Title:

Anàlisi de la comunicació política electoral amb Arantxa Capdevila

## **Anàlisi de la campanya electoral: formes vs contingut** En aquesta entrevista a *Tarragona Ràdio*, la professora de Comunicació Política de la URV, **Arantxa Capdevila**, analitza les estratègies dels partits durant la campanya electoral al Parlament de Catalunya. L'experta destaca una preocupant tendència a prioritzar l'espectacle per sobre de les propostes polítiques de fons. ### **L'ús de vídeos i estratègies per cridar l'atenció** L'anàlisi se centra en com certs partits han optat per vídeos polèmics (com els de les joventuts socialistes o Montserrat Nebrera) per guanyar visibilitat. Segons Capdevila, això suposa un risc: * Es desvia l'atenció cap a **anècdotes poc rellevants**. * S'eviten debats crucials com la **crisi econòmica**, la **corrupció** o les relacions **Catalunya-Espanya**. * S'omplen minuts de mitjans amb propostes buides que busquen només el "minut de glòria". > "Siguem creatius i busquem maneres d'arribar a la gent amb contingut en lloc de fingir orgasmes o aparèixer despullats." ### **El paper de les xarxes socials i els mitjans tradicionals** Tot i l'expectació generada per referents com *Obama*, Capdevila considera que les xarxes socials (Facebook, Twitter) encara no són el mitjà principal a Catalunya per diversos motius: 1. **Manca de participació real:** Els partits les usen com a aparador però no assumeixen la pèrdua de control sobre el missatge ni la interacció constant que requereixen. 2. **Abast limitat:** La *televisió* i la *premsa* continuen sent els mitjans hegemònics per arribar a la gran massa social. 3. **Segmentació:** Tot i ser minoritàries, són útils per arribar a un públic jove i urbà molt específic. ### **Valoració dels cartells i lemes electorals** L'experta repassa l'estètica tradicional de la campanya, qualificant-la de poc innovadora i força monocorde: * **Artur Mas (CiU):** Considerat el cartell més reeixit. La imatge transmet maduresa i un candidat "curtit" després de set anys a l'oposició. * **José Montilla (PSC):** Crítica a l'ús del blanc i negre, que reforça una imatge "grisa" o poc alegre del candidat. * **Joan Herrera (ICV-EUiA):** Imatge percebuda com a forçada o massa tensa. * **Albert Rivera (C's):** Repetició de l'estratègia del nu per buscar l'impacte mediàtic que ja li va funcionar anteriorment.

['Comunicació Política', 'Eleccions Parlament', 'Màrqueting Electoral', 'Xarxes Socials', 'Cartells Electorals', 'URV', 'Tarragona Ràdio']