Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
Fins demà!
que s'ha de canviar una mica també la mentalitat.
És un nou prototip de roba interior.
És com un tanga, no? De fet...
Aquests, sí, els primers pipi-pops que seran als mercats
han sortit en format tanga, però tinc molta, molta, molta demanda
i moltes clientes que me demanen calcetes,
que me demanen pantalonets, que me demanen un altre format.
Fins i tot les senyores de la tercera edat necessiten un tipus de faixí
amb un pipi-pop incorporat.
Transformar una idea de negoci o una creació, una creativitat
a una oportunitat de negoci és tot un repte.
Després, si vols, en podem parlar.
Sí, sí, molt, molt.
El camí no és plàcid, eh?
Manuel L. M. Moranta, què tal com estàs?
Manuel R. Moranta, què tal?
Què tal, bon dia.
Dins i consultors, també creatiu.
Home, el que dèiem al començament, la creativitat, diuen que té per objectiu
la creativitat, la publicitat, el missatge,
que aprenguem, que se'ns incrusti al cervell una mena de xip,
encara que no ho vulguem nosaltres,
encara que nosaltres no ho vulguem, l'objectiu seria aquest, no?
Que el missatge arribi.
Sí, bueno, de fet, quan aquest matí venia, estava pensant en això de la creativitat.
O sigui, pensem que un dels grans prejudicis sobre la creativitat
és que només pertany a certes professions, no?
O sigui, aquí, per exemple, estem asseguts en unes grans professions,
però realment la creativitat pot ser de qualsevol professió, evidentment.
O sigui, un advocat pot ser creatiu, un metge pot ser creatiu,
un científic pot ser creatiu.
O sigui, que és un tema que dona molt de sí, no?
Realment, nosaltres ho intentem en la publicitat,
però que realment en qualsevol professió,
i això és un tema molt interessant, no?
Parlar de què és la creativitat
i després la creativitat aplicada a cadascuna de les nostres professions, no?
Deixem preguntar-hi també amb el Jorge Ruiz, d'Arandipur,
on aplica ell en el seu dia a dia la creativitat?
Jorge, què tal? Bon dia, benvingut.
Hola, bon dia, com estem?
Perquè tu et mous en el món de la indústria?
Yo soy químico, pero al final lo que hago son productos acabados.
Y sinceramente la creatividad del día de cada día
la utilizo en bricolaje, en mi casa, ¿de acuerdo?
Generalmente me gusta crear
utilizando los recursos que tengo al alcance de la mano.
Y para mí eso es más difícil que crear teniendo todos los recursos posibles.
Y, bueno, a nivel de empresa he creado un plato de ducha blando
y entonces lo que he encontrado bonito en este producto
es que he creado algo que el mercado no pide, no sabe que existe.
Y entonces hay que crear, es algo psicològico,
es decir, hay que entender el mercado
para encontrar algo que todavía no sabe que quiere.
I això s'ha d'explicar, ¿no?
I això per explicar-ho, clar,
hi ha diferents fórmules que també podem entrar-hi,
perquè, de fet, si tu fas una falca productària,
si en fas una i és bona, ja no cal que en facis més, no?
O sigui, no per repetir-ne moltes que siguin normaletes
no tindrà més efecte, no?
És a dir, que si un dia fas una falca molt bona
i la darrere esmèix per els mitjans de comunicació,
aquest producte arribarà a la ment dels que estan fora,
a l'altra banda, no?
I acabaran veient-lo com una necessitat del seu dia a dia, no?
Que és el que es tracta.
Sí, la cuestión es que mi producto, al ser una innovación,
no necesita realmente mucha publicidad.
Es un producto que se pasa boca a boca
y, bueno, es otra manera de...
La verdad es que la innovación es mucho más sencilla de vender.
Lo que cuesta es más detectarla
y hacerla a medida de lo que la gente todavía no sabe que quiere,
pero que cuando lo ve, quiere.
Para mí un método es buscar al no cliente, por ejemplo.
Generalmente los productos se crean trabajando al cliente
y desarrollando lo que ya existe.
Es decir, lo que está consumiendo ese cliente,
yo intento ir a esas personas que no están comprando un tipo de producto
y hago un producto para ellos,
es decir, para los que no son clientes.
Y ellos sí que te dicen...
Si no compran algo, es por algo.
Y al final ellos son los que te dicen cómo crear un nuevo producto.
Es interesante eso que te digo, de buscar el no client,
no el client, sinó el no client.
A partir d'ara parleu com vulgueu.
És a dir, com que quan és creatiu s'ha de ser molt ràpid,
el primer que parli és el que tindré la paraula.
Allò no es fa un pas, ja.
A partir d'ara, a qui vulgui opinar que opini,
per exemple, Carolín, estaves prenent notes,
estaves prenent apunts creatius ara mateix o no?
