Title:

Anàlisi de campanyes electorals: professionals, imatge, internet i vot

# Resum En aquesta entrevista a **Tarragona Ràdio**, l’experta **Aranxa Capdevila** analitza les estratègies i evolució de les campanyes electorals a l’estat espanyol i Catalunya. Es destaca: - **Visió científica** de les campanyes i el paper creixent de professionals de la comunicació. - **Transformació audiovisual** i l’impacte d’Internet en la planificació electoral. - **Importància de la imatge i la personalitat** dels candidats: autenticitat vs guions prerrevisats. - **Creativitat i novetats** en campanyes, incloent la negativitat i l’ús d’atacs contra rivals. - **Desconfiança ciutadana**, risc d’abstenció i necessitat d’ètica en els missatges. - **Televisió i debats** com a clau per influir en la intenció de vot. - **Impacte de les enquestes** en la mobilització dels electors. - **Perfils de candidats** (Artur Mas, Montilla, Piqué, Carod Rovira, Saura) i la construcció de la seva imatge. La conversa conclou recordant la importància de conjugar estratègia, autenticitat i novetat per connectar amb l’electorat.

['campanyes electorals', 'comunicació política', 'Teoria de la Imatge', 'Internet', 'Televisió', 'Espontaneïtat', 'Imatge pública', 'Negativitat', 'Enquestes', 'Abstenció', 'Ètica', 'Candidats', 'Estratègia', 'Aranxa Capdevila']