Passen 5 minuts de dos quarts d'onze del matí.
Aquí seguim en directe a la quarta hora del matí de Tarragona Ràdio
amb la sintonia del concurs,
perquè aquesta és la setmana del concurs de Castells.
La gran cita castellera de la temporada
el proper diumenge, 5 d'octubre,
a partir de les 10 del matí a la plaça d'Ebraus de la ciutat.
Ja sabeu que en motiu del concurs Tarragona Ràdio
també us regala el CDA els concursos de Gamma Extra.
El podeu venir a buscar a partir d'avui, dimecres, dijous i divendres,
durant tres dies, entre les 11 del matí i la 1 del migdia.
El podeu venir a buscar de regal als estudis de Tarragona Ràdio
a l'Avinguda Roma, 5 bé.
I recordeu també que si aneu el proper diumenge a la plaça d'Ebraus
a veure el concurs també us el trobareu.
El regalarem a tots els assistents
a la gran cita castellera del proper diumenge.
En aquest espai diari del matí de Tarragona Ràdio
amb Jordi Suninyac seguim parlant de diferents aspectes
relacionats amb el concurs.
Avui, sobretot, parlarem de publicitat i de màrqueting.
Jordi Suninyac, bon dia.
Hola, bon dia.
Efectivament, aquesta setmana ens agrada parlar
de diferents qüestions del concurs de Casseig,
algunes d'elles relacionades amb les qüestions
estrictament organitzatives.
Demà parlarem pròpiament del dia del concurs,
de com es viu el dia del concurs
amb el director del certamen, amb Sergi Puig.
També parlarem amb el president del jurat, Jordi Jaria.
Ho farem amb la unitat mòbil des de la plaça de Torus,
perquè també demà la Diputació de Tarragona,
la propietària d'aquesta recinta,
fa una roda de premsa per explicar com ha quedat aquest nou recinte.
Demà, per tant, farem aquest espai la setmana del concurs
des de la plaça de Torus.
Però avui, com dèiem, volem parlar d'una d'aquelles qüestions
que segurament queden molt a l'ombra,
però que també, de mica en mica, edició rere edició,
va convertir-se en un punt més important
i també més significatiu del concurs de Casseig.
Aquestes són aquestes qüestions, com comentava en Ricard,
relacionades amb el món de la publicitat i el màrqueting,
com el màrqueting va adquirint més rellevància
en el concurs de Casseig
i com també els patrocinadors, cada vegada més,
s'estan interessant en aquest certamen.
Per parlar d'aquestes qüestions,
ens acompanyen dos dels responsables
de l'empresa Insight Consultores.
D'una banda, en Xavi Romeu, que és el cap de màrqueting.
Xavi, què tal? Bon dia.
Hola, molt bon dia.
També ens acompanya avui a l'estudio de Tarragona Ràdio
amb Manel Rodríguez, que és el director creatiu d'aquesta agència.
Manel, què tal? Bon dia, benvingut.
Hola, què tal? Bon dia.
Primer que tot, si el sembla, parlem especialment amb el Manel
perquè en guany el concurs de Casseig ha estrenat
un concepte que és la pell castellera.
Com ho podríem explicar?
Ara podem repassar els diferents productes que en formen part,
però quan parlem de pell castellera, a què ens referim?
A veure, la pell castellera és tan senzill
com agafar l'element inconfusible de la cultura castellera,
que és el mocador,
i el que hem volgut és agafar la cosa més senzilla
que podria entendre des d'un nen a una persona gran
que és la relació amb el concurs de castells
i ens hem inspirat a l'art abstracte del segle XX
com a Fran Castella,
una estètica de geometries planes i colors
i hem agafat el mocador castellera,
que és una pell vermella
amb aquesta seqüència de punts blancs
que ens permet aplicar-la a tot arreu.
