Passen quatre minuts de dos quarts del matí.
Estem en aquesta quarta hora del matí de Tarragona Ràdio
en què hem parlat i molt de l'aeroport i de l'atractiu turístic
que suposa tenir unes bones instal·lacions aeroportuàries.
I d'alguna manera volem seguir parlant de qüestions
i de temes relacionats amb el turisme molt directament
amb la nova imatge turística que vol projectar la ciutat de Tarragona.
La setmana passada es presentava públicament aquesta nova imatge turística,
el nou logotip de Tarragona Turisme amb el nom d'Essència Mediterrània
i amb una imatge que combina el color blau del mar
i el color marró de les pedres de l'amfiteatre.
Ara mateix en volem saber una mica més de com ha anat el procés
d'elaboració d'aquesta imatge, d'aquest nou logo de Tarragona,
del turisme de Tarragona.
En volem conèixer els detalls parlant amb Xavier Gasol,
responsable de l'empresa de disseny simbòlic
que va guanyar el concurs per dissenyar aquesta nova imatge.
Xavier Gasol, bon dia.
Hola, bon dia.
Per què el color blau del mar i el color marró de les pedres de l'amfiteatre
en el nou logotip turístic de Tarragona?
Bé, el tema del color és potser un tema secundari.
que vam intentar, sobretot, reflectir els colors de Tarragona,
que vam estar mirant molt els colors, diguéssim, de les parets,
de les muralles, de l'amfiteatre, una mica el color aquest de color araní,
així gruquenc, tirant a taronja, i a la vegada el color del mar,
perquè és indagable que és una ciutat que està de cara al mar.
Aleshores, els colors ja sortien sols, no calia fer gaire res,
que simplement mirant una mica la ciutat,
els colors ja venien sols.
La forma és potser el que ens va costar una miqueta més de trobar.
Parlem d'aquesta forma, perquè ja sé que és difícil una mica d'explicar-ho per ràdio,
tot i que en aquests últims dies ja ha sortit a través dels mitjans de premsa escrita
i de la televisió.
Què heu fet? Quina és aquesta imatge, aquesta forma de la que parlaves ara?
Com heu arribat a aquest disseny final del nou logotip de Tarragona?
Bé, nosaltres vam partir una mica, a partir de l'encàrrec que se'ns va fer
des de l'Ajuntament o del Patronat de Turisme,
ens demanaven tres premisses, identificar la ciutat de Tarragona
d'una banda com a patrimoni romà,
de l'altra banda com a l'aspecte festiu de la ciutat
i finalment l'obertura de la ciutat cap al mar.
Aleshores, treballant una mica aquests conceptes i donant-li voltes,
vam veure que hi havia un element que sintetitzava a la perfecció
aquests tres elements, que era bàsicament a l'amfiteatre de Tarragona.
L'amfiteatre de Tarragona forma part de la història de Tarragona
i ara els seus orígens, a la vegada també és el present, diguéssim,
de la ciutat a nivell que és patrimoni de la humanitat,
també forma part, diguéssim, del futur amb el festival del Tarracó Viva,
perquè hi ha, bueno, present i futur, evidentment,
vull dir que la projecció que pot arribar a tenir el Tarracó Viva
de cara internacionalment, a la vegada és innegable
que ja des del seu origen és una estructura arquitectònica festiva,
perquè si feien els espectacles de gladiadors, infinitat de coses,
però actualment també és un escenari dintre de la ciutat,
doncs, que s'hi fa tant al festival del Tarracó Viva
com altres activitats, diguéssim, també a nivell festiu.
I finalment, el tema de l'obertura a la Mediterrània és obvi,
perquè està ben enganxat al mar,
i també conceptualment, diguéssim,
que l'origen de la ciutat romana ve des del Mediterrà.
Aleshores trobàvem que el concepte, diguéssim,
de l'amfiteatre en si, com a forma o com a concepte,
era perfecte per representar tots aquests simbolismes,
i a partir d'aquí vam treballar gràficament una forma
que fos, sobretot que no estigui lligada a modes,
perquè pensem que ja que es fa una inversió econòmica,
el que no podem fer és un logotip que d'aquí a un any estigui desfassat
i tinguem que tornar a fer aquest exercici i aquesta renovació.
