Una marca líder mundial en roba i en sabatilles esportives
s'acaba d'instal·lar, acaba d'obrir un establiment aquí a Tarragona,
a la Rambla Nova.
Parlem de la marca Adidas.
Obrien portes el passat cap de setmana
i aquest migdia hem decidit apropar-nos amb la unitat mòbil
per veure què hi podem trobar en una botiga,
en un establiment de característiques poc habituals a Tarragona,
tenint en compte la importància i el lideratge d'aquesta marca.
Tenim la unitat mòbil amb Joan Maria Bertran i Josep Ardila.
Pep, molt bon dia.
Bon dia, Ricard.
La botiga està ja en ple funcionament, no?
En ple funcionament, eh?
Al veig mig de la Rambla, la Rambla Nova de Tarragona,
com deiem, va obrir portes aquest mateix dissabte
i avui ens hem volgut acostar per conèixer què hi podem trobar
i vaja, per què Adidas ha decidit implantar-se a Tarragona.
Ara ho deia, en una de les marques esportives mundials,
leaders en el sector i que han decidit instal·lar-se a Tarragona.
Ens acompanya ja un conegut de la casa, un conegut de Tarragona,
Berni Álvarez.
Sempre el coneixem i el sentim parlant del Tarragona Bàsquet 2017.
Com a entrenador, avui el sentirem parlant de la Marc Cadides
i és que ell és un dels socis que ha tirat endavant aquesta botiga a Tarragona.
Berni, bon dia.
Hola, bon dia.
Com ho compagines, això d'entrenar i també estar a la botiga?
No, bueno, ara, per sobre o per desgràcia, la temporada s'ha acabat
i només fem entrenaments pel matí amb un grupet de gent jove,
dels juniors del segon equip, entrenem una horeta pel matí
i llavors la resta del dia, excepte els dimarts, que també entrenarem per la tarda,
fem un partit, doncs vinc per aquí, sobretot ara al principi,
que és quan més mans falten i quan més supervisió falta,
doncs vinc per aquí la resta del dia, no?
Per tant, del Serrallo cap a la Rambo, eh, tot el dia?
Si no paro amb un i avall, però bueno, ja m'agrada perquè quan acaba la temporada
evidentment tens un forat, un buit d'activitat i necessito omplir-la
i una millor manera que aquesta és cap, no?
Vau estrenar dissabte, Berni, i de fet, vaja, va muntar una bona festa aquí a la Rambla, eh?
Sí, sí, sí, una de les il·lusions que teníem com hem començat el projecte
era fer una inauguració que estigués bé, la veritat és que jo crec que ho vam aconseguir,
vam agafar aquest rosset de Rambla, vam fer primer activitats esportives pels nens,
necessitava de bàsquet, de futbol, una mica de tenis, i després vam començar
els actes una mica més protocol·laris amb l'alcalde i vam acabar amb una festa
amb un dijòque i uns ballarins vestits d'Adidas, doncs molt bé, va a tothom va quedar,
almenys la gent que va vindre, a tothom li va agradar força.
Adidas és una de les marques mundials, baixa, vides, en el sector de l'esport
i potser és una de les primeres marques que s'instalva d'aquestes característiques
que s'instalva a Tarragona, Berni.
Sí, a nivell de botiga monomarca, jo crec que és la primera, hi havia hagut botigues d'esport
però en multimarca i alguna vegada hi havia hagut una botiga d'Adidas
i Nike més petitetes a baix, però no eren pròpies de la marca,
sinó que la persona que ho havia ficat va decidir ell mateix ficar aquell producte,
però no eren botigues pròpies.
Bé, nosaltres hem sigut els primers una mica aventurers,
una mica per un munt de circumstàncies que venen de molt enrere
i ens hem tirat de davant.
Perquè, clar, la relació de Berni Álvarez amb Adidas no ve d'ara,
ja ve de fa molts anys, Berni.