L'hem aplicat, si heu vist, a les banderoles,
al vi,
hem fet de tot, hem fet banderes,
hem fet de tot amb aquesta pell castellera,
que no és res més
que la forma del mocador casteller de tota la vida,
que és aquesta pel·lícula vermella amb punts blancs.
És aquesta pell castellera,
i castellera aquesta trama del mocador
en el qual moltes vegades s'insereix també
el logotip del concurs,
aquesta ve baixa invertida
que simbolitza una piràmide
que podem trobar com d'elles en aquests productes,
productes que es van estrenar ja fa unes setmanes.
Podem repassar quins productes s'ha fet en guany
perquè és una novetat d'aquest 2008
en relació amb el concurs de castells?
Sí, aquest any hem volgut fer una mica més d'èmfasi
en la dinàmica que ja portem des de fa uns anys
i és fer un efecte quasi per aigua
que durant el temps que dura,
el temps previ al concurs de castells
i després, inclús,
tan de bo que fos fins a dintre de dos anys,
és fer un munt de productes
perquè sigui molt visible el concurs de castells.
Hem fet des d'un vi especial per a aquesta edició,
que és una edició numerada.
Un vi que es diu mocador, no?
Sí, que es pot entendre amb accent,
o sigui, no porta accent i porta K.
Llavors hi ha gent que diu mocador, mocador, depèn.
Llavors hem fet també
hem fet un plat específic pel concurs de castells,
hem fet una samarreta amb aquesta pell castellera,
hem fet una gorra també amb la pell castellera,
hem fet bolígrafs,
hem fet un munt de productes,
hem fet una bossa,
un munt de productes que tots són reconeixibles
perquè porten aquesta pell castellera al damunt.
Quina ha estat l'acceptació que han tingut aquests productes, Xavi?
Home, l'acceptació per ser el primer any que hem tingut en aquest any,
una mica el que deia el Manel era una mica això, no?
Hem volgut donar més dimensió al concurs de castells
i tot això s'ha fet a través d'un estant
que ha anat a totes les diades castelleres.
Era la primera vegada també que ha fet això?
Sí, sí, també.
O sigui, aquesta primera vegada hem volgut sortir al carrer
i una mica copsar l'opinió del món casteller, no?
I hem anat a totes aquestes diades castelleres més rellevants,
hem anat a totes les places castelleres i més importants.
La primera que vam estar és la diada de les Santes, a Mataró,
i així fins a l'última diada que va ser a Santa Tecla, a Tarragona, no?
Ara hi ha els propers dies, el dia 5 d'octubre, a la plaça d'Abraus.
O sigui que des del juliol el seu on-tour, podríeu dir,
per les principals places del país.
Ha sigut un tour molt interessant i sobretot ens ha permès fer una funció,
no solament de promoció del propi concurs, sinó una funció molt didàctica, no?
D'arribar al món casteller i explicar que no solament el concurs de castells
es queda amb el dia 5 d'octubre, sinó que al voltant del dia 5 d'octubre
hi ha molts més actes, com l'acte del sorteig, que molta gent desconeixia,
com l'acte de l'entrada de premis, actes que eren, jo dic, en paral·lel,
que es feien, com els actes amb els patrocinadors, també,
per poder captar la seva atenció.
I una mica l'opinió ha sigut, i la resposta ha sigut molt bona,
vull dir, tant el nivell de producte, de merchandatge que s'ha fet,
de tot el tema del concurs de castells, com l'opinió del propi món casteller,
del fet d'estar a les seves places, estar amb ells, acompanyar-los,
el fet d'explicar que hi ha un concurs, que hi ha 18 colles que participen,
doncs, bueno, això ha tingut molt bona acceptació,
i, bueno, esperem que d'aquí dos anys tornem a repetir, no?