Amb la qual cosa nosaltres pensem que, a nivell de comunicació,
és una forma que ens permet perdurar durant molts anys,
però que a la vegada ens permet també adaptar-nos en els temps.
I una curiositat,
aquest procés d'elaboració d'un logotip,
en aquest cas de la vostra empresa,
com es fa i quant de temps?
És a dir, aquí s'encarrega bàsicament una persona de fer-ho tot,
és un equip de persones,
hi esteu diverses setmanes,
aquesta és una elaboració que ha durat mesos,
com funciona tot això?
Bé, en el nostre cas,
suposo que cada estudi treballa de la seva manera,
nosaltres, en el nostre cas,
quan se'ns va donar l'encàrrec,
ja fa, tot i que no siguem de Tarragona,
ja fa bastants anys que estem treballant a Tarragona
i d'alguna manera tenim empapat una mica la ciutat, no?
Aleshores, som un equip de tres creatius
que vam començar a donar-li voltes una mica,
sobretot primer a aquesta part conceptual,
perquè per nosaltres la part d'estètica
és una mica secundària,
tot i que som un estudiador de disseny,
evidentment que és innegable que el disseny és important,
però si no hi ha res a darrere de l'estètica,
creiem que és una cosa molt superficial.
Aleshores, el que ens va costar una mica més,
el que vam estar donant-li voltes era
quin havia de ser l'element que representés a la ciutat
i un cop vam treure això,
llavors sí que vam començar a buscar-li la forma gràfica
i, bueno, una mica sintetitza així amb ràdio
és una mica complicat,
però vindria a ser una mica el resum de les ratlles
del que podrien ser les grades de l'amfiteatre
que anirien més enllà
i es transformarien amb les onades, diguéssim, del mar.
I, aleshores, la forma són com una escenefa,
que també creiem que aquest és un element
que representa molt a la ciutat de Tarragona,
tant en l'escut com en diferents elements,
o com inclús en el logotip anterior,
les formes aquestes de cenefes, de ratlles, d'onades,
també hi són representades.
I llavors el nostre logotip,
tot i que no té res a veure,
però que també recull una miqueta aquesta essència.
Quines aplicacions tindrà el logotip?
Perquè, segurament, la gent que no és del RAM
deu pensar, bé, això és una imatge
que s'aplicarà en un lloc en concret i ja està.
Però m'imagino que l'encàrrec també
suposava poder-lo aplicar en múltiples àmbits,
en múltiples elements.
Com funcionarà tot això?
Clar, el repte una miqueta de crear una imatge corporativa
és fer un logotip que sigui aplicable a infinitats de llocs.
O sigui, pensem que el logotip poques vegades el veurem sol,
sinó que, bàsicament, el veurem aplicat
des de qualsevol element de comunicació
com folletons, com cartells,
com els anuncis que hi ha penjats
o les banderoles que hi ha penjades per la Rambla.
Després també ho veurem amb uniformes,
ho veurem amb vehicles oficials.
O sigui, realment, ha de ser una forma
que s'adapti a tot arreu
i que, dintre del que es pugui,
doncs, quedi bé a tot arreu, no?
Aleshores, aquí sí que hi ha l'exercici aquest
que ha de ser un logotip que funcioni tan bé
amb una sola tinta com que funcioni bé a color.
I llavors aquí és una mica el treball que s'ha de fer,
que ja és una mica més d'ofici, diguéssim,
que no ho val qualsevol forma
i no ho val qualsevol element
perquè després, clar, trobaràs problemes
a l'hora de reproduir-lo.
En aquest cas, hi ha una feina que, a més a més,
tot just ara, diguéssim,
amb el guanyar el concurs s'ha començat,
però ara hem de començar a treballar
a les aplicacions de cada element
a poc a poc
i anar-ho aplicant durant el temps.
És a dir, que ara comença la segona fase de la feina,
és a dir, un cop heu guanyat el concurs
per anar treballant les aplicacions diverses,
les aplicacions que pugui tenir el logotip, no?
Clar, nosaltres veiem que hem fet una presentació,
diguéssim, que se'ns va encarregar un manual
d'unes 60 i escaig peces
que es van estar treballant de manera,
clar, com que era un concurs,
era anònim i no podia haver una interlocució,
diguéssim, amb el client,
es va fer una mica el que creiem nosaltres.
