Title:

Reinventar el turisme: 10 lliçons i reptes de futur

## La reinvenció de les destinacions turístiques En aquesta conversa, el senyor **Salvador Anton**, degà de la *Facultat de Turisme i Geografia* de la **URV**, presenta el llibre *10 lliçons sobre turisme: el repte de reinventar les destinacions*. L'obra proposa un marc de reflexió sobre com els llocs litorals han d'evolucionar per no perdre competitivitat en un entorn humà i social canviant. ### Les 10 lliçons per a la gestió turística Les lliçons es divideixen en tres eixos fonamentals per garantir la supervivència del sector: * **Governança i Administració**: 1. Planificació urbanística rigorosa. 2. Col·laboració publicoprivada efectiva. 3. Creativitat en les estructures administratives. * **Sostenibilitat i Medi Ambient**: 4. Desurbanització d'espais degradats del litoral. 5. Gestió d'espais d'interès natural com a part del sistema. 6. Gestió integral de les platges com a actiu principal. * **Economia Productiva i Dinamització**: 7. Definició d'un model hoteler clar (diferenciat de la dinàmica immobiliària). 8. Singularització de l'oferta d'entreteniment i oci. 9. Construcció d'una imatge de marca potent. 10. Transferència de coneixement i ús de dades en la presa de decisions. ### El cas d'èxit de Vila-seca L'expert destaca **Vila-seca** com un exemple de referència perquè ha estat capaç d'aplicar totes les bones pràctiques esmentades, des de la gestió ambiental fins a la incorporació de grans centres d'oci com *PortAventura*. ### El futur de Tarragona i el model de Sol i Platja Salvador Anton aclareix que el model de *sol i platja* no està en crisi, sinó que ho estan aquelles fórmules que no s'actualitzen. Sobre **Tarragona**, destaca el valor del **patrimoni viu** i l'essència mediterrània com a factors que encara tenen molt recorregut per sorprendre el visitant. > "Hem d'aconseguir que Tarragona tingui capacitat de motivar de manera principal el turista, superant la visió en blanc i negre que el sol i platja i la cultura no lliguen."

['Turisme', 'URV', 'Sostenibilitat', 'Vila-seca', 'Tarragona', 'Costa Daurada', 'Gestió Turística']