Abans ho comentàvem a micròfon tancat, aquest contacte a través de l'estat amb la gent,
us ha permès a vosaltres, que heu estat darrere d'aquest demostrador,
de poder copsar opinions que segurament han sobtat,
perquè des d'aquí a Tarragona, la gent que està directament implicada en el món casteller,
hi ha moltes coses que dona per descomptades,
però, per exemple, us comentaves ara abans l'anècdota,
que molta gent preguntava que què se sortejava el dia de l'acte dels sorteig del concurs.
Sí, sí, una de les referències que teníem a l'estat del concurs
eren aquests actes que ja t'he dèiem que eren en paral·lel amb el propi concurs,
que era l'acte dels sorteig, que era un acte previ.
L'acte que has de fer el metropol el 13 de setembre.
13 de setembre, doncs, molta gent del món casteller, del propi món casteller,
ens venia, com a anècdota, t'ho explico,
que ens venia a demanar què era el que sortejàvem, quin producte sortejàvem, no?
I una mica la funció nostra era...
On podia comprar els ciquets per pernil i aquestes coses.
Sí, sí, una mica el tema dels sorteig, no?
Aquests sorteig que es fan a molts llocs i ara una mica explica
que no és cap sorteig, sinó és un acte que té a veure amb el concurs de castells,
que és molt important per al món casteller,
perquè és l'acte que deixa molt clar, no només l'ubicació,
sinó l'ordre d'actuació de les colles i això planteja moltes estratègies.
Aquesta anècdota no deixa de ser una anècdota,
però sí que demostra que segurament,
no sé si dir que no s'havien fent les coses prou bé,
però sí que donaven moltes coses percebudes
i que hi ha molta gent aficionada al món casteller que no en tenien ni idea.
No, no, o sigui, el que ens demostra és això una mica
que sobretot la comunicació calia reforçar-la amb aquestes actuacions prèvies,
com dèiem, aquest tour que hem fet a partir del juny-juliol,
doncs que calia reforçar-les, no?
I jo crec que en properes edicions haurem de plantejar-se altres coses, no?
Per una mica ajudar entre tots a que la dimensió del concurs de castells
no solament sigui a nivell de Catalunya o a nivell nacional,
sinó que puguem sortir molt més enlluny.
Ara parlarem, si en cas, d'aquestes altres coses,
però hem parlat d'aquests productes,
hem parlat de la bossa, la samarreta, de noi i de noia,
la gorra, els bolígres, fins i tot el vi.
Aquests productes es podran adquirir també el dia del concurs de castells.
M'interessant, però, hi ha algun lloc on es puguin adquirir aquests productes?
Sí, mira, tot el que són els temes de marchandatge,
parlem del que és la gorra, la samarreta de noi, de noia, de nen,
que també n'hi ha de nens, el que és el tema de la bossa,
tot això es pot adquirir abans del dia del concurs
al que és patronat de turisme de Tarragona, d'acord?
I tot el que és el tema del vi i el plat casteller,
hi ha en aquest cas un dels patrocinadors del concurs de castells,
que és un lloc que rep el nom de circo,
que és l'esbàsio gastronòmic,
que ells són les que venen el vi juntament amb la bodega Jordà,
també, el vi del mocador, el venen ells,
i el plat casteller el poden adquirir aquí al mateix circo
que està al Port Arraco de Tarragona.
Per cert, com és aquest plat casteller?
Vaja, nosaltres hem tingut l'oportunitat de degustar-lo,
podem assegurar que és bo,
però sí que hem de dir que com a mínim és un plat molt vistós
i molt aparatós, no, Manel?
Sí, és un plat que va estar curiós
perquè al Josep, al xef,
li vam explicar el concepte de la campanya d'aquest any,
que era aquesta pell castellera que dèiem abans,
i ens semblava molt curiós com interpretaria ell aquest mocador,
aquesta pell vermella amb punts blancs,
a veure com interpretarien un plat.
I ens ha fet un plat que està fet tot de cilindres,
de maduixa que estan amb branda de vaca allà dins,
que fa l'efecte aquest del blanc, el punt blanc i el vermell,
i després al mig una gran torre que està plena de productes de Tarragona.