Bueno, concretament, m'ha agradat molt el que ha dit el Jordi,
que una cosa de la creativitat és crear una necessitat.
Jo crec que tots els que estem aquí en aquesta taula
estem creant una necessitat que no estava al mercat, no?
I llavors cadascú ho ha interpretat o ho ha desenvolupat dintre dels seus propis coneixements
o des de les seves propis necessitats, no?
La Victòria en un àmbit més decoratiu, efímer, d'arquitectura.
El Jordi és més tecnològic, eh?
Jo he creat un sistema de calceta que no està al mercat,
havien prototips que ajudaven a les dones a orinar d'en peu,
però el Bibipop és una calceta amb un prototip incorporat
que ajuda a expulsar el líquid.
I el meu company, el que m'ha de conèixer avui,
estic encantada i m'explicarà una miqueta més el que ha fet
perquè tampoc no ho sé massa bé.
I fan de tot, eh?
Sí, ja m'ho he explicat, ja m'he explicat.
I sobretot allò de l'arquitectura, m'ha creat molt l'entació,
allò de l'arquitectura, no?
Bueno, el nostre, de fet, parlant del procés creatiu
de la nostra empresa, realment nosaltres fem,
vam començar molt relacionats amb la comunicació aplicada
a projectes d'infraestructures, d'arquitectura,
perquè el director de l'empresa, el meu germà, el Joan,
és arquitecte.
Llavors estem molt lligats a aquest tipus de projectes,
però en realitat en els 14 anys que portem d'empresa
hem fet de tot.
ara fem campanyes de comunicació, fem disseny,
fem esdeveniments, fem cases, inclús, o sigui, com a anècdota,
fem escultures,
i en totes aquestes coses intentem fer-ho el millor possible
i amb un matís, que ja apuntava aquest matí a la llibreta,
aquesta grossa que porto,
que és l'adaptació.
O sigui, per nosaltres, la nostra empresa, com a mínim,
una cosa que sembla molt poc lírica ni poètica,
perquè per nosaltres l'adaptació, el procés adaptatiu,
és la cosa pràcticament més important,
per poder passar a cadascun d'aquests projectes,
que en teoria són totalment diferents,
i quan ho expliques no s'entén,
o sigui, com pots fer un dia una casa o un projecte d'arquitectura
i passar al cap de cinc segons,
perquè nosaltres ho fem tot el dia,
a un eslògan, a crear un eslògan,
o crear un nom, ho fem sense problemes,
però que això s'aprèn també,
és una de les coses també que penso que és molt interessant,
o sigui, que tot això no és propi de certes persones
inspirades o tocades per una vareta màgica,
que és quan es parla de la creativitat,
sinó que això està clar que es pot aprendre
i és un procés professional també.
Sincerament, jo és que la diferència que ve a nivell de creatiu empresarial
o creatiu com a negoci,
és el que dic,
hay que crear, sobre todo en esta época,
como he dicho antes,
hay que crear con los recursos que tienes al alcance,
no eres una gran multinacional,
y las multinacionales también tienen los recursos limitados,
pero no somos artistas,
porque sí que nos preocupamos porque interesa el producto,
porque al final no es por ganar dinero,
que mucha gente piensa que haces una empresa por ganar dinero.
El dinero, lógicamente, es necesario,
y es un reconocimiento también.
Como un torrero le dan dos orejas,
pues a un empresario lo que quiere tener es beneficios,
porque es un reconocimiento de que lo está haciendo bien.
Un artista,
ya hablo de un escultor,
un pintor,
un poeta,
yo creo que no busca ese reconocimiento.
Lo hace porque lo siente así.
Por arte.
Y le da,
no le importa tanto
que a los demás les guste.
Y yo no soy pintor,
no soy escultor,
y en mi casa es lo que digo,
me siento orgulloso cuando arreglo alguna cosa
con bridas o con una cosilla que tengo allá al lado
y no tengo que ir a la tienda de bricolaje.
Para mí eso es arte,
porque no me importa lo que piensen los demás.
Estoy satisfecho yo mismo.
Cuando voy al mercado,
ya es un arte,
pero yo es que disfruto también.
Es como un cantante,
cuando a la gente le gusta la canción,
pues seguro que siente más satisfacción
que cuando no gusta tanto.
Entonces,
yo me siento artista
y lo que decimos,
al final un cantante
lo que está haciendo es utilizar notas,
unos instrumentos,
un pintor está utilizando óleos,
está utilizando telas,
está utilizando herramientas,
un escultor utiliza diferentes técnicas
que ya existen
y yo,
por ejemplo,
con mi producto
siento que no estoy inventando nada,
estoy utilizando cosas
que ya existen en el mercado,
le he dado una forma
que es práctica,
que soluciono la vida a la gente,
que les quito los miedos en las duchas,
que al instalador le facilito la vida,
y eso me hace sentirme satisfecho
y es bonito.
