Title:

Metodologia de les enquestes d'audiència i intenció de vot

## Com funcionen els estudis de mercat i d'opinió En aquesta entrevista, Carles Torres, director tècnic d'*InfoTècnica*, detalla com les empreses especialitzades quantifiquen la realitat social a través dels números. L'objectiu és posar ordre a les impressions subjectives mitjançant dades precises sobre **intenció de vot**, **audiències de mitjans** i **estudis de mercat**. ### Metodologia de les enquestes * **Entrevistes telefòniques:** És el mètode principal per la seva eficiència de costos i capacitat d'arribar a una mostra representativa. * **El record d'audiència:** A diferència dels mètodes automàtics, es demana a l'enquestat què va consumir el dia anterior per calcular el *share* o quota de pantalla/ràdio. * **Perfil de l'audiència:** No només es busca el número, sinó el perfil per sexe, edat i les hores de màxima audiència o *prime time*. ### L'estimació del vot electoral Torres explica que preveure un resultat electoral no és una simple suma de respostes, sinó que requereix tècniques de correcció: * **Vot ocult:** Es compara el que el ciutadà diu que votarà amb el que recorda haver votat en els comicis anteriors. * **Biaixos demogràfics:** S'ha detectat que la *gent jove* col·labora més en les enquestes però vota menys, mentre que la *gent gran* és més reservada en els sondejos però més activa a les urnes. * **Marge d'error:** Sempre lligat a la mida de la mostra i el moment temporal de l'estudi. ### El debat dels audímetres L'entrevista aclareix la diferència entre els estudis locals i els generals: > "En ràdio no hi ha audímetres; s'utilitzen sobretot en televisió per a grans cadenes, però per a emissores locals el procés seria impossible i massa costós." L'audímetre és un dispositiu connectat a la televisió i a la línia telefònica que requereix la interacció de l'usuari per identificar qui està mirant la pantalla en cada minut.

['Enquestes', 'Eleccions', 'Audiències', 'Estudis de mercat', 'Intenció de vot', 'Ràdio', 'Audímetres']