I és un plat, clar, que és molt arquitectònic,
perquè no sé si media quasi, no sé si eren dos pams de Nadal.
És gairebé inevitable que el plat faci llenya, no?
Sí, quasi, quasi.
El Josep, el Josep ens deia que ho havia fet així per si caia,
si queia algun castell, que era normal,
perquè alguns s'aguanten, alguns queien i es prenen per això.
El que és el cas és gairebé imprescindible,
ficar-se el tovalló arran del coll perquè esquitxa,
avancem en qualsevol cas.
Tenim aquests de productes, per cert, Manel,
què us heu quedat amb ganes de fer?
Els productes del concurs de Casells,
sigui amb la pell castellera com a denominador comú
o amb el que us inventeu, poden anar més enllà?
Podem trobar encara, creus que a mig termini,
no sé, altres productes de marca concurs de Casells?
Bé, segur, a veure, la nostra idea ha estat buscar un tipus de disseny
que permetés que fos molt visible, no?
O sigui, nosaltres ens obsessiona com a agència
aconseguir que la imatge del concurs i d'altres projectes que fem
siguin visibles al carrer, no?
Al carrer o a internet o on sigui.
El bo del concurs de Casells és que el tenir aquest element simbòlic,
o sigui, no ens hem hagut d'inventar res.
De vegades els publicistes ens inventem coses perquè la gent ho relacioni
i en aquest cas ja teníem aquest vermell en punts que era perfecte, no?
I aquest any s'havia parlat de moltes més coses,
o sigui, realment es podien fer tasses,
es podia fer un cotxe, un cotxe del concurs que fos per totes també les places,
deia de posar punts blancs al damunt del vermell,
i, bueno, de fet, una catifa en pla en Hollywood encara que era una mica...
La catifa vermella puntejada, no?
Que era una mica kitsch, però deia també de fer unes catifes vermelles.
Realment era molt versàtil la idea, no?
I podríem anar molt més enllà.
Que aquestes reunions productives a vegades són una mica perilloses, fins i tot.
Són productes del marxandatge del món casteller,
que de mica en mica es va ampliant.
De fet, hem vist samarretes fonamentalment mosses,
per tant, uns productes que tenen força visibilitat.
A Tarragona hi ha d'altres places importants del món casteller.
I aprofitant també que avui ens acompanya el Sabí,
i volíem parlar de tota l'ecossió relacionada amb els patrocinadors,
perquè han estat ells qui han mantingut aquest contacte
amb les empreses privades que col·laboren amb el concurs.
quan parleu amb ells, com els veneu?
Què els expliqueu del concurs de casets i què és el que interessa
en una empresa a invertir un seguit de diners en un esdeveniment com aquest?
Tot el que són els patrocinadors privats, les empreses en aquest cas,
troben dintre el que és la proposta de patrocini,
troben moltíssimes possibilitats de visibilitat de marca.
O sigui, les empreses actualment no fan grans despeses,
i menys, evidentment, aquest any, pel tema de la crisi,
no fan grans despeses en publicitat.
Però, clar, troben que amb quantitats que, per exemple,
mitjans com la televisió no podrien fer res,
ells troben que amb aquests diners, aquesta quantia de diners,
tenen durant X mesos moltíssima visibilitat
i moltíssima potencialització de marca.
Clar, el que nosaltres fem és explicar molt bé
quins són aquells aparells, quins són aquells mitjans
que nosaltres utilitzarem com a concurs de castells
per poder donar visibilitat a la seva empresa.
I després, recolzar-los i acompanyar-los
durant tot el procés del concurs de castells.
És el que dèiem, una mica aquest tour que hem fet
amb el tema de la promoció del concurs de castells
es fa en paral·lel amb els patrocinadors,
perquè en tot moment estiguin assabentats
d'aquelles activitats, tant les activitats propis del concurs
com aquelles que es fan a banda del concurs de castells,
com pot ser el tema del tour a nivell de l'estant,
i que estiguin totalment representats com a empresa privada.