La verdad es que cuando creas un producto
y tiene éxito
porque la gente le hace feliz
y te habla bien y demás,
pues es como al que tiene un perrito
y le dicen qué bonito es,
¿no?
Pues te gusta,
simplemente.
Claro,
esto que dices,
perdona.
A mí lo que me ha gustado mucho
es una cosa que ha dicho Manuel
al principio,
que es,
normalmente tenemos asociada
la creatividad
al campo artístico,
plástico
o del diseño de interiores,
pero la creatividad
es una cosa muchísimo más amplia,
que es lo que ha dicho él,
cualquier profesión
o cualquier persona
o personas que no tengan profesión
porque no se la han dejado tener
y a lo mejor tenían
un alma creativa dentro
y no se la han dejado desarrollar.
Muy bien,
muy bien.
La creatividad
está en todas partes,
es decir,
Jorge,
para mí,
el día que lo conocí,
el de Arandipur,
me dejó alucinada,
hablando claro,
¿no?
Porque yo le decía,
tú eres muy creativo,
él me decía que no,
pero sinceramente
creo que eres extremadamente creativo
porque me explicó el proceso
de cómo llegó a la invención
de ese plato de ducha
y cómo había ido
rotando por diferentes empresas,
había ido
aprendiendo de esas cosas,
observando,
analizando,
aglutinando todo eso
y por fin
creó el plato de ducha.
Es la adaptación
que le dio a Manuel.
Eso es creatividad,
es un campo químico,
pero es creatividad.
Bill Gates es creativo,
un director de cine
como Steven Spielberg
es creativo,
un escritor es creativo,
un cirujano puede ser creativo.
Hay muchísimos ejemplos
de creatividad.
En el caso de Steve Jobs,
¿no?
En Apple,
él crea una necesidad
antes de que salga al mercado,
como estabas hablando tú.
Está creando algo
que la gente
ni siquiera se ha imaginado
que puede necesitar,
¿no?
Y ha creado esa necesidad
y la queremos.
Esa persona
te explica el proceso
en charlas que oí de él
y es cuando ves
que esa mente
es completamente creativa.
No está diseñando,
no está pintando un cuadro,
no está haciendo una escultura,
está creando algo tecnológico,
pero es creativo,
de hecho.
Es quien es,
¿no?
O fue quien fue,
¿no?
Entonces es,
en esta tertulia
lo que me gustaría dejar claro
a los que nos estén escuchando
es que muchas veces
existe ese alma creativa
dentro de las personas
y por algún motivo,
ya sea escolar
o se lo han taponado
y muchas veces
hay gente muy,
muy creativa
que no lo sabe,
sin más porque se cree
que como no sabe pintar
y le dan un papel
y no sabe esbozar,
se cree que no es creativa
y a lo mejor
tiene una capacidad
para inventar,
para analizar
o para observar
que no tienen otros.
¿Sabes qué?
Ciertamente,
ya tocamos el tema
de la educación
y me vuelvo loco
con este tema,
¿no?
Creo que...
Bueno,
es que estamos aquí
todos los que tenemos niños,
esto es un tema
que nos afecta
y nos preocupa.
Y el problema principal
para mí es que,
bueno,
para mí el esfuerzo más grande
para crear
un producto tan innovador
es ser un niño.
Los niños crean más
porque no tienen
esas fronteras
que nos han impuesto
y al final
la sociedad te la va imponiendo,
la cultura,
los conocimientos
te van marcando
por dónde tienes que ir
y para mí lo más difícil...
Yo es que nunca he trabajado
en el sector del baño,
no tenía ni idea.
Un día dejé el trabajo
y dije voy a darme
seis meses para crear algo,
me levanté por la mañana,
me tomé una cerveza
y dije voy a empezar
a crear productos ideales,
aunque no sé si se...
Voy a crear conceptos primero
y, bueno,
pues hay gente mayor
que para ellos
era un gran miedo
entrar en la ducha
pues al final
te das cuenta
que no tienes que hacer
un plato de ducha,
yo lo que quería
era quitar ese miedo
a esa gente
que no puede ir a una residencia
y que está dependiendo
de las familias
o de los vecinos.
Tiene miedo a resbalar también,
¿no?
Exactamente,
por eso sí,
que para ellos
el quedarse solo
es el miedo
de sobre todo la ducha
porque lo demás
lo pueden solucionar
pero en la ducha
no pueden tener
un teléfono de seguridad
y si les pasa algo...
Entonces, al final
estás creando...
La cuestión es que
para crear algo
tienes que romper
esas barreras
que te limitan...
Los límites.
