Title:

Creativitat, Publicitat i l'Essència del Nadal

## La Viralitat en la Publicitat Navidenca L'episodi comença analitzant el polèmic i viral anunci de la **Lotería de Navidad**, protagonitzat per figures com Montserrat Caballé i Raphael. Els interlocutors debaten si la seva gran repercussió va ser una estratègia planificada o un producte de la reacció espontània del públic a les xarxes socials. • La viralitat sovint no depèn tant de la voluntat del creatiu com de la **interpretació del públic**, que pot transformar un contingut seriós en un *meme*. • Es critica la manca de **concepte i idea** en favor d'una gran inversió en producció i cares conegudes. ### El valor de la marca i la nostàlgia Es discuteix com algunes marques han perdut la seva iconografia clàssica, com el famós "calb" de la loteria, que va arribar a ser tan potent que el client va sentir que eclipsava el producte mateix. ## L'Essència del Nadal: Consumisme vs. Tradició La tertúlia deriva cap a què significa realment el Nadal avui dia i com les campanyes publicitàries intenten capturar aquest sentiment. • **Religió i família**: Es recorda que, malgrat la mercantilització, el Nadal té un origen religiós centrat en la unió familiar i el naixement de Jesús. • **Iconografia clàssica**: La presència dominant del *Santa Claus* davant els Reis Mags i l'ús recurrent d'elements com la neu, el daurat i el retrobament. > "El Nadal és el moment de la mínima creativitat perquè tothom el que vol és tornar a la rutina anual i a l'estabilitat de la seva bombolla." ## Màrqueting i Psicologia del Consumidor Els experts analitzen el comportament del públic durant aquestes dates: • El Nadal és l'única època de l'any on l'audiència encara està **agrupada davant la televisió**, sensible i disposada a escoltar missatges publicitaris. • Es destaca la importància de la *calidesa* i la *sobrietat* en un context on el públic ja té de tot i els missatges emocionals pesen més que els materials. • El color **daurat** continua sent un símbol de luxe i riquesa que encara impulsa les vendes de productes com el cava.

['Publicitat', 'Nadal', 'Creativitat', 'Lotería', 'Màrqueting', 'Viralitat', 'Xarxes Socials', 'Tradicions']