Title:

Entrevista a Flors Ester al carrer Ramon i Cajal

## Visita a Flors Ester: Tradició i Modernitat floral a Tarragona L'espai de la **Via T** es trasllada a l'establiment *Flors Ester*, situat al cèntric carrer *Ramón i Cajal* de Tarragona. L'entrevista amb la seva propietària, l'Ester, destaca la trajectòria d'un negoci familiar amb més de **23 anys d'història** al servei del comerç de proximitat. ### Evolució i relleu generacional L'Ester explica com el negoci ha sabut adaptar-se als nous temps gràcies a la incorporació del seu fill, qui aporta una visió més **moderna i avantguardista** a l'art floral: * **Formació internacional:** El seu fill s'ha format a *França, Itàlia i Madrid*, introduint tècniques innovadores com l'ús de troncs i dissenys més arriscats. * **Equip de treball:** La botiga funciona amb un equip cohesionat de tres persones, incloent la Pili, que combinen l'experiència de tota la vida amb el disseny contemporani. * **L'aparador:** Es destaca com un element clau que crida l'atenció dels vianants, barrejant flor seca i natural amb un gran sentit de l'estètica. ### Tendències i productes actuals Durant la conversa s'analitzen les preferències dels clients en dates clau com noces, comunions o el Dia de la Mare: * **Colors predominants:** Tot i que la *rosa vermella* continua sent la més venuda, hi ha una forta tendència cap al **color blanc** per la seva finor i elegància. * **Esdeveniments:** S'ofereixen serveis integrals que inclouen des de la decoració de cotxes fins a rams de nòvia que, malgrat les noves tendències, sovint mantenen un caire clàssic. * **Cites i moments:** L'establiment manté la seva rellevància en moments íntims com els naixements o les visites al cementiri. > "Com el blanc, no hi ha res. El contrast amb el verd és d'una finor... és molt maca."

['Tarragona', 'Comerç de proximitat', 'Via T', 'Floristeria', 'Art floral', 'Ramon i Cajal', 'Negoci familiar']