Al final te estás poniendo
unos límites
y entonces,
como yo venía
de un sector
que era totalmente
diferente al baño,
no quise ir ni a ferias
ni quise ir a ver
platos de ducha
ni soluciones,
lo que quería era ser puro,
ser virgen,
digamos así,
un crío,
ser ingenuo
y decir,
voy a decir todo,
voy a hacer que sean
unos imanes
que creen
un campo magnético
y esté flotando la persona
o chorros de aire
que no...
Pero tonterías
y cuantas más tonterías
dices,
más te acercas
a algo ideal.
Si al final
lo que haces
es mirar el producto
que hay en el mercado
y dices,
voy a mejorar esto
porque es el problema
que hay,
lo que haces es reingeniería
pero no creas
y creo que en la escuela
todavía estamos
como hace tiempo
que si hacías algo mal
al niño que es diferente
no se le está...
se le dice que
o es un payaso
o que está haciendo
las cosas mal,
que se está portando mal
y claro,
queremos crear clones
y cuando hay una crisis
al final es como
hacerse un monocultivo.
Cuando tienes un monocultivo
y hay una crisis,
una epidemia
como en el vino
a la filoxera,
se cargó toda la viña.
Si hubiésemos hecho
más tipos de viñas
hubiésemos diversificado más
en épocas de crisis
es cuando las otras minorías surgen.
Bueno,
yo estaba diciendo
algo que me parece muy interesante
que es que
cuando hablamos de creatividad
que en realidad
yo parto ya
de que es imposible
ni aquí
ni ningún día
que podamos llegar
a definir qué es.
Entonces,
en lo que dices
de los niños,
yo tengo una niña
de cuatro años
y como creativo
o como persona
que quiere ser creativa
mejor dicho,
me encanta
observarla,
observar cómo piensa,
observar cómo habla,
cómo aprende todo
por primera vez,
que es lo que tú dices
que yo estoy totalmente
de acuerdo.
que nos tenemos
que vaciar
de prejuicios
para mirar las cosas
y cuando te vacías
de prejuicios
puedes empezar
a tener pensamientos
genuinos.
El tema es que allí,
por ejemplo,
mi hija a veces me dice
cosas como
que un contable
es una persona
que cuenta cuentos
por ejemplo
y esto lo apunto
evidentemente
un día haré algo con ello
pero dice cosas
de este estilo
que nos parecen
muy creativas a nosotros
y seguramente lo son
y para ella lo son seguro
pero entonces
ahí entramos en otra cosa
que es
si la creatividad
está la creatividad
digamos espontánea
que puede ser la de un niño
o puede ser la de un adulto
o como tú decías
que en cualquier profesión
tiene una idea
que para él es nueva
pero también está
por otro lado
la creatividad
que está consensuada
por todos
o sea que eso es otra cosa distinta
por ejemplo
un Picasso
todos estamos de acuerdo
aquí y en Japón
que es una persona muy creativa
seguramente considerada
el más creativo de todos
pero es un creativo
que todos
o sea la sociedad
ha consensuado
que esa persona
es creativa
y además tiene
una preparación académica
y además ha pasado
por la universidad
o no
o por la formación
por la técnica
y eso lo contraponemos
a un niño
que no sabe nada
lo que tú decías
vaciarnos
como la cultura zen
o sea no sé nada
ahora voy a mirar las cosas
como si fuera la primera vez
y eso también es creativo
pero son dos cosas
que no tienen absolutamente nada que ver
y son válidas las dos
hombre yo creo que sí que tienen que ver
lo que pasa
que Picasso llegó
a desquitarse de todo
eso que es lo que decía
a los 5 o 6 años
pintaba como un
como un artista
como un adulto
y he necesitado toda mi vida
en conseguir volver a pintar
como un niño
es lo que él buscaba
precisamente llegar
a
a ese desbloqueo
porque al final
lo que nos hacen
que es
lo que decía él
en el colegio
a la que tú quieres pasar
un límite
te están bloqueando
esto no está bien
yo te he dicho que pintes
o pegues una pegatina
no que hagas un collage
a lo mejor si hago un collage
es muy bonito
pero como me están diciendo
que eso no debe ser
ya está mal
entonces ahí
nos están bloqueando
se trata de
desbloquear
se trata de eso
de
de traspasar normas
o
o límites
porque al final
el humano es creativo
es la sociedad
la que hace que no seamos creativos
un poco romper también
los perjuicios
hombre claro
o sea yo creo que también
estamos aquí
un poco hay que romper los perjuicios
también hay que encontrar
en la cribitat
una intuición
