En punt és un quart de dues del migdia
i aquests darrers 15 minuts de programa
fins a tancar edició els dedicarem a conèixer
un projecte, un producte turístic
que es diu Ruta del Paisatge dels Genis.
Ara en parlarem amb profunditat
i ho farem amb el seu assessor científic
i també coordinador d'Otoplegat,
el Jaume Salvat, ell és professor de geografia
de la Universitat Rovira i Virgilí.
Jaume, bon dia.
Bon dia.
Doncs a grans trets ja ens pots explicar
què és això de la Ruta del Paisatge dels Genis.
Qui són aquests genis i quina ruta hem de seguir?
Sí, a veure, els genis són genis
coneguts.
Universals.
Universals, sí.
Són uns genis que no cal explicar gaire cosa
perquè tothom els coneix
i això d'aquí és una gran virtut del propi projecte.
Estem parlant de Pau Casals,
d'Antoni Gaudí, de Joan Miró
i de Pablo Picasso.
Tots ells van tenir vinculació amb el territori.
Sí, una vinculació i a més molt estreta,
diferent en cadascun dels casos,
però sobretot el que ens interessava del projecte
no és tant la seva vinculació física,
sinó com ells reconeixen
que la seva vinculació amb aquests territoris
ha estat objecte de la seva obra creativa.
Com s'ha plasmat, no?,
les seves vivències aquí en el que han fet.
Sí, i això en tenim moltes dades, no?,
des de Pau Casals que diu
que en tots els seus viatges al llarg del món
sempre l'ha acompanyat el nen del Vendrell,
o Joan Miró, en què diu que
tota la seva obra està concebuda en un roig
i el fet que sempre portés una garrofa a la butxaca
i una garrofa no de qualsevol lloc,
sinó de Montroig en els seus viatges,
que l'acompanyés, que el relacionés amb el territori,
doncs té aquesta vinculació.
O Pablo Picasso, que el mama de Nova York
a l'entrada hi posa tot el que jo he pres sobre pintura
o he pres a Horta.
O Gaudí, que no cal dir-ho, no?,
que diu que la originalitat consisteix
en retornar als orígens, no?,
en aquesta terra en què ell sempre va ser,
gairebé, la seva font d'inspiració
va ser la natura, aquell entorn d'infantesa
que va configurant la seva obra, no?
Aquests són els quatre territoris, doncs,
que explorarem a través de la Ruta dels Genis, sí?
Reus, Montroig, Vendrell i Horta de Sant Joan?
Sí, i el projecte va més enllà de la ruta.
Com va començar tot plegat?
Tot plegat va començar perquè hi ha quatre centres
de referència al voltant d'aquestes figures,
al Centre Miró de Montroig,
al Centre Gaudí de Reus,
la Vila Casals del Vendrell
i al Centre Picasso d'Horta de Sant Joan, no?
I entre ells volien, sota aquesta idea,
articular precisament això, una ruta,
un producte comú, no?
A nosaltres el que ens va semblar
és que era perdre potencialitat,
uns genis que tenen aquest reconeixement universal
i, a més, que transmeten una afiliació molt gran, no?
A la gent li costa molt poc identificar-se amb aquests genis
perquè són gent que es va comprometre amb el seu entorn,
són gent que sempre han posat en valor aquest entorn,
són gent que han fet del seu treball
la seva font d'inspiració, també,
i, aleshores, fins i tot l'espiritualitat, no?
També són contemporanis, estic veient, no?
Més o menys.
Exacte, no?
Tenen una certa coincidència amb un temps
i una coincidència amb un espai
que em sembla que ens seria difícil trobar espais en el món
on hi hagi una confuència
que, en un moment donat,
surtin figures que tinguin aquesta transcendència universal, no?
I, aleshores, nosaltres la pregunta que ens fem és
què hi ha al darrere de tot això, no?
i el que proposem és facilitar el coneixement
no tant de les figures que també,
sinó de conèixer aquests elements de territori
que fa que ells el reconeguin com elements clau
en la seva obra creativa, no?
Per exemple, per demanar-te algun exemple, Jaume,
perquè la ruta, quins llocs visitarà concretament de cada població
o què posareu en alça?
Què ensenyareu? Algun exemple, eh?
Sí, partim d'aquests elements que ja són físics, no?
La Vila Casals al Vendrell.
Ja hi és, però el concepte del paisatge dels genis
ens permet que, quan ell diu el nen del Vendrell,
el nen del Vendrell vivia en un entorn
que era productor de vinya,
en un entorn que hi ha unes platges,
en un entorn que hi ha unes festes,
en un entorn que hi ha una gent
que té un caràcter personal, no?
