats.
I què farà el concurs de Castells?
és la pantalla que tenim fora,
que és una pantalla d'uns 4 metres per 3.
Dissabte es podran passar imatges d'altres concursos
i diumenge es podrà seguir
tota la gent que quedi fora,
que vulgui assistir i no pugui assistir
perquè no tinguin entrada,
podrà seguir des de la zona Viles
el concurs en directe.
Tant a la nostra pantalla,
de 4 metres per 3,
és una pantalla força gran,
habilitada per nosaltres,
com a la zona TV3.
Aquesta zona TV3
instal·larem una pantalla,
la mateixa que hi haurà el dissabte,
de 3D i HD,
i podrà la gent que vulgui
seguir amb les ulleres de 3D
el concurs en directe
a través de l'estand de TV3.
O sigui, tenim dos punts
amb els quals la gent
que no pugui accedir al recinte
podrà seguir el concurs de Castells.
I es podrà veure de dues maneres.
Si vol, normal, entre cometes,
i si no, en tres dimensions.
En tres dimensions i amb alta definició.
Sí, sí, en ulleres.
Tot això, en fi,
pretén reforçar, com dèiem,
la imatge dels propis patrocinadors
i la imatge pròpia del concurs
a nivell nacional i internacional.
I a dintre de la plaça,
el paper del Departament de Màrqueting
i de Patrocinis,
aquí com treballeu?
Què fareu?
Aquí nosaltres el que farem el diumenge
és, en aquest cas,
dotar de visibilitat màxima
al concurs de Castells en primer lloc,
a les institucions,
parlem d'Ajuntament de Tarragona,
Diputació de Tarragona i Generalitat,
i a la resta, en aquest cas,
als patrocinadors,
que també són els que ajudin a fer
que el concurs de Castells existeixi.
A dintre de la plaça,
hi haurà tematitzada
de zones de la plaça
com cada dos anys,
amb els quals hi haurà visibilitat
per cada un dels patrocinadors
i institucions,
i després hi haurà les ubicacions
per cada una,
en aquest cas,
de les colles,
institucions,
patrocinis,
i la resta de públic,
premsa,
autoritats,
organització.
Aquí el que intentem dintre,
el dia del concurs de Castells,
no és tant,
en aquest cas,
donar una màxima difusió
a tots,
sinó que el concurs com a tal
es vengui com un event important.
Vull dir,
que totes les televisions
que tenim acreditades
a nivell nacional,
internacional,
locals,
com a nivell de Catalunya,
tots els mitjans de comunicació,
gràfics,
en aquest cas,
mitjans d'internet,
tothom tingui la màxima,
en aquest cas,
la màxima assistència tècnica.
Això és el que intentem
des de màrqueting,
que no falli res.
Hi heu notat un augment
de l'interès
per part de mitjans de comunicació
d'aquí i de fora
respecte al concurs.
El tema del públic
està clar perquè les entrades
es van esgotar
en poca estona.
A nivell de mitjans,
també?
Sí, sí,
per nosaltres és un èxit.
La convocatòria aquest any,
tant d'existència de públic
com de mitjans de comunicació,
és un èxit total.
No ens havia passat mai
tindre tanta premsa acreditada
i que el públic
en 20 minuts
exagressin les entrades.
Això per nosaltres és un èxit
i estem molt, molt contents.
Crec que una part
de la nostra feina
s'ha vist reflexada.
En un context de crisi
com l'actual,
però,
ha fallat
o ha costat més?
Més que ha fallat,
ha costat més
trobar el patrocini
d'administracions públiques
i sobretot d'empreses privades?
Sí, ha sigut més complicat.
Ha sigut més complicat,
però també
he de dir-te
que he de greljar
tots els esforços
amb un intent
tan complicat com aquest.
Hi ha empreses
que ens han acompanyat
fa molts anys,
han seguit fidels a nosaltres,
inclús,
ens han donat més cobertura
i la resta d'empreses
que no enes quantes
que són noves
realment s'han portat
molt, molt bé.
Ha sigut més complicat,
evidentment,
perquè ha costat més que mai,
però també he de dir
que una vegada
ja ho teníem
tot tancat,
el recolzament
ha sigut màxim
per part de tots.
De la llista
de patrocinadors nous
i dels més fidels
als antics,
en fi,
quins són?
Perquè de nous,
per exemple,
se n'ha parlat molt
del Corte Inglés,
que s'incorporava
com un patrocinador potent
i a més amb voluntat,
no només d'aquesta edició,
sinó de mantenir
la col·laboració
com a mínim
en una altra edició.
O sigui,
de patrocinadors nous
com a tals,
el Corte Inglés
és el que,
en degut al seu potencial,
és el que hem apostat
de forma com a nou,
de forma més contundent
i amb un creixement
substancial
amb les propes
en general,
doncs aquest any,
tant Damm,
Estrella Damm
com Aliança,
com Bauhaus,
que també és dels nostres
també antics,
igual que Aliança,
Damm,
L'Avantguàrdia,
el Gruc Odor,
també ens ha donat
molt bona cobertura.
A nivell de col·laboradors,
Coca-Cola,
ha sigut també uns dels que
ha apostat molt,
molt fora aquest any
també pel Cunç de Castells.
Bou,
una imprenta
tota la vida
de Tarragona.
Viena també ens ha donat
també la màxima cobertura.
També ens han facilitat
moltes coses.
Caixa Laetana
i després també
l'Empresa InSight,
que és la que s'ha encarregat
de temes de comunicació
i publicitat.