Ara el que pensem és que,
un cop ja hem generat la imatge
i s'està d'acord per unanimitat, diguéssim,
que aquesta és la imatge,
ara hem d'entrar peça per peça
i anar mirant quines són les necessitats
i a partir d'aquestes necessitats
anar adaptant el disseny a la necessitat que tinguem.
El títol, Javier, Essència Mediterrània,
també és vostre?
Sí, sí, sí.
En el concurs es demanava tant la part de la imatge
com la part, diguéssim, d'una frase, d'un eslògan
que pogués representar la ciutat.
Doncs pensàvem que, bueno,
com he dit abans, els tres conceptes aquests
de tant el patrimoni romà com la festa,
com l'obertura al mar,
és el que sintetitza una mica l'essència del Mediterrània
i era un eslògan suficientment obert
perquè tampoc no sigui una cosa
simplement de la part d'història
o simplement de la part més comercial
o simplement de la part turística,
sinó que sigui un ventall que ens permeti
adaptar-lo a diferents aplicacions
i a diferents àmbits.
Pel que hem vist fins ara,
el logotip, la imatge sempre està
sobre un fons blanc.
Serà així sempre
o també contempleu varietats de colors de fons?
No, a veure, la forma del logotip
pensem que té suficient personalitat
com per poder-se adaptar a diferents colors
i per anar bé, una imatge corporativa
ha de ser el suficient versàtil
com per poder fer aquestes aplicacions.
Nosaltres, la que hem presentat,
diguéssim, que es va presentar la setmana passada
és aquesta amb fons blanc
amb dos colors, que seria la principal,
però així com qualsevol equip de futbol
té les samarretes alternatives
per anar-se adaptant al lloc on juga,
doncs en aquest cas és el mateix.
O sigui, si hem de jugar amb un fons negre,
doncs evidentment que hi ha una proposta de color
que seria el logotip en blanc
i el fons negre
o adaptar-nos a diferents llocs
perquè el logotip pugui lluir
el que ha de lluir a cada aplicació.
És a dir, que tindrem moltes equipacions
com els equips de futbol.
Una última qüestió, Javier.
Deies fa un moment
que coneixeu bé la ciutat de Tarragona
i heu fet altres feines
o esteu fent altres feines?
Perquè vosaltres, no ho hem dit a l'entrevista,
no sou de Tarragona,
no sou de les comarques terronines,
és una empresa de fora.
Però hi heu treballat
o esteu treballant
en altres aspectes relacionats amb Tarragona?
Sí, nosaltres, bueno,
Tarragona més comarca potser que ciutat
perquè nosaltres hem fet tot el canvi d'imatge,
diguéssim, del concepte comarcal del Priorat
i hem fet, bueno,
portem ja quasi quatre anys treballant el Priorat.
Estem treballant també,
vam treballar amb la Diputació de Tarragona
per fer un opuspe sobre la...
un llibre, diguéssim, sobre la Pedra Seca
i ara estem preparant l'exposició.
Estem treballant també amb l'Hospitalet de l'Infant
i estem fent un centre d'interpretació de l'oli
o, per exemple,
unes rutes turístiques
per per Dip, Ibiza i Vandellós.
O sigui que realment,
bueno,
el territori el coneixem,
inclús ja,
bueno,
col·laborem bastant sovint
amb la Universitat Rovira i Virgili,
amb la qual cosa
és un territori que ja el tenim,
no som, diguéssim, d'aquí,
però, bueno,
som una mica fills adoptius de Tarragona.
Molt bé, sou propers al territori.
Molt bé,
Xavier Gasol,
responsable d'aquesta empresa de disseny
que es diu Simbòlic
i que ha guanyat aquest concurs
per dissenyar la nova imatge turística de Tarragona.
Segur que molts ciutadans aquests dies
ja l'han començat a veure
quan es va presentar
a través dels diaris i de la televisió.
Avui l'hem volgut explicar
una miqueta a través de la ràdio,
a través de Tarragona Ràdio.
Moltes gràcies per atendre
aquesta trucada en directe
i que vagi molt bé.
Segur que ens tornem a veure més endavant
per explicar amb més detall
aquesta nova imatge turística de Tarragona.
Gràcies.
Gràcies a vosaltres.
Que vagi bé. Adéu, bon dia.
Adéu, bon dia.