Sí, sí, la veritat és que fa molt, no?
Jo quan vaig debutar a ACB, vaig baixar a València, a jugar a bàsquet,
doncs em van oferir un parell de marques,
se'm va oferir per puntualitzar-me, donar-me el material esportiu
i col·laborar amb ells, i vaig decidir-me per Adidas
i llavors des dels 25 anys fins als 38 que em vaig retirar,
els anys d'ACB més activament, no?
Perquè era un contracte més ferm i després de col·laboració,
doncs ells m'ajudaven amb el tema esportiu i jo amb el tema màrqueting
i em tenia contracte amb ells.
I a partir d'aquí, jo a poc a poc he anat...
Sempre he tingut la idea aquesta de muntar una botiga d'esports a Tarragona,
he anat madurant-la, ells m'han ajudat,
m'han demanat una sèrie de coses,
vaig trobar el soci que jo crec que ha adequat
i, bueno, ens van tirar endavant.
Per tant, tu que sempre has vestit Adidas,
vesteixes Adidas, ara vens la roba Adidas, eh?
Sí, és el que em faltava, no?
Abans me la regalaven, me la donaven, la portava,
ara també la venc, no?
Bueno, és una relació, sempre he tingut molt bona relació amb ells,
m'han tractat sempre molt bé, molt bé.
Crec que aquests últims anys, la veritat és que la marca
ha donat un pas endavant molt important
i, bueno, i que hagin decidit, quan jo els hi vaig dir
de vint a Tarragona,
quan hagin decidit implantar-se aquí, jo crec que ells també
és perquè pensen que aquesta ciutat té un mercat potencial
i una connotació en la que pot,
perquè no instaurar-se una marca d'aquest tipus, no?
Perquè això te n'anava a dir,
la proposta va ser de Berni Auber,
Berni Auber es va anar a Adidas i els hi va dir
nois, heu d'implantar-vos a Tarragona.
Sí, ells tenen un pla d'expansió a nivell de botigues
amb la marca, moltes seves, no franquiciades,
és a dir, moltes botigues cobren ells,
com la de Passeig de Gràcia,
estan en els millors llocs de la ciutat, no?
Passeig de Gràcia, el Bernabéu a Madrid,
a Màlaga, estan a Marbella, Porto Benús,
són un tipus de botiga que busquen una ubicació molt bona
i, bueno, jo els hi vaig proposar fa anys
que m'agradaria muntar una botiga,
primer teníem dubtes,
després van començar a mirar, a remirar,
van decidir que per què no,
que Tarragona era un bon lloc
i a partir d'allà van començar a buscar una ubicació,
buscar un soci,
i a partir d'aquí treballar, treballar,
ja fa més d'un any i mig
que van començar a treballar en aquest projecte
i al final s'ho veurà ara, no?
Ara ho deies, que clar,
són botigues que tenen unes característiques especials,
què és el que us demanava,
per exemple, imagino que el disseny de la botiga,
entre altres coses, oi?
Sí, bueno, primer que la ubicació fos realment,
després ells fan un estudi de mercat,
sobretot a la ciutat
i ells diuen on ha d'anar a la botiga, més o menys, no?
A partir d'allà, bueno,
ells devien decidir que la Rambla era el millor puesto en diferència,
jo també ho creia, perquè és un puesto emblemàtic,
un puesto en una botiga d'aquesta característica
que es podria funcionar bé,
després et demanen que el local tingui uns mínims
metres quadrats en quant a exposició de venda al públic,
que normalment són grans, no?
Aquí tenim més de 210 metres d'exposició al públic,
i després, doncs, una sèrie de requisits, també,
doncs, que un mínim de personal,
que la gent estigui ben atesa, no?
I una sèrie de coses, un mínim de comanda,
doncs, aquestes coses que al final el que volen ells és,
doncs, això, que la marca se senti potent com és ara,
que se senti el client ben tractat
i que, bueno, que tothom hi surti beneficiat, no?
