Title:

El Pla de Competitivitat de la Tarraco Romana

## Gestió i Estructura del Pla L'episodi detalla el funcionament del **Pla de Competitivitat de la Tarraco Romana**, un projecte de dinamització turística iniciat el 2009. Aquest pla es basa en un consorci format per l'Ajuntament de Tarragona (80% del pes), Constantí, Altafulla i Roda de Berà, juntament amb el Consell Comarcal del Tarragonès. ### Finançament i Objectius * **Inversió:** Un total de **4 milions d'euros** repartits en 4 anualitats. * **Participació:** Finançat a parts iguals (un terç cadascun) per l'Estat (*Turespaña*), la Generalitat de Catalunya i el consorci local. * **Missió:** Convertir el patrimoni històric en un *producte turístic* real i posicionar Tarragona com un referent internacional en **turisme cultural**. ## Estratègies de Diferenciació En lloc d'un màrqueting universal, el pla aposta per l'**especialització** en segments de públic concrets: - **Tarraco Viva:** Suport a aquest festival de reconstrucció històrica que ja té prestigi. - **Food Photo Festival:** Un esdeveniment professional de fotografia gastronòmica per atreure un sector molt específic però influent. - **Minipop:** Foment del turisme familiar on pares i fills comparteixen oci musical. ## De Recurs a Producte: La Narrativa Un dels pilars del pla és la millora de la interpretació del patrimoni. Segons Quim Queral, no n'hi ha prou amb les "pedres", sinó que cal un **guió narratiu** que generi emoció. > "No hi ha més 3D que una persona explicant-te com es vivia en l'època romana." ### Digitalització i Infraestructura - Renovació de les **webs turístiques** i ús de xarxes socials. - Instal·lació de **pantalles tàctils** per a informació ciutadana i agendes culturals. - Millora de la **senyalització** i implementació de la venda d'entrades digital amb codis de barres per agilitzar les visites. ## Projectes de Territori Es destaca la recuperació simbòlica de la *Via Augusta* com un itinerari per a vianants i bicicletes que uneix Roda de Berà amb Vila-seca. Aquesta iniciativa busca integrar el paisatge i el patrimoni sota un mateix fil argumental que beneficiï tant el turista com el ciutadà resident.

['Tarraco Romana', 'Turisme Cultural', 'Patrimoni Mundial', 'Tarraco Viva', 'Via Augusta', 'Turisme Familiar', 'Gestió Pública']