Vull dir, que no es vengui el patrocinador
com una empresa que poses diners
i no vull veure més el patrocinador
perquè l'únic que m'interessa d'ell són els seus diners,
sinó que és una empresa,
saps que el que fa és ajudar-nos a poder arribar
fins a aquest moment.
El que s'ha fet és crear una certificació
per als patrocinadors, que l'hem anomenat Padcast,
que és un segell, com un segell de qualitat,
com una certificació que li hem fet arribar
a tots els patrocinadors
i que el certifica durant dos anys,
no solament l'any 2008 que ells patrocinen,
sinó fins a la propera edició,
com a patrocinadors de tot el que tingui a veure
amb el concurs de Castells.
El fet que Televisió de Catalunya,
el Canal 33, es retransmeti diumenge
en directe, gairebé íntegrament,
tot el concurs,
això beneficia la celebració del concurs
i fins a cert punt també aquesta tasca
de cerca de patrocinadors privats?
Molt, molt.
Ens ajuda moltíssim,
perquè clar, el fet que el Canal 33,
que és el que ens ha donat la cobertura,
doni en directe tot el concurs de Castells,
vol dir que totes aquestes empreses
que ens han estat recolzant durant aquests mesos
i que evidentment esperem que ens recolgen en un futur,
tot això ho vegin.
En aquest cas és com la cirereta del pastís,
vull dir, el fet que una televisió
tan important com Canal 33
ens doni cobertura,
vol dir que totes les empreses
que estaran allà representades
tindran visibilitat a través de televisió,
que és el que et deia abans.
Una mica, els costos del patrocini
són molt inferiors
a el que podria ser una campanya amb mitjans,
el que seria un pla de mitjans purament dit,
que moltíssimes empreses aquestes
que són de gama mitja,
potser no es podrien,
no podrien arribar a gastar-se
aquesta quantitat de diners,
aquesta inversió.
En canvi, amb el patrocini
i d'una activitat tan popular
com és el concurs de Castells,
poden treure, ràpidament,
poden treure conclusions.
El concurs de Castells
és un esdeveniment
que cada vegada va adquirint més importància,
s'intenta fer millor
i això, òbviament,
acaba tenint un cost.
Per exemple, aquesta setmana
coneixíem que la llistat de premis
del concurs del 2008
en total es assinaran
més de 113.000 euros a premis,
la colla guanyadora
s'endurà com a mínim 16.500 euros,
tot això, per tant,
els diners han de sortir
d'alguna banda,
les institucions,
l'Ajuntament de Tota d'Arragona
principalment,
i destina una bona part.
Teniu calculat, Xavier,
aproximadament quin percentatge
del concurs
l'aporta l'empresa privada?
Home, jo crec que actualment,
a veure,
estaríem parlant,
jo crec que d'un 25,
25-30%,
exactament,
no t'ho podria dir,
però estaríem parlant
d'un 20-25%,
com a molt 30,
que estaríem parlant.
A veure,
jo crec que cada cop
hi ha d'haver una conscienciació
més important
per part de la societat,
que el patrocinador
és una empresa privada
que ens pot donar
molta ajuda
i que ha de ser recíproca l'ajuda.
Ha de haver-hi molt bon
feedback amb ells,
perquè cada cop més
jo penso que hem d'anar
a buscar el recolzament exterior
i no tant que les institucions
tinguin que fer,
en aquest cas,
partícep,
anar al capdavant
d'assumir pressupostos
realment elevats.
Vull dir,
una mica el que hem de buscar
és que el patrocinador
involucra el més,
potenciar el més,
i fets com ara
el concurs de Castells,
que la marca
de concurs de Castells
ja s'ha començat
a potenciar moltíssim
des de fa uns 4 anys,
és que aquesta potenciació
de marca
ens ajudi també
a aconseguir
que molts més patrocinadors
vegin el concurs
com una oportunitat
per poder
tindre visibilitat
de la seva pròpia empresa.
