Title:

Xavier Jornet i els reptes dels Hotelers de Tarragona

## Entrevista a Xavier Jornet, nou president dels Hotelers de Tarragona El nou president de l'associació d'**Hotelers de Tarragona**, Xavier Jornet, detalla el seu full de ruta per al mandat que tot just enceta, agafant el relleu de *Carles Sagarra*. La seva visió se centra en el creixement qualitatiu i la col·laboració sectorial. ### Objectius principals i desestacionalització La gran prioritat del sector és combatre la **desestacionalització**. Actualment, la demanda es concentra excessivament en l'estiu, amb períodes crítics com el mes de gener. * **Potenciar el patrimoni històric**: Iniciatives com *Tàrraco Viva* són exemples d'èxit per atraure visitants fora de temporada. * **Col·laboració transversal**: Treballar conjuntament amb restauradors i comerciants per crear productes turístics integrals. * **Turisme familiar**: Consolidar esdeveniments com la *Tarragona Family Week*. ### El perfil del turista i noves oportunitats * **Mercats emissors**: El mercat *català i espanyol* continua sent el pilar fonamental, seguit del francès. S'ha detectat un creixement notable del **turisme rus i britànic**, amb un elevat poder adquisitiu. * **Infraestructures i creuers**: Es reclama una millora en la recepció de creueristes per no perdre competitivitat respecte a altres ports com Palamós. * **Vies d'accés**: El cotxe segueix sent el transport majoritari, tot i la importància del *transport aeri de baix cost* a l'aeroport de Reus. ### Una ciutat per als seus ciutadans Jornet subratlla que la millor promoció turística és una ciutat que agradi als seus propis habitants: > "Una ciutat acaba sent atractiva pel turisme quan la ciutat disfruta de la seva pròpia ciutat i se'n sent orgullosa." Segons el nou president, l'oferta hotelera actual és **equilibrada i de qualitat**, evitant la massificació i centrant-se en l'excel·lència del servei.

['Turisme', 'Tarragona', 'Hotelers', 'Desestacionalització', 'Patrimoni', 'Economia Local']