de algo que te gusta
que hace falta
yo lo defino
que la cribitat
también es una parte
que tenemos nosotros
todos los humanos
en el cerebro desarrollada
creo que está en la parte izquierda
y unos lo tienen más
y otros lo tienen menos
pero es
es como la parte femenina
y la parte masculina
que todo el mundo sabemos
que el ser humano tiene
unos lo desarrollan más
y otros lo desarrollan menos
yo creo que la parte
que nosotros
o la gente
que puede estar escuchándonos
y que tenga una idea
que tenga una intuición
que tenga sobre todo
una ilusión
yo creo que es la ilusión
de hacer algo nuevo
o de evolucionar
como persona
porque como dice Jorge
lo dejo todo
y empezó de cero
a mí me pasó igual
y no voy a entrar en detalle
sé que a Victoria
también le pasó igual
y todas
nos hemos encontrado
yo creo que todos
los que estamos aquí
nos hemos encontrado
en una época
de nuestra vida
que hemos dicho
oye basta
vamos a ser nosotros mismos
vamos a cambiar
yo tengo una idea
quiero desarrollar
un producto
voy a poner
todos mis medios
todas mis fuerzas
y todos mis conocimientos
y si no tengo
mis conocimientos
voy a aprender
me voy a reunir
de gente
honesta
positiva
voy a escuchar
y voy a trabajar
o sea yo creo
que es un trabajo
muy muy constante
y sobre todo
de muchos años
porque yo creo
que todos los que estamos aquí
hemos llegado hasta aquí
todos con más
y con menos
o unos con éxitos consolidados
otros que todavía
no tenemos éxitos consolidados
que es mi caso
que espero que algún día
pues el Pipipop
sea una pieza
para todas las mujeres
y que esté
en cualquier supermercado
o cualquier tienda
de ropa interior
es un trabajo
que lo vuelvo a repetir
que no se llega
de un día para otro
sino son unos años
en concreto
yo creo que he estado
dos años estudiando
este proyecto
me salió la idea
en el 2006
y hasta
pues estamos en el 2013
y aquí estoy
hablando en la radio
que nunca me lo hubiera imaginado
y estoy encantada
y quiero agradecerlo
a ti le salió la idea
después pueden hablar
si hay algún magachín
de ideas
o de un sur
la idea
si os la había
digas
yo quería decir
que llevas dos años
posiblemente lleves toda la vida
creando este producto
y no lo sabías
sí, sí, correcto
para mí Carolina
y su producto Pipipop
son un ejemplo
de tenacidad
y de ilusión
y de ir contra la naturaleza
y sin esa pasión
es muy difícil
sacar adelante
este producto
gracias
para mí hay dos factores
muy importantes
que comentas
cuando hablamos de los niños
un niño yo no me veo creando
mi hijo
yo no me veo creando
este producto
tiene confianza
yo la he perdido
con toda la educación
que he ido teniendo
porque somos adultos
y nos han bloqueado
él tiene una confianza
loca
digamos así
a mí me dice
papá déjame que yo lo sé hacer yo
yo todavía no lo sé hacer
hay cosas que
perdón
incluso el miedo al fracaso
que eso no lo tiene
exactamente
entonces yo creo que hay que recuperar esto
pero es cierto que
hay dos temas importantes
para crear
para mí uno son los talentos
es decir
hay gente que tiene unos talentos determinados
y otros no
y no es malo
hay gente que
que no
que no quiere
estar
no quiere la rutina
hay gente que quiere el riesgo
porque te gusta
y otra gente que quiere
quiero decir
todos tenemos nuestro sitio
pero entonces
los talentos son muy importantes
y cuando eres un niño
lo que haces es
hemos hablado de la universidad
para mí sinceramente
yo en la universidad
yo soy químico y aprendí
pero
posiblemente no aprendí
ni el 5% de lo que sea ahora
la universidad
lo único que hace
es darte confianza
es decir
he hecho la universidad
y parece
el que no ha hecho la universidad
cree
que le faltan cosas
no le faltan tantas cosas
el que la ha hecho
dice bueno yo ya he hecho esto
mucho más no puedo hacer
yo también he hecho un master
pues mira que confianza
pero la mayor confianza
que me ha dado en la vida
han sido las pequeñas experiencias
o las experiencias
y las pequeñas superaciones
yo estoy hablando
de que cuando hago bricolaje
y vuelvo a insistir
en mi casa
y soluciono una tontería
sin tener que comprar nada
me hago muy grande
y cuando tienes esa confianza
es cuando dices
ahora sí que soy como un crío
pero tengo herramientas
ahora sé escribir
¿no?