Per a aquells que encara no l'hagin vist,
Berni, la botiga, com podem explicar com és?
Perquè veiem que hi ha dos pisos
i què hi podem trobar?
Quin material hi podem trobar?
Realment, a nivell de material esportiu es pot trobar tot, no?
Al planta baixa, doncs, n'hi ha tot el que és roba d'home, dona, nen
i calçat per tipus running,
tipus...
tot el tema de gimnàs,
el tema tenis, el tema pàdel,
el tema nen que està associat amb Disney ara,
tota la roba de nen i tota la roba de nen petit,
tenen connotacions de Disney,
i després, a la banda de dalt,
tot el que és tema futbol, no?,
perquè hi ha molta, molta cosa de futbol,
tot el tema bàsquet,
que tota la NBA ara és a dides,
i tots els equips de la NBA porten a dides,
i tenim equipacions de NBA,
i sabatilles de NBA,
i després, una banda dalt bastant gran,
de roba casual,
de roba per anar pel carrer,
roba més informal,
però la veritat és que està triomfant molt avui en dia,
tothom, no?,
amb bambes, amb polos,
aquest tipus de roba que és més per portar pel carrer
que no per fer esport, no?
Per això t'anava a dir, no?,
imagino que el perfil de gent que pot venir a la botiga
és molt àmpli tenint en compte això, no?,
que hi ha diferents tipus de robes.
Sí, des del nen petit,
perquè et dic que tenim fins i tot roba per beber,
fins a l'home gran que vol sortir a caminar,
a passejar,
que vol trobar una roba còmode per passejar,
com la gent que busca moda, no?,
amb el sentit d'aquesta roba que et dic, no?,
d'anar pel carrer,
de sortir, de bermudes, de polo,
de sabates, de caminar,
i després, més específic,
per exemple, futbol,
hi ha moltíssima varietat de futbol,
perquè a dia sempre ha sigut molt potent en futbol,
i en bàsquet,
perquè tota la NBA és ara,
doncs també, no?,
llavors, bueno, hi ha de tot,
la veritat és que es pot trobar pràcticament de tot, no?
Què et diu la gent, Berni?
És a dir,
si passeu per la Rambla Nova
i veieu la botiga,
veieu que, vaja,
es veu qui hi ha a dins,
ara, quan estàvem aquí,
ja un parell de persones
ja han entrat a Sabodau o Berni,
què et diu la gent?
Bueno, m'anima, no?,
pel fet que saben que,
que bueno,
que estic predisposat a patir
entre el CBT i aquestes coses, no?,
la gent sap que, bueno,
el moment econòmic és un moment econòmic dur
i atrevir-se a obrir alguna cosa així
requereix una dosi de valentia, no?,
i una dosi de, bueno,
d'això, no?,
d'estar convençut del que fas bastant gran,
jo crec que a Tarragona es mereix una botiga així,
jo crec que, bueno,
jo estic molt animat,
tinc molta confiança en la marca
i la gent m'anima, no?,
la gent ens felicita pel fet de ser valents
i d'obrir una botiga avui en dia,
ens felicita per com ha quedat la botiga,
tothom sap que ha sorprès molt
coneixent el local com era abans,
i bueno,
i també pel dia d'inauguració,
ens felicita molt de...
tot va quedar molt bé,
la gent s'ho va passar força bé,
bueno,
de moment tot són bons ànims
a veure si podem anar complint les expectatives, no?
De fet veureu que el disseny és molt atractiu
amb les tres bandes aquestes típiques
del bogotip d'Adidas
que les veureu a la botiga en forma de llums,
en tota la botiga central,
que això a més a més fa...
vaja,
que es veu una gran profunditat a la botiga,
només entrar ja ho veureu.
Berni,
recordem horaris?
Sí,
a partir de les 10 del matí fins a les 8 i mitja,
no tanquem el migdia,
de moment a l'estiu farem aquest horari,
estarem aquí sempre,
dissabtes igual,
aquests sis dies intentem estar al màxim,
al màxim operatius possibles
totes les hores que es pugui, no?