Vull dir,
a tots,
més els proveïdors oficials,
que aquí,
des de gent que està
muntant tot el tema
de graderies,
com Fatcini,
o gent que ens dona
el tema dels avents
o el tema de la cobertura
a nivell de càterings,
que és l'empresa
Geplanning,
o Estereo Rent,
que és l'empresa
que ens munta
tot el tema
d'instal·lació
de vídeo i àudio.
Fatcini,
que l'he comentat abans,
penso,
a tots,
perquè aquest any
és molt, molt complicat,
però tots han fet
un esforç
per poder arribar
a estar aquí.
Amb tot això
que comenta el Xavier,
quanta gent
doncs us moveu
en l'organització,
en el muntatge,
en la logística?
Clar,
més enllà de la direcció
del jurat,
és a dir,
més enllà de l'event
pròpiament castellet,
tot el que estaves comentant,
quanta gent
pot arribar a moure
aquests dies?
Doncs aquests dies
jo crec que,
mira,
avui a plaça
crec que s'apleguen
al voltant
de 800 persones.
I què estan fent
aquestes persones?
Doncs estan ja
començant a muntar
tot el tema
de motorització
de les pantalles
de leds,
de l'interior,
uns altres estan fent
tot el tema
de desplegament
per als mitjans
de comunicació,
uns altres estan
amb tot el tema
de la logística
i de transport
per a temes
de servei
de begudes
i càtering
que hi haurà
dintre la plaça
per als castellers,
altres estan habilitant
les zones
que hem habilitat
pels nens,
per a les colles castellers,
els 14 box
que estem habilitant,
altres estan amb
tasques de neteja,
vull dir,
és un esdeveniment
molt gran
i que molta gent
està organitzada
i molta gent
està ajudant
i et diria
que es diria
s'està sobredimensionant
el tema
per poder arribar
el diumenge
amb bona qualitat.
Des del vostre punt de vista,
què tal el recinte
de la Terra Quarena,
de la plaça de Toros?
Per a nosaltres
és òptim,
o sigui,
nosaltres allí
no tenim cap mena
de problema,
tots són facilitats,
la Diputació
que és la institució
que en aquest cas
té propietat
a l'emplaçament
ens ha donat
màxima cobertura.
Però és un bon recinte
per vendre
un espectacle
com el que volem vendre,
un concurs de castells?
Sí, nosaltres
que en aquest cas
que jo conec
bastant bé
el tema dels esdeveniments,
jo crec que és un espectacle,
és un lloc emblemàtic,
vull dir,
penso que
si en algun moment
algú es planteja
anar a un altre lloc,
per mi seria un error,
perquè crec que
és el millor emplaçament
que tenim cobert,
que això ho recordem,
és el màxim
nombre de persones
en format cobert,
que tenim a Tarragona
i província.
I és evidentment,
és un esdeveniment
que segur que
ompliríem més d'allò,
però com a tot arreu
ja sempre hi haurà
algú que es quedi fora,
o sigui, mai,
en aquest cas,
la cobertura
que tenim a nivell
de públic
mai serà suficient
amb un espectacle
amb els castells.
Tot el que hem comentat
al principi de l'entrevista,
aquestes activitats
paral·leles
del dia anterior,
això és el principi
del que es vol fer?
És a dir,
no és una prova
per aquest any,
sinó realment
el que se li vol
és donar una dimensió
més enllà d'un dia
al concurs
de cara al futur?
A nosaltres ens agradaria
que això fos possible,
dintre del pla de comunicació,
aquest any,
ja t'ho dic,
s'han fet una sèrie
d'accions molt potents
i considerem
que la més important
és el fet
de fer una actuació prèvia
durant un dia sencera
en la zona village.
Però nosaltres pensem
que sí,
que de cara al futur
s'han de pensar
altres accions,
sigui,
qui sigui,
en aquest cas,
hauria de plantejar
fer més accions
per intentar que
empreses
del sector nacional
i en aquest cas
públic nacional
i internacional
guardés la data
del primer cap de setmana
d'octubre
com una data
important
en el món dels castells.
Doncs aquesta és la intenció,
el concurs és diumenge
a partir de les 10 del matí,
però 24 hores abans,
dissabte,
a partir de les 10 del matí,
hi haurà ja
tot un seguit
d'activitats
a l'exterior
de la Terra Quarena,
al carrer Mallorca,
en aquesta zona village,
on s'instal·laran
patrocinadors,
on hi haurà activitats
per la canalla,
actuacions musicals,
on hi haurà diferents atractius,
aquesta pantalla
que ens comentava
Xavier Romeu,
tot això
són activitats complementaris
que es desenvoluparan
al llarg de tot el dissabte
en la prèvia
del concurs
de castells.
Alguna cosa més,
Xavier,
que ens haguem deixat?
No, crec que no,
sobretot animar la gent
que vingui a passar-ho bé,
no solament el diumenge,
sinó el dissabte,
el dissabte hi haurà moltes activitats,
com m'hi he explicat abans,
crec que està bé
que godim tots de la festa
i que és una festa,
la festa castellera
per nosaltres
més important
que hi ha al món
i que el que brindem
és l'oportunitat
a tothom
de vindre
i passar-ho bé.
Doncs amb aquest missatge
ens quedem.
Xavier Romeu és el responsable
de màrqueting
del concurs de castells
i ell ens ha explicat
aquest matí
totes aquestes activitats
complementàries
i el paper dels patrocinadors
en el concurs.
Xavier, que vagi bé,
bona feina.
Moltes gràcies.
No us canseu gaire
o almenys possible
i en fi,
que sigui tot un èxit
tot el que heu preparat
per aquest cap de setmana.
Moltes gràcies.
Gràcies, bon dia.