como mi hijo
y puedo empezar a pintar
y entonces es cuando te animas
y esa confianza
y claro
y todos tus talentos
te han ido acompañando
durante toda tu vida
te has conocido a ti mismo
has visto que durante ese camino
has hecho cosas diferentes
a los demás
y entonces te reconoces
como diferente
y dices soy diferente
y entonces voy a hacer
las cosas diferentes
aunque me equivoque
y no tienes miedo
porque tienes tanta confianza
que sabes que cuando te caigas
volverás a levantarte
porque confías en ti
y eso no quiere decir
que no lo vayas a pasar mal
porque asumimos este riesgo
lo pasamos mal
no nos va
aquí puede parecer
que dejamos las cosas
y creamos todo nuevo
no no
se pasa mal
hay momentos que los ves
yo si he tenido momentos económicos
de los más críticos de mi vida
y realmente te das cuenta
y dices
ostras
a lo mejor me he equivocado
también dudas
pero confías en ti
una frase
perdoneu
es que ve Tomo
que estás dient tú
que me la voy a apuntar
como me lo voy a apuntar
que se abriguin
los que esperan
trobar en la creación
un estany d'aigües tranquilas
sense sobressals ni incógnitas
es decir que no
yo no soy en absoluto así
no sé cómo lo veis vosotros
pero yo necesito emoción
es que tú describes
en psicología
tiene sus palabras
hay pensamiento convergente
y divergente
el convergente es el académico
es el que va a la universidad
y ya tiene suficiente
es el que no se cuestiona nada
es el que en el colegio
se porta bien
en el que saca sobresalientes
es el que el profesor
dice que su actitud es buena
y esto ya viene desde pequeño
la creatividad
sí que se forma
porque tú te vas enriqueciendo
no es la creatividad
la creatividad yo creo que se lleva
las ideas son las que nacen
porque tú te vas
alimentando de todo
lo que hay alrededor
pero el niño
que rebasa normas
el niño que se aburre en clase
que está dando señales
al profesor
portándose mal
que no es que se porte mal
o sea mal niño
sino que se aburre
porque necesita algo más
la persona que se aburre
en un trabajo rutinario
y llega a X edad de su vida
y se lo cuestiona todo
la persona curiosa
la persona que no soporta
solo estudiar una carrera
y ya está
sino que necesito
a lo mejor no he acabado la carrera
pero he empezado 25
no he acabado ninguna
pero me he quedado
con los conceptos
de las 25
los he juntado otra vez
y al final
es lo que decías tú
de pipipop
lo mismo llevas toda tu vida
creando algo
y todavía no te has enterado
hasta que llega la idea
y sacas
la tipo que vi
de diseño tal
aquí
lo que conocí
de Jorge
el químico
allí
y lo empiezo a juntar
ese es el pensamiento divergente
y es
creo que todos
los que estamos aquí
somos los que lo tenemos
porque seguro que
tanto
Manuel
como Carolín
como tú
en algún momento
has dicho
me aburro
necesitas algo más
y en el momento
que tú estás aburriéndote
y necesitas
todo esto
hay creatividad
yo de hecho
cuando hablo de la universidad
o de la academia
por decir un concepto
así como más general
yo me refiero
a la universidad
de lo que estás haciendo
no a la universidad
la carrera que tuviste
una licenciatura
yo estudio de derecho
de hecho
imagínate
sino más bien
la universidad
o la academia
de eso
que te gusta hacer
o que cada uno de vosotros
ha encontrado algo
que sospecha en algún momento
que ahí hay algo
y va por ello
y esa obsesión
se convierte en academia
y eso quiere decir
que aprendes
todas las técnicas
necesarias
para poder hacer realidad
esa idea
porque si no
o sea
hay una cosa
que a nosotros
nos hace mucha gracia
que son las
las ocurrencias
no sé si es correcta
pero
o sea
una cosa son ideas
y otra cosa son ocurrencias
que tú también tenemos
y muchas
yo voy a caminar
y tengo una ocurrencia
pero eso
eso podrían considerar
que es creatividad
pero
o sea
para nosotros
o sea
para mí
concretamente
eso no es una idea
porque no
o sea
se ha de parir la idea
o sea
si la definición
de crear
es posar
alguna cosa
sobre el mundo
que no existía abans
como los vuestros productos
eso significa que
hay un part
y si no hay un part
no hay idea
es solo una ocurrencia
entonces
bueno
o sea
estaba pensando
que nosotros
por ejemplo
en un ejemplo típico
que nos hace mucha gracia
cuando un client
nos ve
nos demana
una imatge corporativa
por ejemplo
y nos llega
con un logo
hecho con un tovallón
por ejemplo
que se sentía creativo
aquel día
y ha hecho las boas
y dice
mira
si te gusta
pues lo autorizas
y si no
no
claro
eso tiene mucho
a ver con eso
aquella persona
está siendo creativa
cuando hace eso
y seguramente
es de las cosas
más creativas
que ha hecho
en toda la semana
o en todo el año
pero claro
como que le manca
la técnica
es cuestionable
si eso es un
yo
estoy de acuerdo
a mí por ejemplo
a mí no me gusta el fútbol
pero para que la gente
no se entienda
al que le gusta el fútbol
a mí me dicen muchas veces
¿cuántas horas trabajas?
