Title:

El 10è aniversari del Museu Guggenheim Bilbao

## De símbol industrial a emblema cultural de Bilbao L'entrevista amb **Marga Meoro**, subdirectora de Comunicació i Màrqueting del *Museu Guggenheim Bilbao*, repassa la trajectòria d'una institució que ha transformat radicalment la ciutat de Bilbao en els seus primers **deu anys de vida** (1997-2007). El que va començar amb reticències socials i polítiques s'ha convertit en l'anomenat *"efecte Guggenheim"*, un model de regeneració urbana copiat a tot el món. ### Els pilars de l'èxit * **Arquitectura d'avantguarda**: L'edifici de *Frank Gehry*, construït amb titani i pedra calcària mitjançant programes aeronàutics, continua sent el principal reclam visual i un hito de la modernitat. * **Gestió internacional**: La integració en la xarxa de la *Fundació Guggenheim* permet l'intercanvi de fons de les seus de Nova York, Venècia i Berlín, fent econòmicament viables exposicions de gran format. * **Superació d'expectatives**: De la previsió inicial de 400.000 visitants anuals es va passar a 1.300.000 el primer any, consolidant un públic que ja no només veu el *"continent"* (l'edifici), sinó que valora el *"contingut"* (l'art). ### Exposicions i obres destacades Actualment, el museu ofereix una combinació d'art contemporani i clàssic: 1. **Anselm Kiefer**: Una antològica monumental sobre els darrers deu anys de l'artista alemany, incloent obres creades especialment per al museu. 2. **Alberto Durero**: Una mostra de la mestria dels gravats del mestre del Renaixement alemany. 3. **Richard Serra**: L'obra permanent *"La matèria del temps"*, un conjunt d'escultures massives d'acer que han marcat la història de l'art modern. > "Es buscava traslladar una ciutat industrial a una ciutat de serveis mitjançant un ganxo cultural."

['Guggenheim', 'Bilbao', 'Art Contemporani', 'Arquitectura', 'Turisme', 'Frank Gehry', 'Anselm Kiefer', 'Richard Serra']