Title:

Màrqueting i patrocinis al Concurs de Castells 2008

## Estratègia de Màrqueting i Identitat Visual En aquesta edició del **Concurs de Castells**, s'ha posat un èmfasi especial en la creació d'una identitat visual sòlida denominada comercialment com la *pell castellera*. Aquest concepte neix de l'element més icònic de la tradició: **el mocador casteller**. * **Disseny**: Inspirat en l'art abstracte, utilitza geometries planes i el clàssic patró vermell amb punts blancs. * **Aplicació**: Aquesta imatge s'ha traslladat a una gran varietat de productes de *merchandising* com samarretes, gorres, bolígrafs i fins i tot una edició numerada de **vi anomenat 'Mocador'** i un plat gastronòmic específic. ## El paper dels patrocinadors privats El finançament privat ha esdevingut una pota fonamental per a l'esdeveniment, suposant actualment entre el **25% i el 30% del pressupost total**. Segons Xavi Romeu, l'objectiu és que el patrocini no sigui només una aportació econòmica, sinó una relació de *feedback* recíproc. > "Hem de buscar que el patrocinador s'involucri més i vegi el concurs com una oportunitat per tenir visibilitat per a la seva empresa." La retransmissió en directe pel **Canal 33** actua com el principal reclam per a les marques de gamma mitjana, ja que els ofereix una visibilitat massiva a un cost molt inferior al d'una campanya publicitària convencional. ## Promoció i presència digital Per primera vegada, s'ha realitzat un *tour* promocional per les principals diades castelleres de Catalunya (com les Santes o Santa Tecla) amb un estant propi. Aquesta acció ha servit per: 1. **Funció didàctica**: Explicar actes paral·lels com el sorteig d'ordre d'actuació. 2. **Captació d'opinions**: Copsar les inquietuds del món casteller de fora de Tarragona. 3. **Digitalització**: S'ha impulsat el portal *concurs.tarragona.cat*, un blog participatiu i l'ús de plataformes com Flickr per mantenir viu l'esdeveniment durant els dos anys entre concursos.

['Concurs de Castells', 'Màrqueting', 'Patrocinis', 'Tarragona Ràdio', 'Cultura', 'Disseny', 'Merchandising']