...
Volem fer-ho amb la regió de comerç i turisme,
en Patrícia Antón,
volem parlar de diferents campanyes de promoció.
Algunes ja s'han fet, per exemple,
a cap de setmana passatera en abertur a Pamplona,
on a més a més es van poder fer reconstruccions històriques
parlant-ne i exhibint tàrrec o viva d'aquesta,
però també d'altres campanyes que vindran
i també de cara a Setmana Santa,
amb diferents seccions que es faran,
en volem parlar i també fa una mica de balança
com ha anat aquests darrers mesos,
aquests darrers de la darrera temporada,
com ha estat, com ha anat per Tarragona, ciutat,
de tot plegat, i també del firastó,
que comença demà dissabte,
de fet es fa demà dissabte, mirant també el cel,
a veure si se'n van aquests núvols que ens acompanyen
i que s'han deixat com sentia fa poca estona nevades
en diferents punts d'interior.
Patrícia Antón, molt bon dia.
Hola, bon dia.
Benvinguda a en abertur, que vau ser-hi el que passava passat, no?
Fa pocs dies.
Sí, fa pocs dies.
Jo vaig sortir d'una grip i vaig anar directe cap a Pamplona,
dic, bueno, mato els virus o moro jo.
Feia fred, no?
Perquè va ser el que passava també del temporal anterior, no?
Sí, de sette al dematí,
menys 3 graus a les 9 al dematí nevant,
però bueno, a la fira s'està bé,
vull dir que no hi ha problema.
Què van dir de Tarragona Viva?
Perquè ja era el quart any, no?,
que es presentava també a banda d'oferta genèrica
la regional de reconstrucció històrica.
La veritat és que la fira de Pamplona a en abertur
és una fira que dóna gust treballar-hi.
Tenim un públic molt fidel,
el públic tant navarresc com basc.
Sabeu que per Tarragona és important perquè ens venen molt
i a més som molts seguidors
de tot el que és el tema de la reconstrucció històrica romana
que treballem a la ciutat.
Per tant, val la pena cada any
portar un grup amb diferents guions
per poder fer aquesta activitat a la fira
i que la gent ho conegui
i puguem recomanar que vinguin el mes de maig pel festival.
Aquest any, com a novetat,
el que sí que vam fer va ser una activitat
amb el Museu de Navarra,
és a dir, vam sortir de la fira
i vam fer un passe privat
per unes 150 persones aproximadament
dins del Museu de Navarra
i la veritat és que va ser fantàstic
el divendres a la tarda
i la gent va estar fent preguntes,
a més, semblaven historiadors,
vull dir, en sabien moltíssim
i si arribem a donar una mica d'acorda
encara estem allà, no?
Va anar molt bé.
Va ser la socioprojecte Fènix
que van explicar, en fi,
com feien també les reconstruccions, no?
Amb aquest rigor històric, no?
Que van puntualitzar-ho molt, això, no?
Sí, sempre es puntualitza.
Sabeu que el Magistari Jor, en aquest cas,
com a responsable del director Tarraco Viva,
sempre explica l'eif motif d'aquest festival
i, en aquest cas, la reconstrucció que vam portar
va ser una mica les lluites polítiques
que hi havia ja en l'època romana,
tots els assassinats, etcètera, etcètera.
Vull dir que, a més, va anar molt bé
perquè sortien diferents personatges,
des de senadors fins als escriptors
i una mica com anaven vestits
i què és el que feien a la seva feina, no?
Tarraco Viva és un dels bons i grans separadors
que tenim a nivell turístic de la ciutat,
però el més immediat, el proper,
serà la Setmana Santa.
Allà s'han fet triptits informatius
que s'han distribuït en diferents apunts
i també hi haurà aquest any, per primera vegada,
és com una novetat, visites guiades
a les diferents esglésies i seus d'entitats
i germandes, no?, per poder veure els misteris.
Sí, sabeu que, bueno,
la Setmana Santa depèn de la regidoria de Cultura,
en aquest cas, nosaltres el que fem com a turisme
és fer els llibrets informatius traduïts
a diferents idiomes, perquè és cert que ens venen
molts visitants de fora de Tarragona
a nivell internacional
i, per tant, el que fem és traducció d'idiomes, no?
