Title:

De Bruguera als cromos de Bimbo: ‘Mundo Juvenil’, ‘Fans’ i la revista Bocatxo sota censura; viatge a Alcatraz i notes sobre La Pedrera

## Resum general **Conversa profunda i plena d’anècdotes amb Josep Hilari** sobre la seva trajectòria editorial: de l’entrada a Bruguera i la publicitat amb marques com **Colacao** i **Bimbo**, a la gestació de col·leccions de *cromos* massives, el naixement de revistes com **Mundo Juvenil** i **Fans**, i el projecte **Bocatxo** en el context de la *Gauche Divine*, amb l’ombra de la **censura franquista**. El programa es completa amb una secció de viatges dedicada a **Alcatraz** i una peça històrica sobre **Roser Segimon** i **La Pedrera**. ### Punts clau - **Bruguera i publicitat**: de “cap de publicitat” a executiu júnior, captant anuncis per a revistes (Pulgacito, DDT, etc.) i obrint camí comercial amb **Colacao** i **Bimbo**. - **Ibis i cromos**: integració a l’empresa d’alliedes (Ibis/Fiber) i disseny de grans operacions de *cromos*; una col·lecció arriba a **200 milions de cromos** i **240.000 àlbums**. - **Mundo Juvenil i Fans**: acord amb la família de **Marisol** per llançar “Mundo Juvenil” i creació de **Fans**, amb la primera gran roda de premsa per presentar una revista a Barcelona. - **Bocatxo (1968)**: revista inspirada en l’ambient de la discoteca d’Oriol Regàs i l’esperit de la *Gauche Divine*; col·laboracions clau (p. ex. **Rosa Regàs**, **Vázquez Montalbán**). Xoc amb la **censura** i final pactat amb el Ministeri. - **Censura**: el Ministeri assigna un **censor personal** a Bocatxo; tàctiques de contrast visual per rebaixar l’alarma i negoci final d’autoritzacions editorials (pista al grup *Filipacchi*). - **Q&A**: valoració de **Vázquez Montalbán** com a articulista i assagista (més que com a novel·lista) i “trucs” per barrejar cromos sense fer trampes. - **Seccions**: viatge a **Alcatraz** (història, disciplina i mites d’evasions) i **Roser Segimon** amb **La Pedrera** i altres propietats. ## Destacats i cites - **Escala de l’operació Bimbo**: • 200 M de cromos • 240.000 àlbums • fins al 80% del pressupost publicitari de Bimbo orientat a cromos - **Censura a Bocatxo**: assignació d’un censor exclusiu i “negoci” per tancar la revista a canvi d’autoritzacions editorials. - **Alcatraz, filosofia penitenciària**: > "Usted tiene derecho a recibir comida, ropa, albergue y atención médica; cualquier otra cosa que reciba es un privilegio". ## Temes principals ### 1) Bruguera: entrada, publicitat i cromos - **Carta a mà i selecció** per grafologia; entrada com a cap de publicitat en un context on quasi ningú en feia. - **Clients clau**: **Colacao** (anuncis primerencs fora de ràdio) i **Bimbo** (col·leccions i patrocini preferent). - **Ibis/Fiber**: cromos, calendaris i experimentació creativa; decisions de producte (cromos al safrà) i viatges (Murcia). ### 2) De Marisol a Mundo Juvenil i Fans - Contactes amb distribuïdores (CB Films, Metro Goldwyn Mayer) i col·leccions lligades a films (Los 10 mandamientos, Ben-Hur). - **Marisol**: rebuig inicial de Bruguera, èxit a la competència i posterior revista **Mundo Juvenil**. - **Fans**: primera gran roda de premsa a Barcelona per presentar una revista. ### 3) Bocatxo (1968): ‘Gauche Divine’, equip i censura - **Concepte**: estil pop, oci, cultura i mirada cosmopolita; públic urbà i benestant, ideologia antifranquista. - **Equip**: **Rosa Regàs** (nexe amb el cercle), **Joan Mercè**, **Vázquez Montalbán**, **Xavier Miserachs**; etapa amb **Javier Godó**. - **Censura i tancament**: trucada del ministre (Sánchez Bella), “poma” de Proust problemàtica, **censor personal**; tancament pactat amb permisos per importar/editar (filó *Filipacchi*). ### 4) Torn de paraules i seccions - **Vázquez Montalbán**: elogiat com a articulista/assagista; debat sobre “una sola novel·la en variants”. - **Cromos**: no hi havia “cromos fantasma”; mescla intel·ligent per fomentar la completitud. - **Viatges**: **Alcatraz** — història, disciplina extrema, mites d’evasió i llegendes (cel·la 14). - **Història**: **Roser Segimon** i **La Pedrera** (Casa Milà), altres cases i pervivència patrimonial. ## Conclusions - **Innovació editorial i comercial** en context restrictiu: de la publicitat “inesperada” a la *gamificació* amb cromos. - **Bocatxo** sintetitza una època: creativitat, oci, cultura i fricció amb la censura; el tancament obre noves portes editorials. - El programa afegeix **mirada històrica i cultural** (Alcatraz, La Pedrera) i un **tancament sobre clima** que contrasta amb la realitat local de renovables.

['Bruguera', 'Francesc Bruguera', 'publicitat', 'Colacao', 'Bimbo', 'Ibis', 'Fiber', 'cromos', 'Mundo Juvenil', 'Hanna-Barberà', 'Marisol', 'Fans (revista)', 'Bocatxo (Bocaccio)', 'Gauche Divine', 'Rosa Regàs', 'Xavier Miserachs', 'Javier Godó', 'Barrabàs (revista)', 'censura franquista', 'Ministeri d’Informació i Turisme', 'Sánchez Bella', 'censor', 'Filipacchi', 'Vázquez Montalbán', 'Joan Mercè', 'Marisa de Leza', 'Carmen Sevilla', 'Metro Goldwyn Mayer', 'Ben-Hur', 'Los 10 Mandamientos', 'CB Films', 'Roque Javaloy', 'Alcatraz', 'San Francisco', 'Al Capone', 'Robert Stroud', 'cel·la 14', 'Roser Segimon', 'La Pedrera (Casa Milà)', 'Gaudí', 'Cadaqués', 'energies renovables', 'Natursi', 'canvi climàtic']