y digo no lo sé
porque no sé
cuando trabajo
yo en mi casa
pienso
comento con mi mujer
y mezclo
muchas veces no sé
cuando es trabajo
cuando es ilusión
y hay veces que me levanto
por la mañana
con ganas de hacer
eso porque así voy a avanzar
y mi empresa
la estoy orientando
las cosas que me van gustando
el rollo del papeleo
no me gusta nada
e intento irme de allí
yo creo que todos
los creativos
no nos gusta nada
el tema del papeleo
y por ejemplo
la gente que no me entienda
seguro que hay gente
que le gusta el fútbol
y están obsesionados
y hasta el domingo
en el fútbol
¿sabes?
que eso podría
pues para mí
es algo parecido
y ellos están opinando
y dicen
hablan del árbitro
hablan del entrenador
están dando ideas
pues claro
tenían que haber sacado
no sé qué
son opiniones
que esta gente
ya está creando
soluciones
para ganar ese partido
que se está viendo mal
pero luego lo difícil sería
oye
metete tú ahora ahí
y ahora dirige tú
y la complicación es eso
es no quedarte
en la palabra
y meterte
y cuando te metes
es cuando te das cuenta
que ahí sí que eres un crío
porque se te hace todo grande
y no tienes ni idea
de dónde estás
pero como tienes tanta ilusión
aflantares adelante
abans
el Manuel
parlava de comunicación
el Manuel
i de fet
un gran publicitari
va dir que la comunicación
veu
veu
veu
de la
de la subtilesa
és un art
molt subtil
que es penseix
en la monotonia
i que falteix
amb la frescor
i esteu d'acord
amb això?
és a dir
que la monotonia
i també el dia a dia
que te deies tu abans
és a dir
les coses senzilles
del dia a dia
també
nutreixen
la creativitat
tot
la monotonia
no
no
bueno
no lo nutre
pero bueno
puede hacer que te cuestiones
sí
bueno
yo penso que es la mirada
perdona
yo penso que en las cosas cotidianas
ya
puedo tener molta creativitat
el problema es la mirada
yo penso que es un tema
de la mirada
la mirada
ante cadascú
la mirada puede ser creativa
sobre
no sé
a mi pensaba
me encanta
el Chema Madoz
que agafa
que estos objectes
que son
unas ulleras
un yapis
no sé
una etapa
d'alguna cosa
i fa d'allò
una cosa creativa
i potser
i tu veus
i no veus
absolutament res
veus una pedra
veus un got
o no
o a veces incluso
a mi lo que me gusta mucho
es fijarme
en los carteles
de los bares
como anuncian
las tapas
y los menús
os lo digo
¿verdad?
sí
porque
lo mismo a veces
100 y 98
son los de siempre
pero siempre hay dos
que tienen ese punto
gracioso
o
o
o
corrente
que realmente
es creativo
y muchas veces
me encantaría ir dentro
al señor del bar
y
bueno
y felicitarlo
¿no?
es decir
en estas cosas cotidianas
y entonces
en este tipo de carteles
por ejemplo
que tú eres de comunicación
o yo hago diseño
te puedes inspirar
¿no?
te pueden llegar a dar ideas
de
de cosas
como puedes comunicar
las cosas
de una manera divertida
bueno
tengo muchas fotos
de esto
si quieres
yo creo
que son buenas
las agencias
que nos ayudan
a crear
porque yo lo que he visto
y he estado trabajando
en tres multinacionales
que
todos vemos las multinacionales
como grandes creadoras
pero el problema
es que son como todas las empresas
el gran problema
apagar fuegos
no hay tiempo
grande efectividad
del tiempo
entonces
no tienes
20 minutos
no tienes una hora
para realmente relajarte
y decir
¿qué creemos hoy?
¿cómo podemos
impresionar a nuestros clientes?
yo creo que hace falta
ese tiempo
y luego
lo que decimos
la confianza
no es lo mismo
yo
que estoy solo en mi empresa
y si invierto en algo
y lo pierdo
pues lo he perdido
me fastidia
pero no tengo que dar explicaciones
a nadie
y no me van a echar del trabajo
que estar en una empresa
que parece que si te equivocas
dos veces
la gente te mira
y luego los ambientes
que hay muchas veces
y lo siento
pero sobre todo en España
es que si alguien
intenta algo
un poco arriesgado
dentro de una empresa
y le funciona bien
hay envidia
pero como le funcione mal
está todo el mundo
oh mira
claro ya decía
yo me he encontrado
con esto en las empresas
y eso te frena
al final
prefieres ser una especie
de funcionario
y no te ayuda
a tomar riesgos
dentro de una empresa
bueno pero yo creo
que las empresas
realmente las empresas
que son
que son
como lo diríamos esto
que evolucionan
y que son
más avanzadas
siempre tienen
su departamento
o su punto de creatividad
para llamar la atención
porque al fin y al cabo
la competencia
está en el mercado
o sea hoy en día
si no eres competitivo
con tu empresa
bueno no es nuestro caso
porque en nuestro caso
pues somos
somos empresas
digásemos que no tenemos
de momento
no tenemos competidores
¿no?