Aquest any, com a novetat,
i per obrir encara més la Setmana Santa a la ciutadania,
s'han organitzat a través d'una agència de guies
aquestes visites, junts amb l'agrupació de Setmana Santa,
que la gent podrà anar a conèixer
els passos i què vol dir
cada un dels passos de la Setmana Santa tarragonina.
És interessant, és una forma diferent
de veure la Setmana Santa.
M'imagino que és per la gent que ve de fora,
però també pels d'aquí, no?
És a dir, que també puguin conèixer
més en profunditat la seva Setmana Santa.
I tant, aviam, quan nosaltres parlem de producte turístic,
moltes vegades és un producte que, evidentment,
va lligat al tema dels hotels
i, per tant, és difícil que la gent de Tarragona
hi pugui participar, perquè ja dormim i vivim aquí,
però hi ha moltes altres activitats turístiques
que serveixen també pel propi tarragoní.
Al final, el millor prescriptor que tenim de la nostra ciutat
és el ciutadà de Tarragona.
A l'exemple, el tenim amb Història Viva l'any passat.
Van anar, si no recordo malament les xifres,
un 46% era gent de Tarragona.
Vull dir que a la gent d'aquí també li interessa
i estava feta amb una finalitat turística,
perquè era durant l'estiu,
però no vol dir que el de Tarragona no la pugui gaudir.
Comencem l'any amb bones xifres a nivell turístic?
Pel que hem tingut en el darrer any
i de com va l'evolució, anem bé?
Xifres d'aquest any encara no les tenim.
De fet, ara, el mes de març, segurament,
a través de l'Observatori de Turisme,
ja ens passaran les primeres dades de l'any.
El que sí que hem tingut és un balanç positiu de l'any 2012.
Tarragona ha tingut 2.100.000 visitants,
amb 1.100.000 de pernoctacions.
Per tant, hem augmentat la xifra d'anys anteriors
i això ens anima i ens motiva,
tant al sector privat de turisme,
com, evidentment, a nosaltres com a patronat,
a continuar treballant d'una forma ferma
i tirar endavant el turisme en aquesta ciutat.
Les dades han sigut positives.
Hi ha diferència pel que fa a hotels o càmpings, per exemple?
Hi ha diferència?
Els hotels s'han mantingut.
De fet, hi ha hagut un 2% menys d'ocupació als hotels,
però els càmpings han augmentat un 9%.
I una dada molt important que a mi m'agrada resaltar
és que hem augmentat el número de pernoctacions,
és a dir, el temps d'estar de la ciutat.
Si fins ara ens trobàvem
que teníem una ocupació de 2,2 dies,
ara hem passat a 2,8.
Sembla poc, però és molt.
És a dir, que hi ha gent que segurament de mitjana
dorm dos o tres dies més a la ciutat de Tarragona.
Això vol dir que Tarragona té producte
per estar més dies a la ciutat,
precisament perquè tenim més contingut,
tant al patrimoni com al que són els propis actes culturals.
El perfil ha canviat del turista que es visita
o depèn de cada època?
El turista estival continua sent un turista
que busca sol i platja.
Tampoc ens hem d'enganyar.
Si els hotelers els hi treguéssim el sol i platja,
probablement s'enfadarien.
Però sí que és cert que aquest sol i platja
tenim la gran sort que el podem complementar molt
amb el tema cultural.
I per tant, sí que és cert que ens ve cada vegada més gent
que el que busca és directament turisme cultural
i viure a la ciutat.
Però no ens hem d'oblidar tampoc
del turisme de sol i platja.
Tenim els dos.
Quines seran les grans campanyes aquest any 2013
a nivell turístic?
Ja s'ha anat a Fitur, ja s'hi ha anat a Fitur,
a la Verdur també.
Les properes quines seran les que vindran?
Aviam, tenim el Family Week per Setmana Santa.