Suposo que
totes aquestes empreses
ja gairebé
per anar acabant
tindran
baixa presència
diumenge
i que fins i tot
els espectadors
sortiran
amb diferents obsequis
a la plaça, no?
Sí,
ens han demanat
una mica
el poder donar
obsequis propis
a cada una de les empreses,
no hi seran totes
però unes quantes
sí que podran
donar material,
marxandatge
en aquest cas propi
i si no et sé greu
m'agradaria
fer un repàs
ràpidament
a totes les empreses
que tenim
en primer lloc
tenim dos patrocinadors
que en aquest cas
són Bauhaus
que és de nova incorporació
aquí a les nostres terres
a Tarragona
i tenim com a mitjà
en aquest cas principal
el grup Godó
a través de la Vanguardia
en RAC1
i RAC1 5
a partir d'aquí tenim
GCD
que és una empresa
constructora d'aquí a Tarragona
Adam
Estrella Adam
Caixa Laietana
Circo
que és l'espai gastronòmic
el que ha fet el plat casteller
Coca-Cola
PMP
que és l'empresa
que ha fet la primera casa
bioclimàtica i lògica
de Catalunya
ens ha acompanyat
en aquest any
que són de les Terres de l'Ebre
és la primera vegada
Vic Iberia
Vic Gràfic
Vermut i Zaguirre
Espai Quiropràctic
tenim també
el que és Viena
que és l'empresa
també que ens dona
cobertura a nivell de càtering
Grup Bou
Grup Catal
l'Aliança
i nosaltres com a agència
que donem tot el tema
de suport i cobertura
a nivell publicitari
Les empreses que participen
en el concurs de Cassells
per cert que
el concurs de Cassells
disposa d'un portal d'internet
i fins i tot un blog
on a banda de tenir presences
mitjans de comunicació
es poden consultar
totes les informacions
Manel
Exactament
Aquest any també
hem volgut donar
molta importància
en relació amb el que
parlàvem abans
que el concurs de Cassells
no sigui un esdeveniment
d'un dia
una flor d'un dia
que diuen
sinó que sigui
un esdeveniment
que sigui infinit
o sigui que
ara tenim aquesta fita gran
que és el dia del concurs
de diumenge
però que durarà
fins a dintre de dos anys més
per potenciar
aquesta connexió
entre un concurs
i el següent
el que hem fet
és un portal
que per cert
a més a més del 33
podran veure
per streaming
en directe
el dia del concurs
al portal web
i escoltar per cert
el dia del concurs
de la pàgina del concurs
la retransmissió
de Tarragona Ràdio
Exacte
i també
hem fet a més a més
del portal
hem fet també
un blog
que és la primera vegada
que teníem
un blog participatiu
hem fet també
un canal Flickr
hem fet
un munt de coses
El concurs
també presenta
la web 2.0
que s'anomena
Exacte
que sigui participatiu
i que de fet
convidem a tothom
que ens enviï continguts
perquè aquest blog
que aquest portal
i tot
tingui més continguts
de totes les colles
que tenim ganes
que sigui realment
la casa de tots
El concurs.tarragona.cat
és l'adreça electrònica
del concurs
El concurs.tarragona.cat
Senyors
Manel Rodríguez
Xavi Romeu
gràcies per acompanyar-nos
avui al matí
de Tarragona Ràdio
i ens veiem diumenge
D'acord
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Moltes gràcies
Recordem que avui
demà i divendres
poden venir a buscar
les instal·lacions
de Tarragona Ràdio
l'Avinguda Roma
el CD dels concursos
dels casets de gama extra
en una recopilació
dels millors moments
del concurs de casets
des de l'any 94
fins al 2006