Aleshores, nosaltres el que proposem
és que el voltant de la Vila Casals
no només sigui la visita de la Vila Casals, no?
sinó que és conèixer els vins del Penedès,
és conèixer les festes tradicionals
que hi hagi al Vendrell,
passejar per la platja de Sant Salvador,
degustar amb algun restaurant
que apropi aquests productes de la terra
en una zona en què s'està fent un treball
cada vegada més intens
de recuperació també de productes locals
i de posar-los en valor.
Doncs la nostra proposta va cap aquí, no?
I això d'aquí ho podríem traslladar
a cadascun d'aquests municipis, no?
I posar-te el Vendrell com hagués pogut posar-lo.
Home, es ajunta una miqueta
i fins i tot ampliar, no?
L'oferta turística que té cada municipi
sota el paraigües, aquest de...
Sí, però a més fer-la...
una oferta distintiva.
Distintiva en el sentit que proposes
una cosa diferent.
Una cosa, et diria que fins i tot
poc estructurada.
Poc estructurada en quan permet molt la llibertat
i els interessos de cadascú.
Tot això no va de la mà d'un guia?
tota l'estona?
No, no va de la mà d'un guia.
Sí que hi haurà propostes
que seran més o menys guiades,
però és aprofitar...
Tampoc es tracta de crear coses noves, no?
Sinó de donar-hi un altre concepte
per intentar descobrir aquestes coses, no?
I amb això, una de les coses
que vam presentar ahir,
que és la targeta genial,
que és una targeta...
La targeta genial!
Sí, bueno, ja li hem dit així
perquè, de fet,
és una targeta que val 9 euros,
però que et permet la visita
dels quatre centres
amb la qual cosa t'estalvia
el 50% del cost que et costaria
fer-ho individualment, no?
Però aquesta targeta genial
va més enllà de tot això,
sinó que és la que permet
que amb els establiments
que es vinculin
amb aquest producte turístic,
el paisatge dels genis,
doncs tindre descomptes
de diversa manera, no?
No ho sé,
hi pot haver, doncs,
un restaurant que regali els postres
o que faci un descompte,
un allotjament que també faci
un descompte,
un altre que faci un obsequi,
que faci un regal,
però es tracta
que hi hagi establiments
que s'incorporin amb això.
Quins establiments?
No qualsevol,
sinó aquells establiments
que es vinculin
amb aquests valors
que transmeten els genis, no?
Això que t'he dit,
aquest compromís amb el territori,
aquest compromís
amb el seu entorn,
aquest caràcter
d'agradar
i voler mostrar
les particularitats
de cada lloc,
són les condicions mínimes
que han de tindre
aquests establiments
perquè es vinculin
amb tot això.
A nivell físic,
el turista
que està interessat en això,
com ho troba?
Editeu uns tríptics
en què hi ha
tot el ventall,
per exemple,
això de restaurants
o tothom qui participa
o com va?
Sí,
de fet,
el que vam presentar ahir
és precisament
aquest material promocional,
que és un material promocional
en què hi ha
un fulletó,
un fulletó genèric
d'aquests quatre municipis
amb alguna de les ofertes
que han posat,
també uns fulls,
uns mapes guies
que són aquests
que et permeten
ratllar quan vas
a l'oficina de turisme,
tu estàs aquí,
pots anar allà
i que també et permet
adaptar
o fer recomanacions
molt a la mida
de la persona
que vagi a fer la consulta
i al darrere
també hi ha
informació d'interès
però és d'aquests
fulls així
que s'arrenquen
i pot prendre
el visitant,
un display
que pot ser
en cada centre
en què hi ha
la proposta
aquesta de l'oferta,
la targeta genial
que te l'he explicat
una mica,
que a més
la targeta genial
entre la gent que l'adquireixi
hi haurà
quatre sortejos anuals
d'un cap de setmana
en què s'inclou
l'allotjament,
l'esmorzar,
el dinar,
una activitat,
això d'aquí
hi haurà
quatre sortejos
al cap de l'any
i al final
s'ha obert
una pàgina web
on hi haurà
tota aquesta informació.
Amb la pàgina web
tampoc es tracta
que sigui una pàgina
que informi molt,
sinó a nosaltres
ens agrada dir
que és una pàgina
que insinua
més que mostra,
que permet més un tast
que no pas una degustació,
perquè l'experiència
s'ha de viure
al territori.
De fet,
és una finestra oberta
que ha de generar
l'interès per la visita
en el lloc.
Quina pàgina web és?
elpaisatgedelsgenis.com
no té cap problema.
elpaisatgedelsgenis.com
tot junt
i puntcat també.
Ara la buscarem
i també hi farem
una obllada,
un tastet.
A qui va adreçat
aquest producte turístic?
Suposo que em diràs
que és apte per tothom,
evidentment,
però en quin tipus
de turisme
esteu pensant?
Gent local,
turisme interior,
turisme forani,
com ho vendreu això?
De fet,
primer,
és una oferta
de turisme cultural
i aquesta és
la clau de volta.