Tornem a repetir aquest any Family Week
perquè donat el UB que va anar l'any passat
ja estem treballant amb els hotelers,
amb els càmpings i restauradors i botigues
per fer el Family Week del 22 al 26,
és a dir, els dies previs als propis festius
de la Setmana Santa.
La idea és la mateixa que l'any passat,
són les habitacions-hotel als 50 euros
i a partir d'aquí tot una sèrie d'avantatges.
És a dir, el que nosaltres pretenem amb aquesta campanya
és convertir Tarragona en un resort turístic
i que aquella gent que ens ve a través d'aquesta oferta
de 50 euros sigui un VIP a la nostra ciutat.
Per què un VIP?
Jo quan arribo a l'hotel faig el check-in
i a partir d'aquí em col·loquen aquesta polsera famosa
que vam fer l'any passat.
A partir d'aquí tinc tota una sèrie d'avantatges.
Tinc menys especials per mi,
tinc activitats infantils,
perquè evidentment el que estem buscant
és un públic familiar totalment gratuït,
tinc descomptes a botigues
i a més tinc monuments oberts gratuïts
i un descompte al trenet turístic.
Per tant, posem la ciutat a l'abast
amb un tracte preferent
per aquesta gent que ens va visitar durant aquests dies.
Que també deu ser un ambient molt familiar, no?
Imagino.
Sí, perquè quan parlem d'habitacions quadruples
és per família.
Vull dir, no serveix dos parelles
que comparteixen habitació,
és a dir, quatre adults.
Han de ser dos adults i dos nens.
Del 22 al 26, no?
Sí.
De març.
De març, eh?
Que ens cau molt aviat la Setmana Santa aquest any.
És a dir, que és aquest mes, eh?
Que farà la Family Week.
I a nivell d'exterior, campanya d'exterior?
El que hem fet, sobretot a través de Fitur,
és agafar contactes amb totes les OETs internacionals.
Hem visitat moltes i el que estem fent
és enviar tota la informació
de tot el que passa a la nostra ciutat
i a partir d'aquí ells ho van comunicant
a través de les seves newsletters.
I estem mirant fer els viatges de familiarització
que habitualment ja estem treballant.
Sabeu que ara a través de Costa Daurada
tindrem 150 bloggers a la ciutat de Tarragona
durant el mes de maig,
el cap de setmana dels 16 a 17,
si no em fallen, perquè ja últimament les dates
jo també a vegades les perdo
i és una oportunitat fantàstica per a Tarragona.
Una gran feina del Patronat de Turisme a Costa Daurada
que ens porta aquestes persones,
que faran molts inputs,
ja no només a Tarragona,
sinó a tot el que és el nostre territori
que jo crec que és important treballar en conjunt.
Cada cop més la gent quan va viatjar mira l'expert,
el blogger, de referència,
els comentaris que fa la gent.
És important, per tant, que vinguin bloggers
que més a més són a nivell internacional, com deia,
i que puguin ells ja veure de primera mà l'oferta
i a partir d'aquí difondre-la.
Exacte, és molt important
perquè a més és una experiència en primera persona,
que és molt important.
Ja no és que tu contractis un anunci
per publicitar la teva ciutat,
sinó que és aquella persona que ha vingut,
ho ha viscut
i per tant pot recomanar-ho des de la primera persona.
Llavors jo crec que això és més interessant.
És una arma de doble filo,
perquè evidentment no saps mai què és el que et publicaran,
però del que es tracta és d'estar segurs
del servei que ofereixes
i per tant esperar que aquests comentaris siguin positius.
Que siguin meravolents.
Exacte, que es portin bé.
El comerç també és un bon reclam turístic.
El sector comercial, naturalment,
és una de les branques de les potes del turisme.
Aquest cap de semana tindrà,
aquest aparador a l'exterior,
a la Rambanova,
amb el final de la campanya de rebaixes
amb la Fira Forrestocs,
mirant el cel, suposo, perquè tot baixi bé,
se suposa que ja no ha de ploure demà.
Com anirà?
Jo espero que vagi molt bé.
És una oportunitat per acabar de fer
aquelles quatre compretes
amb uns preus ja molt rebaixats.