Suposo que després de tants mesos de feina,
d'anar-hi a lo darrere,
imagino que dissabte va ser un dia especial, eh?
Sí,
la veritat és que,
bueno,
jo després d'acabar la temporada,
el meu soci ha estat molt més damunt
amb el tema, no?,
de gestió,
de la qual ha sigut obres,
perquè jo estava molt liat amb el club
i estava molt centrat
amb el fet de salvar-nos, no?,
amb el CBT,
però una vegada d'acabar la temporada
ja he dedicat molt més temps,
l'última setmana,
sobretot,
ha sigut molt,
amb molts nervis, no?,
perquè tot arribés tot el fet del producte,
que les obres acabessin bé,
que tot funcionés bé pel dia d'inheuració,
que tots els actes que havíem fet davant,
doncs que funcionessin,
tot va sortir bé,
amb molts nervis,
ja tens una mica més com de calma,
no?,
de pausa.
Clar,
suposo que ara l'objectiu serà compaginar-ho,
és a dir,
que això es pugui continuar compaginant, eh?,
tenint en compte la situació actual
del Terragona Bàsquet,
del CBT
i de les negociacions que hi ha ara sobre la taula.
Sí, home,
està clar que jo ara,
que sobre aquest període,
fins que es comença la pretemporada,
en teoria,
doncs aniré compaginant,
després, evidentment,
el meu desig és que surti l'equip,
que tornem a competir
i llavors això serà complementari per a mi,
la meva prioritat serà el bàsquet,
això ho tinc claríssim, no?
Però mentre ara,
aquest període d'incertidum,
aquest període d'indecisió,
doncs, bueno,
millor això que no està menjant el cap a casa,
sobre sortirem,
no sortirem,
què podem fer?
Vaig avançant cosetes,
estic parlant en clubs
per possibles sessions a CB,
estic entrenant amb els joves
per intentar incorporar
alguna cosa més a la cantera
i, bueno,
fent cosetes per no estar parat
i, bueno,
i també això em serveix una mica
per no acabar de menjar-te el tarro
amb el tema de com cada estiu,
de si podrem sortir i no,
si tirarem endavant,
tot aquest tipus de coses, no?
En tot cas,
aquests dies,
si veniu a la botiga,
podreu veure-ho a Bernie,
li podeu demanar consell,
ell us ajudarà a comprar la roba, eh, Bernie?
Sí, tant,
tot el que vulgui.
Ha vingut molta gent coneguda aquests dies
i la veritat és que
sempre que puc i estic per aquí,
intento ser, bueno,
intentar col·laborar el màxim possible,
es compri o no es compri,
perquè la gent conegui sobretot la botiga
i que vegi que és una cosa diferent
del que normalment està acostumat, no?
Doncs ja ho sabeu, eh,
Bernie Albre és un dels socis de la botiga,
a Didas,
de la primera botiga,
la primera gran marca
d'aquestes característiques
que s'instal·la a Tarragona,
va obrir portes el passat dissabte
i els trobareu, això,
a la Rambla Nova de Tarragona,
al vell mig de la ciutat
amb tot aquest tipus de roba
relacionada amb la marca Didas.
Bernie,
moltíssimes gràcies
i molta sort, eh,
tant a la botiga
com a Nou Bàsquet.
Molt bé,
la necessitarem,
els dos llocs,
però moltes gràcies.
Adéu i bon dia.
Molt bé, gràcies.
Molt bé.
Això és tot, Ricard,
eh,
des de la Rambla Nova,
ja ho sabeu,
des de dissabte la botiga Adidas,
la marca,
la botiga oficial d'Adidas
a la ciutat de Tarragona.
Gràcies,
Josep Bardila
amb Joan Maria Bertran.
Que vagi bé.
Adéu, bon dia.