A nosaltres
ens sembla
que hi ha diversos nivells
i sobretot
és a nivell
de turisme familiar
i pot estar
molt ben adaptat.
Però també
té
lectures diferents
en cadascun dels llocs,
perquè, per exemple,
Horta de Sant Joan
és un entorn
molt favorable
per les activitats
més d'apropament
a la natura,
d'un turisme
més actiu.
Montroig
pot tindre
un element
més de contemplació,
de contemplació
de l'entorn,
també de passejada,
molt proper
al turisme familiar.
Reus,
hi ha un entorn
molt adequat
pel turisme cultural
amb una oferta
d'una ruta
modernista
que ja existeix.
També el turisme comercial
hi té molta presència.
El Vendrell
està tan vinculat
a l'Auditori
Pau Casals,
però també
amb altres
productes culturals
que hi ha
al Vendrell,
la mateixa casa
en Adiua
de Pau Casals
i tot l'entorn
central
al voltant
de l'església
i la casa
també d'Àngel Guimarà
són elements
que donen
característiques
i entorns
diferents.
Hi pot haver
aquest turista
que ja visita
la Costa Daurada
que pot trobar
amb això
una oferta
complementària,
però també
em sembla
que és un producte
molt adequat
per caps de setmana,
per gent
de l'entorn
de l'àrea metropolitana.
També em sembla
i ahir es deia
la presentació
que probablement
és un producte
que té molt
de ganxo
entre els llocs
on la gent
vol conèixer
perfectament
la figura de Picasso
a la Fundació Miró
a Barcelona
o al Museu Picasso
de Barcelona mateix,
perquè tot i que aquí
la clau
no és
conèixer el geni
sinó que és
conèixer aquest entorn,
per conèixer del tot
el geni
és molt convenient
conèixer aquest entorn.
I clar,
la proposta aquesta
complementària
de que tu proposes
viure un entorn
en què té una llum,
una gent,
unes festes,
una gastronomia,
uns vins,
que d'alguna manera
són aquests elements
els que ells
han acabat posant
de relleu
amb la seva obra.
Estem veient el PDF,
el que és el fulletó,
que no es veu,
un fulletó és un super PDF,
hi ha molta explicació
i molt interessant,
trobo jo.
Val la pena documentar-se
abans de fer aquesta ruta?
Jo penso que no,
és una ruta
en què fa una proposta,
a més,
els centres d'interpretació
aquests,
el de la Vila Casals
és extraordinari,
la Cap Segaudí
també,
els de Montroig
i d'Horta de Sant Joan
són fets
amb molt de sentiment,
té un apropament
molt personal
amb aquestes figures
que li dona
un caràcter
molt especial
i a mi em sembla
que seria convenient
també resaltar
la dificultat
també
d'aquesta proposta
que significa
una cosa
que no és habitual,
que quatre municipis
es posin d'acord
per fer una cosa
conjunta,
municipis
que tenen
interessos divergents,
tenen interessos
que no són similars
i fins i tot
que un és més gran,
l'altre és més petit.
Sí que l'embolcall
és el mateix,
és el mateix paraigües,
el que passa és que
per fer la proposta
es pot fer
en diferents caps de setmana,
per separat.
Exacte.
Provem un cap de setmana
i estem en un roig,
l'altre ens n'anem
a Vendrell
i així anar fent.
I d'això es tracta.
I aquí també
cal resaltar
també la implicació
del Patronat de Turisme
de la Diputació de Tarragona.
Em sembla que és un producte
que no només
ofereix
una proposta
molt atractiva
sinó que
a més genera
imatge de destinació.
I cal vetllar
moltíssim
perquè aquest producte
que genera
molta expectativa
s'emolli
amb aquesta imatge
que es vol transmetre,
que no és una imatge qualsevol.
Començareu a veure
els resultats
a partir d'ahir?
Esteu ja controlant
com funciona?
Això es va presentar
ahir, em sembla, no?
Sí, ahir es va presentar
aquests mateixos elements
de producte.
quan preveu veure
i quan preveieu veure els resultats
si realment el producte
funciona?
Home, sempre un any
està bé
per veure
les coses, no?
Però com que
tenim
ja aquests llocs
que es visiten
un bon indicador
és veure com van
les visites
amb aquests
propis centres, no?
Doncs ja està,
ja el Jaume Salvat
ens ha posat
el caramelet a la boca
i jo simplement
us recomano
que visiteu el web
per així
acabar-vos a fer
la idea gràfica
de tot plegat, eh?
elpaisatgedelsgenis.cat
és un nou producte turístic
que engloba
doncs
quatre poblacions
del Camp de Tarragona
a través de la visió
o de com ha afectat
aquesta experiència
que van tenir aquí
els genis
de Caire Universal
Pau Casal, Joan Miró
Antoni Gaudí
i Pablo Picasso
i Pablo Picasso
Jaume, moltíssimes gràcies
Ha estat un plaer