en mi caso
pero bueno
yo lo que me gustaría
también decir
que a veces
cuando nos sale competencia
competidores
esto es bueno ¿no?
porque nos subimos
a la cresta de la ola
lo que me gustaría
que Pibipop en un día
o tú
también te ha pasado
a ti Jorge
perdona
que salga
más producto
en el mercado
como el tuyo
porque si sale más producto
en el mercado
como el tuyo
es que estamos en auge
o sea que
existe la necesidad
existe la necesidad
entonces
yo aquí
aprovecho
pues creo que
esa tertulia
ha sido la verdad
muy muy enriquecedora
para todo el mundo
ha sido corta
y que creo que
así como
creo que nos van a cortar
dentro de un minuto
yo creo que hay que hablar
también un poco
transmitir el mensaje
porque estamos aquí
¿no?
a los oyentes
que sobre todo
a las personas
que tengan ideas
que tengan ilusiones
que tengan algo en mente
pues que no
que no lo dejen
en la misita de noche
que cojan la libretita
como Manel
como yo
y como todos
que tenemos una libreta
siempre apuntada
y apuntar
lo que quieren hacer
y luego investigar
sobre todo
antes de sacar algo
también hay que investigar
mucho
que hay en el mercado
porque el mundo
es muy grande
y hay muchas cosas
nos pensamos
que somos únicos
pero no
hay mucha cosa
yo también como
para despedirme
quería decir
que la
que muchas veces
vale más
las experiencias
que tiene la gente
y hay gente
que ha tenido vidas
muy duras
y la ha hecho muy fuerte
y vale más eso
que muchos estudios
y que yo
mi media
en los trabajos
ha sido de tres años
y medio
porque cuando más
he podido aportar yo
y cuanto más
me ha aportado una empresa
ha sido como en el amor
al principio
que es totalmente intenso
luego es bonito
pero ya no es tan intenso
entonces
cuando alguien llega
a una empresa
yo cuando he cogido gente
en una empresa
lo primero que le he dicho
tú eres quien puede hacer cambios
porque tú ves
cómo está la mesa
tú ves como si las ventanas
están limpias
si no
cualquiera que llevemos aquí
cinco años
no lo vamos a ver
entonces
las personas que creen
que son novatas
que no tienen ni idea
aunque no lo crean
son las que más poder tienen
en hacer cambios en una empresa
bueno
ya está
bueno yo quería decir
nomás que
o sea que
que muchas veces
con eso
a tener lo que deyes
de la subtilidad
yo creo que
mucho en la
en la senzillidad
en la senzillidad
del mensaje
aquella campanya
que van fer de Nadal
que van posar frases
al Terra
de la Paralta
per exemple
es un ejemplo
de campanya
que nos agrada mucho
o sea que la ciudad
te hablaba
y te decía cosas
que no estás acostumbrado
pero que eran
muy cotidianas
como
que me agradan
los teos peos
glaçados
o me agrada
cuando te equivocas
y era una idea
muy sencilla
pero
que
que criaba la atención
y en realidad
era un mensaje
muy sencillo
pero era muy directa
erais vosotros
me encantó esa
era muy directa
te estaban hablando
sobre todo
atacabais a la primera persona
que es lo que muchas veces
no se hace
entonces es
como si te hablaran a ti
pero justamente
lo que no es
es una
una publicidad extravagante
que es una idea
que no nos gusta nada
a nosotros
y era directa
era clara
no había
no había
no ensuciaba
no había nada
que ensuciara
los carteles
porque era lo que tenía que ser
y ya está
diuen
que la función essencial
de la memoria
es l'oblidar
y es tarde
que no oblidi
que escribien xips
como estos
que hayan incrustado
a la memoria
y eso en podemos hablar
un otro día
si voléis
podemos hablar
de cómo hacer el mensaje
para que el mensaje
quede el club privilegiat
a la memoria
y quede por siempre
que esto es difícil
pero bueno
a veces es sencillo
es difícil
pero a veces
es muy sencillo
como decía
son registres
es sencillo
pero para llegar
a esa sencillez
has pasado muchas horas
os engresco
a hacer una otra tertulia
que ya estamos
fuera de tiempo
pero bueno
nos ha agradado
que si voleu repetir
podemos repetir
si nos apuntamos
Victoria Castillo
Caroline Koch
Jorge Ruiz
y Manuel R. Moranta
gracias por acompañarnos
muchas gracias
a vosotros
y por mucha creatividad
hasta luego
hasta luego
eat medicine
that's out of date
use your private parts
as piranha bait
dumb ways to die
so many dumb ways to die