És una oportunitat per les botigues
per sortir al carrer
i col·locar-se a la Rambla,
que és un dels millors aparadors que puguem tenir,
i donar a conèixer, també.
Ja no és només les ventes que puguin generar,
que és important per ells, evidentment,
com també la campanya de comunicació
que fan durant tres dies
estan al carrer al servei de la ciutadania.
Esperem que aquesta tarda pari de ploure,
que és quan comencen.
No sé, ara pujaré jo a la Rambla a veure com va,
perquè, clar, les botigues durant el demà
i munten els seus estants.
Llavors, a veure si la pluja els permet muntar-ho bé
perquè aquesta tarda ja estiguin 100% actius
fins al diumenge a les 8 de la tarda que pleguen.
De fet, com deia,
la permissió del temps és que vagi esveïn el temporal,
però, clar, estem sempre mirant el cel.
Estarem patint una mica tot el cap de setmana.
Tancament de campanya ja de rebaixes, no?, definitiu.
A nivell comercial anem bé, també?
Aviam, jo crec que aquest any serà un any dur.
L'any passat ja ho va ser.
La campanya de rebaixes
no ha sigut una de les millors campanyes de rebaixes
que hem tingut.
Evidentment, hi ha un munt de coses que han afectat.
La campanya de Nadal de per si ja no va ser gaire positiva.
Les botigues és un moment molt complicat
i ho estan passant benament.
Per ells és un esforç obrir cada dia al seu negoci
i crec que és algú que s'ha de valorar
i que la gent compri el comerç de proximitat
i el comerç de la ciutat, no?
Ja veurem com evoluciona el segon trimestre de l'any.
Aviam si les expectatives són una mica més positives
i de cara a la campanya nova de primavera
les ventes augmenten una mica, no?
Però la contingència de despesa està.
És un fantasma que ens persegueix.
Per tant, bueno, a poc a poc, no?
Ja saps que jo soc sempre positiva,
però en aquest cas jo crec que si igual en xifres
de rebaixes a la campanya anterior de l'any passat
ens podem donar molt per satisfets.
Els comerciants van tots a una?
És a dir, seria important que anessin encara una mica més enllà?
Cada vegada van més a una,
perquè quan les coses no acaben d'anar el tot bé
al final la unió fa la força, no?
Ara estan parlant entre diferents associacions
per acabar d'unificant-se
i tenir un criteri únic a l'hora de portar
la política comercial d'aquesta ciutat.
Ja no només per part de l'Ajuntament,
sinó evidentment per part de les associacions,
que són els que ens han de marcar el camí
perquè són els que realment viuen el dia a dia
del comerç d'aquesta ciutat, no?
Estan parlant entre ells.
Jo com a Ajuntament el que faré és acompanyar-los,
ajudar-los amb tot el que sigui possible,
però són ells al final els que s'han de posar d'acord, no?
Però estan bastant proactius en aquest sentit.
Jo crec que al final l'aconseguirem,
encara que ens costi.
Si no tenir una única entitat,
que seria el fantàstic,
com a mínim intentar unificar
i que en quedin dues,
amb dues i dues incràcies diferenciades,
que pot ser centre-ciutat i més barris
perquè el comerç és totalment diferent,
però com a mínim una única taula de treball
que realment sigui un lobby de pressió
per dir què és el que necessita el sector del comerç.
Per cert, el mercat va bé ja?
Tot està ja solucionat?
Aquelles esquerdes que van aparèixer?
El mercat veurem que la setmana que ve
ara l'obra ja va al 100%.
Després del sostíto que vam tenir
amb el tema de les esquerdes,
ja tenim les solucions constructives.
Per tant, està tot controlat, va tot endavant
i ara ja, ja et dic, la setmana que ve
ja comencen al 100% a tota màquina
per recuperar al màxim el temps que hem perdut,
entre cometes, per solucionar això.
Padre Santona, regidor de Comerç i Turisme,
gràcies per acompanyar-nos al matí d'Aragona Ràdio.
Bon cap de setmana i esperem això,
que se'n vagin els nubos
i puguem fer el Fira Estocs amb tota la garantia.
Moltes gràcies.
Gràcies a vosaltres.